70%客单价200元以内 综合平台能否跨过无效流量这道坎？

受疫情“黑天鹅”的影响，线下医院和医疗服务活动恢复较为缓慢。然而，求美者的热情并未熄灭，医美消费需求加速向线上转移。

11月25日，新氧科技(NASDAQ：SY)发布2020年第三季度财报。数据显示，新氧移动端平均月活跃用户(MAU)达到870万人，同比增长153.7%，其中，付费用户数同比增长46.1%至25.2万人。至此，新氧的平台用户量已连续五个季度实现三位数的增长。

线上医美消费需求的骤然增长，让后入局的市场玩家看到抢食红利的机会。据某知情人士透露，从轻医美切入的某综合流量平台医美70%以上的订单客单价在200元以内。毋庸置疑，背靠流量大树，综合服务平台医美业务即使是低客单价也可以收获巨额营收。但就商业模式而言，这种较为粗放的“收割”打法并未形成完整的闭环，更是难以保障用户权益。

与之不同的是，在新氧“媒体+社区+电商”模式之下，医美消费闭环形成，覆盖用户在医美消费前、中、后期的所有需求要素。7年以来，新氧与医美市场一起成长至今，经营模式已被充分验证。在未来的增长与竞争中，新氧的经营模式也将是其最为坚实的根基。