【涨知识】新闻通稿的写作

《中国报业》杂志与您探讨传媒业的现状与未来

《中国报业》杂志与您探讨传媒业的现状与未来

新闻通稿一般是党委政府或社会团体举办的重大活动、发生重大事故或灾难时为了引导舆论、统一宣传口径、控制不良信息由新闻通讯社或新闻秘书、党政宣传部门拟发的统一稿件，这就叫做通稿。

新闻通稿可以说是“特殊时期”对“特殊事情”进行“特殊新闻控制”的产物和工具。从这方面来说，新闻通稿是“炮制”的；严格意义上说，新闻通稿并不是新闻稿，而是“官八股”。因为新闻通稿里面的新闻点已经很少，而且价值不高，甚至有很大可能是虚假的。所以，读者、观众等新闻受众其实是不喜欢新闻通稿型的新闻报道的。

那么，如何写新闻通稿？下面就简单谈谈新闻通稿的一般写法。

新闻通稿一般有固定模式

先是写一小段导语，简明道出新闻事实，但是不把事情说完。然后是正文部分，写事情的过程，完全用白描手法和正面叙述（描述），不能赋予太多感情色彩。最后一段结语一般留个尾巴，如“事件原因仍在调查中。”

写新闻通稿的一般性方法：一是尽量公文式。不要写成天花乱坠的美文。二是体现新闻通稿“真正主人”的意志。新闻通稿“真正主人”指要求发通稿的机构或个人，如党政领导、企业或集团老板等等。三是新闻通稿尽量做到没有细节，如需细节必须征得“主人”同意并有需要达到的目的。四是新闻通稿要尽量笼统、模糊。可以多一点空话、套话、官话。

上述新闻通稿的写法，很多人会反对，并可能提出截然相反的新闻通稿写法。但是在现实中、在具体实践中，上述新闻通稿的写法是真正有效、真正在使用的写法。

写新闻通稿应注意的几点

1

保留且只保留必要的细节。一篇新闻稿往往包含太多内容。记者需要足够的细节来完成故事架构，直截了当的叙述最具新闻价值的内容。重要的细节当然要保留，但是没必要花大力气纠结铺垫和细枝末节的背景介绍。另外，避免用有疑问的、模棱两可语言和词语，尽可能避免可能带来的问题及讨论。

2

没必要层层铺设，渲染情绪。小说家有足够的时间和空间，花上几页或几个章节来层层铺设、渲染情绪。但新闻稿讲究直入主题：越早进入主题，效果就越明显。新闻稿正文第一段就应该包含最具新闻价值的内容。理想的状况是：记者或者读者仅通过标题、副标及开头第一段就能完全接受通稿的信息，而其它段落只是用来体现更多的“个性”和张力。

2

注意引用。不能搞得跟现场直播似的逮着什么用什么。几乎所有的新闻通稿都会涉及“引用”这一环节，并且通常人们都会选用领导的批示和要求。正确使用“引用”，能够将需要发表的核心信息以一种更具对话性质、更吸引读者的方式表达出来。对起官方总结报告，“引用”的语言往往让读者觉得更真实可信。捉住“实话实说”的机会！

4

还有请记住，新闻稿的每一个句子都是与主题内容紧密相关的，所以在涉及“引用”环节的时候，对于诺言、承诺性质的言论一定要小心谨慎。

几种新闻通稿误区

一是把通稿写成广告文案。新闻通稿的作用是通过一种媒介把事情说清楚，而不是免费的广告机会。有的新闻通稿是由广告部门或委托广告公司制作的。由于本身业务的习惯，很多新闻通稿会写成广告文案的方式。通稿中文字唯美飘渺，但具体的时间、地点却没提到。另外，新闻通稿应该尽量少用生僻字和古汉语等，这也是广告人容易犯的一个习惯，为了推出唯美的效果，往往会使用某种风格。事实上，新闻稿件应该越平实越好。

二是把通稿写成公文。公文是公务文书的简称，有时也称文件，如命令、决定、通知、通报、报告等等。公文有公文的语言。很多的通稿是用“随着”两个字开篇的。用得较多的公文语言模式还有：喜欢用“该”，喜欢用“第一⋯⋯第二⋯⋯第三⋯⋯”，喜欢用“一是⋯⋯二是⋯⋯三是⋯⋯”。这些字或句式用在公文中是很合适的，因为公文本身的性质决定了公文的用语必须严谨明了，容不得花里胡哨。但这类字、句式出现在新闻通稿中就使其显得不伦不类了，既不像公文，又不像报道。

三是专业语言汇编成通稿。很多新闻通稿，由于主办方为了显示权威和行业特色，往往会使用大量的专业术语和专业称谓。不仅给记者了解信息增加了很多困难，甚至很容易影响刊出效果。毕竟，有不少的编辑和记者在修改稿件过程中，会把很多普通读者看不懂的内容直接删掉。

来源：南方传媒书院

本刊推荐

中央发话了，要加大对媒体的支持力度！采编播管岗位给编制，不再劳务派遣！

北京网信办就违规开展新闻信息直播 依法约谈新浪、网易、凤凰、腾讯等网站

公众号未经允许禁发新闻、任性追热点可能构成犯罪

智创巅“封”AI+移动媒体大会开幕 封面新闻3.0上线开启人机交互时代

订阅《中国报业》杂志：

2.邮局订阅，邮发代号：82-300，上、下半月刊每本15元，全年定价360元；

3.确认开票电话/传真：010-65363855。