服装趋势 2019服装行业8大发展趋势，要么变，要么死！

转眼就是五月了。你还在回味新年的大鱼大肉和美味的水吗？但再过半个多月，2019年上半年马上就要过去了，此时的服装也将迎来下半年的各种问题。

但是，没有人管得够远，好的生意不仅要靠运气，还要靠敏锐的远见。以下关于2019年下半年服装行业发展前景的八个猜想，一定会给你一些做好生意的启发~

第一，可持续时尚将成为主流(环保的主流)

近两年的环境风暴一直影响着服装制造业的发展。数据显示，服装纺织行业是全球第二严重的行业(仅次于石油行业)。

因此，无论是面料的开发还是款式的加工，行业都应该非常重视自然环境的保护。环保染料和环保服装不仅会得到政府的支持，也会受到消费者的欢迎。

第二，产业链缩短

在过去，从工厂到消费者至少有三个环节，但在未来，工厂可以直接接触消费者。

服装业已经从产品短缺阶段发展到满足个人需求的商品建议阶段。

当所有信息唾手可得时，消费者面临更多的选择，他们会希望根据个人需求控制自己的购物。

随着大数据时代的到来，人们会越来越接近事物的本质，服装渠道会被层层压缩。

第三，定位不清的服装企业会加速线上线下的融合

看别人怎么做，自己怎么做。如果看到别人赚钱的公司也跟着做，如果3年内还是搞不清自己的服务人群和目标客户，那就等着被淘汰吧~

纵观国内外服装零售市场，随着数字时代的到来，互联网的普及，消费者的生活方式发生了变化，越来越多的服装企业加快了线上线下的融合。

优衣库:消费者在线下单后，数百家线下店铺支持24小时内便捷提货；

太平鸟:通过商品和支付的维度，支持店铺扫码购买、店铺自营等新业务；

男装品牌“普通性别”一上市就采用线上和线下全渠道销售模式

到2019年，线上线下取货，或者线下体验线上购买，已经成为服装行业的一大趋势。

第四，产品个性化增加了定制化转化

消费能力、消费心理和社会进步三个因素催生了个性化定制的概念，个性化定制是基于人们自身对需求的表达。

而随着他们成为90后、90后的消费主力军，他们的喜好、习惯、需求都有了新的特点:更加注重个性化的消费体验。

未来的品牌可以依靠大数据为个人提供个性化定制服务。

就像服装Stitch一样，已经开始基于算法和造型师建议为消费者提供个性化的服装和配饰推荐-

在史迪奇买衣服，你只需要登录它的网站，填写一份关于个人时尚偏好的问卷，包括尺寸、颜色和风格。

有了这个信息，Stitch Fix的专业时尚达人会手动选择5套服装组合，免费送给你。

然后可以在家试穿，喜欢的留着，免费寄回去。这笔钱是由Stitch Fix自动从信用卡中扣除的。

这种算法定制让Stitch Fix仅在2018年就赚了3800万美元！个性化需求和定制化，表达需求，肯定核心价值，满足孤独，必将成为下一个服装行业的红利蓝海。

第五，短视频直播很流行，新的赚钱方式出现了

旺铺的位置不再是决定性因素

互联网工具的兴起使得自行建立流量成为可能，包括现在火起来的Aauto Quicker和颤音。因此，旺铺客流将不再是唯一的选择。

现在流行短视频，比如颤音。

很多人也发现，他们庞大的流量可以为自己所用。许多品牌已经开始从短视频平台上转移注意力，甚至像因曼和迪奥这样的大牌也开始涉足颤音。

现在互联网这么普及，优秀的产品是有能力的，但是多元化的沟通渠道也是供应链中不可缺少的一环。

短视频直播作为一种新的传播渠道，将成为未来五年最热门的宣传模式。

第六，购物中心的情况会改变品牌的集体下沉

当旺铺的位置不再是唯一的选择时，以前商店依赖于购物中心的情况也会改变。一方面是几乎饱和的一二线市场，另一方面是不发达的三四线城市。对于国产服装来说，三四线城市成了诱人的蛋糕。

平多多在纳斯达克成立三年后登陆，率先打开了下沉市场的大门。然后，Fun health的上市再次证明了下沉市场的巨大潜力，吸引了更多品牌下沉。

未来几年，购物中心会对吸引顾客能力强的店铺趋之若鹜，进而依赖店铺，甚至改变合作方式。购物中心不收租金，而是用其他方式赚钱，这可能成为常态。

除了海曙家园、安踏、马森、伊春等早期在三四线市场发家致富的本土品牌外，许多一二线品牌也开始分一杯羹:

La Chapelle计划在三年内募集3000多家新店，以二三线及以下城市为重点，进一步提升在三四线城市的布局。

七、消费者标签不再具有快速时尚性而逐渐衰落

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩，而是按审美水平划分消费者。

我不是说快时尚不好，我只能说快产争流量的时代已经逐渐消失了。曾经大受欢迎的快时尚品牌都进入了寒冬期。

前段时间时尚机构Thredup也发布了一组数据，证明走快时尚这条路有多难。

25%的女性消费者表示，她们将从2019年起停止购买快速时尚服装。大部分都是年轻消费者。

40%接受调查的千禧一代表示，他们将停止购买快速时尚品牌产品。在18至21岁的受访者中，54%的人决定购买更高质量的产品。

如今，消费者不仅满足于对美的需求，还关心质量的保证。甚至90后，甚至00后，都是这样的消费观念。

所以2019年，靠“快”已经不够了，脚踏实地才是发财的硬道理。

八、眼球效应营销意味着产品商店不可或缺

眼球效应将成为最终的营销手段，吸引眼球，激发兴趣，激发想象力，引导消费。

人们越来越注重自身价值，越来越愿意把消费支出花在给自己带来美好感受和体验的商品和店铺上。现在店铺同质化特别严重，差别不大。所以产品很难给客户新鲜感和陌生感。正因为如此，目前的店铺如果不在空和视觉上为顾客创造出新颖的美感，很难在同一个品类中脱颖而出。所以，美成了各大卖场最强的竞争力。

所以，美是你的竞争力！每一家服装店都应该重视店铺展示进行营销。

说时势造英雄，不做改变就提前预测趋势是没有用的。你认同服装行业的这八大趋势吗？下半年准备好了吗？

欢迎大家在评论区留言。我会一个个仔细看你的问题。

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