超级经纪人快播 《乘风破浪的姐姐》快播完了，30+ 姐姐的商业价值“飞升”了吗？

图片来源 @豆瓣

文丨 CBNData 消费站

谁也没想到，在去年芒果 TV 招商会上鲜人问津的综艺，竟然成为了 2020 年热度爆表的现象级节目。从零宣发上线到播至第 9 期，综艺《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》一起构建了包括女明星在内的 30+ 女性讨论空间。

进度条已至三分之二，《乘风破浪的姐姐》达成了哪些成绩？谁又成为了最大受益者？

" 带飞 " 芒果超媒，也难逃 " 高开低走 " 质疑？

《乘风破浪的姐姐》的设定为邀请 30 位 30 岁以上女艺人进行训练和考核，最终选出 5 位成员组成女团。不同于此前越来越年轻化的偶像选秀节目，这档节目一上线，便吸引了诸多关注。

开播以来，《乘风破浪的姐姐》以肉眼可见的态势走红。强势占据艺恩、骨朵、云合等数据类网站综艺排行榜前列；12 万人在豆瓣为其打出 8 分，且豆瓣节目专组人数接近 30 万；官方微博粉丝数超 80 万，截止 8 月 10 日，节目主话题阅读量超过 360 亿，讨论量超 1600 万；

甚至连主题曲《无价之姐》也成为了明星争相翻跳的 " 热点 " 源，在抖音上该歌曲相关话题超百个，视频的最高播放量高达 4.9 亿。

除了成为近两个月来大众内容消费与茶余饭后的谈资，该节目还实打实搅动了资本市场。作为《乘风破浪的姐姐》制作方和播出平台，芒果超媒成为首个受益者。节目开播当日，芒果超媒股价大涨，盘中触及涨停，截至当天收盘，股价报 56.39 元，涨幅达 6.82%，总市值为 1003.95 亿元。

在播出期间，芒果 TV 背后的芒果超媒的股价也是一路看涨，截止 8 月 10 日收盘，芒果超媒的市值比播出时还高了 100 多亿。虽然仍有不少声音在质疑芒果超媒存在市值虚高问题，但在 " 姐姐 " 的东风下，芒果 TV 大有赶超优爱腾之势。

但良好开局后，"30+ 女团只是噱头、" 审美疲劳 "、" 选歌有问题 " 等负面评价也在近期涌现，绝对爆款也无法逃离 " 高开低走 " 的宿命吗？

CBNData 消费站统计了《乘风破浪的姐姐》的播放量情况，从走势上看，节目的单期播放量的确在走低。这或许与节目的播放形式有关，与普通网综不同，除了长达 3 小时的正片，芒果 TV 每期还会再放出 1 个小时左右的加更版与加长版。

从具体播放量来看，正片的播放量略有下降，由首期的 5 亿降至最新一期的 1.9 亿，但基本稳定在 2 亿左右，加长版的下降趋势则更为明显，从首期的 3000 多万下降到了 600 多万。

此外，百度指数显示，《乘风破浪的姐姐》的搜索指数呈现出波折下滑的趋势，虽然在播出期间仍会掀起小高潮，但整体来说热度在减弱。当成团已经不是大众关注的焦点，姐姐们的人设也被消耗得差不多，这或许是节目后续乏力的原因。

图片来源：百度指数

一个更为明显的示例是，姐姐们的直播带货成绩遭遇了滑铁卢。 7 月 24 日，芒果 TV 联手抖音共同打造的《乘风破浪的姐姐》带货专场迎来了第三场直播，新抖显示，当晚的带货金额不足 300 万。

图片来源：新抖

" 姐姐 " 们真的 " 乘风破浪 " 了吗？

但不可否认，有所退潮的 " 姐姐们 " 依然是当下综艺市场话题中心。

每期节目播放后，网站上会充斥各种 " 名场面 " 片段供看官快速消费，各种层出不穷的帖子也会将节目内容二度解读引发更深层次的讨论，这或许是综艺节目所能获得最圆满的宣传效果。

以参演姐姐中热搜数量前 10 名的为例，其中姐姐们的大部分热搜都是与节目相关，可见集中在姐姐们身上的话题仍然来自于节目本身。

但对于真正处于舆论中心的姐姐们来说，她们得到了什么？哪些姐姐获益最大？

借着节目本身的曝光，" 姐姐们 " 首先在热度与话题上有了极大的提升。 C 站随机选取了 5 位姐姐比较发现，无论是一直位于话题中心的宁静、张雨绮，还是相对边缘的朱婧汐、海陆，在节目播出后搜索指数都有了明显提升。

但话题度高就一定圈粉吗？事实上并非如此，C 站整理了近 30 天以来参演姐姐们的增粉情况，让人比较意外的是，增粉数量最高的是黄龄。黄龄虽在热搜数量上不占优势，但凭借过硬的演唱功底和不讨人厌的 " 小作女 " 性格，获得了 138 万的新粉丝。

而热搜数量最多的张雨绮、宁静、伊能静增粉数分别排名 10、24、9 位，一方面可能是这几位女明星原本粉丝基础大，另一方面却也侧面印证了话题度高与圈粉并不能绝对划等号。

但仅有话题度和圈粉力对于明星来说远远不够，在这些铺垫之下能拿到怎样的实绩，才是衡量 30+ 女明星职业环境是否真的有在转变的重要指标。

C 站复盘一下姐姐们的新增资源，发现 31 位姐姐中有 26 位在参演节目后获得了一些不错的时尚资源，其中海陆和李斯丹妮最多，分别获得了 6 本和 5 本刊物的青睐。

而顺势拿到品牌代言的姐姐相对较少，有 14 位，其中万茜、郑希怡、蓝盈莹最为受品牌商欢迎，成为姐姐中新增代言最多的女明星。

由于节目镜头分布等原因，万茜一直都被不少观众质疑为 " 皇族 "，万茜经纪人还就此发长文回应过相关争议。但从实际结果来看，万茜的确是吃到这档节目最大红利的明星之一。

为节目贡献最多话题的张雨绮、黄圣依、张萌、伊能静等女明星则很明显在资源上并未获得相匹配的资源，黄圣依张萌近期都未有新增资源。

值得一提的是，根据 CBNData 星数最新发布的第二季度明星消费影响力榜单，即便是资源提升相对领先的万茜、张雨绮、蓝盈莹，也没有呈现惊人的飞升效果。从结果来看，排名均有上升，但幅度有限，排名均位于 100 名开外。

图片来源：CBNData 星数

无论是话题度、资源还是消费影响力，并不是所有姐姐都能吃到红利。但对于她们来说，成不成团已经不是最重要的了，毕竟后续的资源已经在跟进，新的事业路径正在开启。

但站在更长远的视角来看，即便《乘风破浪的姐姐们》已经预定了年度爆款，30+ 女明星的职业困境或许依然只是打开了一个窗口。我们不能期待一档综艺节目可以解决一个现实议题，后续道路依然需要姐姐们走出节目，披荆斩棘。

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