中国民航发展论坛 案例：2017支线航空及国产支线飞机发展论坛

原标题：案例：2017支线航空及国产支线飞机发展论坛[

新舟飞机潜在市场与“一带一路”沿线国家和地区民航发展需求具有高度契合，新舟飞机的市场定位也与国家基本航空服务计划的目标高度吻合。2017支线航空及国产支线飞机发展论坛，以新舟飞机“千万乘客”这一里程碑事件为契机，回顾过去，前瞻未来，让国家和公众更加了解新舟飞机、理解新舟飞机、支持新舟飞机、树立中国民机的品牌形象。案例名称：“千万有你 畅想新舟”颁奖典礼暨2017支线航空及国产支线飞机发展论坛

执行时间：2017年9月26日

一、案例背景

目前，新舟飞机是在全球航线上唯一实现规模化运营的中国民机，经过多年市场历练和优化提升，市场份额逐步扩大，已累计交付用户突破100架，2017年8月商业运送乘客突破千万，支撑了“一带一路”沿线十多个国家经济发展和民生改善。借举办2017支线航空及国产支线飞机发展论坛的平台，以新舟飞机“千万乘客”这一里程碑事件为契机，回顾过去，前瞻未来，让国家和公众更加了解新舟飞机、理解新舟飞机、支持新舟飞机、树立中国民机的品牌形象。

二、策略与执行

以“千万有你 畅享新舟”为活动主题口号，首先要表达新舟飞机运营十二年来对用户和千千万万个乘客的敬意和谢意，表达对国家支持、友邦协作、用户信赖和民航工作者所付出辛勤努力的感谢，表达对本次活动到场嘉宾的感谢，正是各方共同的努力，中国民机才能取得今天的成果，其次要表达新舟飞机在中国民机发展中所担负的使命和所起的作用。

活动中用“改善民生，方便出行，四海一家，命运共通”来概括支线航空对改善民生福祉取得成绩和社会效益，以及新舟飞机在“一带一路”沿线国家的运营成果和桥梁作用。

用“肩负责任，取势未来”展示国产民机的使命担当和发展目标。最终，树立中国民机、支线航空、新舟飞机三方面的积极形象。

梳理和选择在“一带一路“沿线国家中运营新舟飞机的典型用户、航线和人员，用当事人讲述、用数据说明、以视频形式呈现，生动地展示国产支线飞机的发展艰辛历程和发展成果及未来发展前景，激起现场嘉宾与后续媒体受众的情感共鸣；以视频短片形式为后续传播提供支持，迎合当下传播习惯。

首先邀请中央级媒体，通过其影响力向大众传播并带动其他媒体转载传播；邀请民航业内和航空业内的主流媒体，在行业内传播；邀请本次活动典型事例涉及的地方媒体，对该事件进行传播。同时通过传统媒体，新媒体，以视频、图片及文字等多种媒介形式开展传播，扩大国产新舟品牌的认知度。通过参会国外嘉宾和客户的视频、图文分享，实现在运营国家的有力传播。活动当天在央视和地方电视台开展视频传播，在门户网站和自媒体开展视频与图文传播，后续在自媒体及行业网站开展持续传播。

三、创意与亮点

从数据出发，以真实的运营案例和典型的人和事件，用令人信服的数据、实拍制作出唯美的、多种主题的视频作品，实地实景展示国产民机的发展和规模化运营成果。

从数据中梳理出乘坐次数最多的乘客作为千万乘客的代表，邀请他来现场，展示新舟飞机的公众形象与社会效益。

拍摄国内新舟飞机在国内促进机场群共同发展、改善特殊区域民众的出行、搭建特色旅游航线、填补干线运营间隙方面所作出的努力，展示新舟飞机和支线航空的社会效益。

拍摄新舟飞机在“一带一路”沿线国家的运营视频，涵盖荒漠、海峡、海岛、山地等运营环境，涉及非洲、东南亚、南亚、太平洋数十个国家。展示新舟飞机在国际市场的规模化运营与当地的贡献。

对新舟飞机国内航线和“一带一路”沿线国家运营航线上的民航工作者和新舟乘客状态进行记录，并以此为素材，在活动现场制作安放巨大的宣传板，反映他们工作和飞行体验时的精神面貌。现场以模型阵列的形式展示新舟飞机的系列化产品，以发展长廊的形式展示国产民机的发展历程和发展决心。

活动的内容与参会嘉宾、媒体的契合度高。

三、成果

“新舟飞机突破千万乘客”事件、”千万有你 畅想新舟”颁奖典礼以及2017支线航空及国产支线飞机发展论坛活动受到媒体广泛关注，在9月26日达到传播峰值，信息量达692条，央级媒体如新华网、中国新闻网、人民网、央广网、中国经济网等，行业媒体如中国航空报、民航资源网、中国民航报、中国民用航空网等多家媒体发布了原创报道，各类传统媒体、新媒体、自媒体、社会媒体大量转载，转载数量超过400篇次，在各平台数据中位列第一，占64.1%。

中央一台、中央新闻台、东方卫视、陕西卫视、吉林卫视、黑龙江卫视等多家电视台的新闻节目播出了此次事件的宣传报道，引发全国人民广泛关注。

五、总结

此次活动以新舟飞机运送旅客突破1000万人次为统领，在策划、组织、实施以及后续传播方面，以国产民机和支线飞机的使命担当为主脉络，注重细节、内容，以真实的运营故事和基础数据为支撑，塑造了中国民机良好的品牌形象。活动执行后，无论是现场嘉宾还是之后的媒体反馈都非常好。

新舟飞机潜在市场与“一带一路”沿线国家和地区民航发展需求具有高度契合，新舟飞机的市场定位也与国家基本航空服务计划的目标高度吻合。通过此次传播活动的举办，让受众了解了新舟飞机为我国民机产业所做出的努力和为我国基础航空的发展，以及丝路沿线国家经济文化互联互通、共享发展做出的贡献。