毛继鸿 | 用心打造“中国最美书店”

提起毛继鸿这个名字，很多人可能感到陌生。但如果说“方所”书店和“例外”服装店的老板，很多人会“哦”的一声，“原来是他”。

时至今日，毛继鸿的书店和服装店品牌不仅站稳了广州市场，还把版图扩张到了北方。毛继鸿觉得，他的创业激情一直保持了20年。

48岁的毛继鸿希望，他能为我们下一代的阅读和教育，建起一个更有意思的书店。

毛继鸿

长江DBA首二班同学

“方所”书店、“例外”服装店

创始人

从阅读障碍症到开书店

有意思的是，虽说成了书店老板，但毛继鸿小时候就有阅读障碍症。他感觉有文字书总也翻不完。初时，他连寥寥数语的小人书都看不下来，但这并没有影响他对于书籍的兴趣。

毛继鸿生长在湘北一个小镇的公务员家庭，是家里最小的孩子，上面有哥哥姐姐。父亲是转业军人，曾当过新华书店的管理员。为了买书，他只能省下早饭钱。在那个年代，拥有300多本小人书在同龄人中是一笔不小的“财富”。

后来，父母怕他看书太多，竟把所有这些小人书都捐给了少年宫。

初中时，他开始喜欢看武侠小说，买《时装》、《富春江画报》等杂志，钱不够就偷老爸的钱去买书。在同学眼中，他是不折不扣的物质与精神富豪。

让他引以为豪的是，当年整个小县城只有两套完整的武侠小说《书剑恩仇录》， 一套在他舅舅家，一套就是他的。他成了同学们要看这本书的唯一“途径”。原本一套书是上中下册3本，却被他拆成了6本，方便借给更多人看。

他的老家至今还留着一个藏书本子，本子上列了书的价钱，登记谁借了。“自己看了很好玩。”毛继鸿说，这可能就是他开书店的雏形。

毛继鸿在DBA课堂上

毛继鸿常对人说，书店是自己的另一个小孩。因此，他开书店的一个私心是，让小孩带着父母来重新学习。

书店一周大约有三四次的绘本读书会，绘本老师就是毛继鸿女儿原本在早教班的老师，他被请到书店来。由于他的女儿爱好天文学，他就带着女儿去洛阳龙门石窟看星星。他说，星空下父女认星星的过程，是金钱买不来的。

在毛继鸿眼里，为了孩子，他可以把书店打造得更有意思。书店里，从不卖热销的教辅书。

初来广州工资刚抵房租

上世纪90年代，毛继鸿从北京服装学院毕业后，在老家待了一段时间，就怀揣着500元南下广州。

从小学习西方绘画的他，光考大学就考了4年，换了几个专业，才上了大学。毛继鸿说，就连书店现任的CEO也考了6年才上大学。好在四年学过的不同专业，在他35岁之后都派上了用场。

那个年代的广州意气风发，毛继鸿记得，走出广州火车站，自己的第一份工作是在广告设计公司，第一月工资是600元。

但他在广州租房的费用也达到了600元。一个北大毕业的广告公司同事对他说，“哥们，我们一定要住在五羊新城。钱以后会慢慢赚回来的。”

当时的五羊新城，在毛继鸿眼中是广州“最牛的地方”，丝毫不亚于时代广场之于纽约。那里有侨胞盖的房子，有三室一厅，有最好的广告工作室。“如果你打车跟人说住五羊新城，别人都会高看你一眼。”

毛继鸿在DBA课堂上

后来，毛继鸿发现，工资用来租房，但出租车票可以报销，吃饭可以报销，后来那个北大的同事还说服了老板，把他们租房费用600元也给报销。

随后，毛继鸿成为了广告公司的核心创意人才，并将做广告公司的第一桶金用来实现理想——建立自己的服装品牌。

创业要有激情

服装品牌“例外”由毛继鸿和马可于1996年在广州创立。

毛继鸿最近在忙的事，是争取保留广州农林下路这个品牌的第一家服装店。“‘百年老店’总得有个店址，人家会问老店在哪。”

1997年玩蹦迪的年代。毛继鸿还记得，当时他的朋友圈里有摇滚乐手王磊、有创办《新周刊》的孙冕，一群文艺青年过着自由自在的日子。

“他们天天在莺歌燕舞，我不能喝酒，也不泡酒吧。就去蹦迪，疯狂一下，毕竟原来我也是摇滚青年。”毛继鸿说。

农林下路店开业那天，毛继鸿请王磊过去帮忙打碟，然后模特走秀。他记得当王磊走进店铺的帷幕后，发现上面挂着很多生活用品时，就说，“哥们，你怎么把我们天天在说的事情给干出来了。”

毛继鸿的书店

“梦想与实现力都非常重要。”毛继鸿说，这就是他的服装品牌为什么能做到现在。创业需要激情，“在广东的好处是，这里一直帮助你保有这种激情。”

该pass就pass

“该pass就pass。”毛继鸿说。人过了四十岁后，很多事情都要学会去面对，有一件事对他触动很大，甚至他从没对家人说过。

毛继鸿四十多岁时才有了自己的孩子，一次，女儿高烧40度，他带她去医院看病。突然间，身旁一个和他女儿一般大的孩子就去世了，医生推着一个铁皮棺材进来。“我四十多岁得子，那个感觉很难熬，但从那时候开始，改变了我对生命的态度。”

再一次对生命的思考，是前年父亲重病，他在做生命的最后挣扎。

“父亲是家里的一座山，那座山倒了，你得挺过去。”毛继鸿说，去年父亲走了。慢慢的，他学会面对死亡。

书店是一个有文化抱负和情怀的地方

毛继鸿的书店

书店是一个更有文化抱负和情怀的地方。

我的第一个小孩跟我的书店都是2011年11月降生的，我把书店看成是自己的小孩。我跟女儿说这是她的弟弟。她的成长就是书店的成长。

现在她5岁多，一星期会回到书店一两次，现在她很愿意挤到小朋友的读书群里去，自己挑，自己阅读。每天睡觉前，妈妈都会给她读两三本书，现在读了将近有500多册。

她对天文特别感兴趣。前段时间，我和莫言先生在聊天时，他也说过，他的孙女三四岁时，也阅读了300多本书。

阅读习惯对小孩子非常重要，既可以养成她对知识和阅读的热爱，也能满足她对世界的好奇心。

我希望是创作者的家和港湾。感触深的一件事是，我的书店成为了市民们愿意去的地方。

来源：广州日报

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