叮当快药&芬必得发起山里山外感恩行动 为大山孩子“筑梦摘星”

“大海到底有多呢 ?”、“坐火车到北京需要多久?”“怎样能才能考上清华大学? ”、“ 人为什么要读书? ”,这一连串问题来自云南宁蒗彝族自治县西川乡的孩子们。

图:叮当快药&芬必得“筑梦摘星”感恩行动

跨越千里,将健康与希望送进大山

11月下旬,叮当快药、芬必得筹备已久的山里山外感恩行动#筑梦摘星接力赛#,在抖音如期启动。

活动以一支记录大山孩子对外面世界好奇心的短片——“可以带我看看你的世界吗”正式启动,通过“点亮梦想星光”、“共筑梦想星海”线下义演活动层层推进,全网热情迅速被点燃,重多明星、KOL、素人粉丝纷纷加入,自发录制视频回答孩子们的提问,献上“爱的回声”,向孩子们展现多姿多彩的世界,激励孩子们走出大山,体会更广阔的天地。

来自网友的“爱的回声”

“叮当快药和芬必得的志愿者走访了云南的多所学校,了解到孩子们已经不缺乏生活、学习的基本物资保障,但仍然保持着对大山之外的强烈好奇心,渴望更多的了解外面的世界”,叮当快药相关负责人介绍,“因此我们组织了这次筑梦摘星抖音挑战赛,希望吸引到社会各界关注大山孩子们的精神世界建设”。

图:“筑梦摘星”感恩行动

叮当快药、芬必得志愿者还专门为云南多所学校送去日常健康物资,为孩子们健康成长献上绵薄之力,叮当快药安排专业医生奔赴云南,为孩子们开展健康讲座,传递健康知识。

图:叮当快药&芬必得走进大山

深度品牌合作,从跨界营销到品牌共建

“逐梦摘星”活动的全网引爆,再一次印证了品牌深度合作带来的传播力量。叮当快药、芬必得不仅调动起万千网的参与积极性,也以润物无声的方式彰显出企业的社会责任感,芬必得“直面疼痛、战胜疼痛”的价值主张与叮当快药“守护健康、守护希望”的品牌温度也在本次活动中出被公众所感知。

作为“筑梦摘星”活动的联合发起方,叮当快药与芬必得的合作由来已久。2019年,双方合作推出主题短片《爱•趁现在》,通过刻画3类典型用户、串联6大健康场景,探讨“爱要及时”的故事,引发公众对家人、朋友的健康和感情需求的关注,该片不仅带来过亿的传播量,还夺得“年度场景营销案例”,“杰出场景营销奖”,“年度中国医药市场营销青铜奖”等传播奖项。

就在前不久,叮当快药还与芬必得、网易有道词典笔三方联合搞事情,推出家长救急服务,玩爆“让家长不再焦虑头痛,让孩子分必得”的谐音梗,大胆的跨界和十足创意赢得用户好感。

品牌营销共建,品牌药企与平台全方位深度合作

“叮当快药与品牌药企之间拥有相同的用户群体,以及服务用户健康的共同理念,这种高度契合决定了双方可以从用户、品牌、营销、社会价值等多角度展开创新合作、整合优势资源,从而实现共赢”,叮当快药本次活动负责人表示。

根据这一理念,叮当快药与多家知名药企探索深度合作:携手小林制药在北京启动快闪店活动,与现场用户强互动,提升品牌认知;与曼秀雷敦联合在全国范围内共同开展“助攻职场,满格睛力”活动,定位白领用户群,进入CBD、产业园、商务大厦,联合开展活动;联合杜蕾斯发起“无艾•有爱”线下快闪活动,以“寓教于乐”的方式完成艾滋病科普教育,突出双方品牌的健康理念。

下一步,叮当快药还将继续探索与品牌药企的创新合作,通过趣味性、多样性、年轻化、多元化的方式加强与用户的互动,共同强化用户对双方的品牌认知,从而在市场上赢得更多支持,积累更多优势。