鸿茅药酒广告 了不起的鸿茅药酒，一年广告费150亿，超越宝洁成最大广告主！

“一天两次，喝了病！”

相信很多人都被鸿毛药酒的广告洗脑了。作为各大电视台的常客，由于近日跨省被捕，他们被推到了风口浪尖。

这一事件不仅引起了公众对鸿毛药酒功效的质疑，也暴露了其10年来的广告宣传力度和广告违规次数。作为医药行业的广告大王，有哪些过去的“传奇”？今天就让大家多了解一下这个来自内蒙古的明星制药公司。

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年广告费为150亿英镑，超过P&G成为最大的广告客户

鸿毛药酒的广告有多猛？

1.广告获第一批，“医药行业广告之王”的称号实至名归

根据食品药品监督管理局搜索的数据，红毛药酒的广告有1192个，而去年曝光的沙普爱思的广告有562个。

2.超越P&G，成为2017年最大的广告客户

据央视市场调研媒体CTR MI报道，宏茂品牌(包括酒精饮料、活动、商业和服务业等。)在2016年中国电视广告支出排名中领先，投资150亿元人民币，同比增长96.4%。

2017年1-11月，内蒙古宏茂实业有限公司取代宝洁公司成为第一广告企业，广告总额同比增长55.9%，宝洁公司排名第二，同比下降24.2%。

3.电视广告的成本显著增加

原来是放了头号红帽药酒，广告金额增加了51.5%！

4.流行电视剧遍地都是

从2016年开始，红毛药酒的植入广告频频出现在热门电视剧中，如《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《爸爸是主人》《我公公懂武功》《我的！体育老师、老农等都市热播电视剧。，都有红毛药酒，可以插队或者用道具展示。

02

广告违规2630次，陈、、、黄健翔等名人代言

经查询公告文件和不完全统计，发现近年来，江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食品药品监督管理部门对红茅药酒广告进行了违法举报，违法活动次数达2630次。

鸿毛药酒官网显示，鸿毛药酒是中国传统药酒史上珍贵的67味复合酒。它曾因其非凡的品质而受到清代道光的青睐，并被指定为宫廷贡酒，这意味着红毛药酒是酒。但根据最新调查，红毛药酒是药，既不是酒，也不是保健品......

很明显，鸿毛药酒在申报的时候故意掉了“是药”二字，选择了保健品的广告模式来宣传该药。根据《药品广告审查发布标准》，药品广告中必须标注忠告语等信息，而非处方药广告的忠告语为“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”，但并未出现在红茅药酒的广告语言中。

红毛药酒的违法广告屡禁不止，深受老年人喜爱的著名明星陈、、、黄健翔、德德玛等也纷纷代言。

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创建于1739年，被评为“中国老字号”、“中央电视台国家品牌计划”、“国家非物质文化遗产”

鸿茅药酒是一家怎样的企业？

大多数人对红毛药酒的了解主要是通过它的广告。据官网介绍，鸿毛药酒创立于1739年(清乾隆四年)，至今已有近300年的历史。其核心产品鸿毛药酒覆盖省、市、县、乡20多万家药店，年销售额在全国药品零售排名中名列前三。

看它过去的历史，资料很简单，成立于1739年；1803年，它被道光指定为皇家葡萄酒；1945年到达Xi，向中国七大会议赠送礼品；1948年，凉城县接管红毛药酒作坊；1962年，国有鸿毛药业酒厂成立；1974年，红毛药酒被指定为出口产品，销往国外；

1992年，红毛药酒被国家药品监督管理局批准为中药准非处方药

1998年，红毛药酒被列入国家中药保护品种目录

2010年，中华人民共和国商务部授予鸿毛药酒“中国老字号”

2011年，宏茂商标被提升为“中国驰名商标”

2014年入选中华人民共和国文化部国家非物质文化遗产名录

2017年、2018年连续入选“央视全国品牌计划”，成为医药行业三大代表品牌之一

作为10年来广告违规2000余起的品牌，甚至可以连续入选“中国老字号”、“央视全国品牌计划”等重量级荣誉。不知道这个过程有什么不对。

关于批准“国药准子”红毛药酒一事，国家食品药品监督管理局发言人在回答记者提问时做了正式介绍:

2002年，原国家药品监督管理局统一变更批准文号，该品种批准文号改为“Z15020795”。经内蒙古自治区食品药品监督管理局两次重新注册，批准文号有效期至2020年3月18日。红毛药酒的药品标准载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药方剂》第14卷。

宏茂药酒注册地凉城县位于内蒙古中南部乌兰察布市，是当地纳税人。根据凉城县相关数据，2017年税收收入近1.72亿元，而2015年红毛药酒销售收入12亿元，税收收入近6000万元。

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能治愈67种疾病的67种中药有哪些？

鸿毛药酒，在其官网和各大广告中，都提到含有67味。这67味是什么？

根据百科全书中找到的数据，主要有以下几种:

1.制首乌，2。生地，3。白芷，4。山药，5。五倍子，6。藿香，7。人参，8。桑白皮，9。海桐皮，10。甘松，11岁。独活，12。苍术(炒)，13。川芎，14 22，五味子，23，牛膝，24，枳实(炒)，25，高良姜，26，山奈，27，款冬花，28，小茴香(盐炒)，29，桔梗，30，熟地，31，菖蒲，32，白术

甘草、35、当归、36、秦艽、37、红花、38、姜黄、39、莲子、40、木瓜、41、麦冬、42、羌活、43、香附、44、肉苁蓉、45、54、茯苓、5 5、远志、56、淫羊藿(炒)、57、三棱(醋炙)、58、茜草、59、枸杞子

宣传上，红毛药酒具有祛风除湿、益气通络、舒筋活血、健脾温肾等功效。可治疗风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚弱、肾虚腰酸、女性气血不足等67种常见病。

一小瓶鸿毛药酒可以称得上是治愈一切疾病的完美补药！

05

夸张的广告，什么时候才能停止？

看看鸿毛药酒的口号，就可以把它当成中老年救命药了！

“早晚饮红帽，补肾饮红帽”

“每天两次，把病喝掉。”

“一瓶鸿毛酒，天下爱子”

“喝红帽药酒，做个好老头，心脑好，筋骨好，胃口好，小便好，睡眠好”

“肾虚腰酸红酒，天天喝两个病”

红毛药酒夸张广告层出不穷，屡查屡治，但仍频频出现。其中一个主要原因是广告罚款很少。对于一家销售额超过10亿元的公司来说，九根牛一毛。所以，鸿毛药酒敢反复摸红线。

除了红毛药酒，曹清华、沙坡艾丝、金淑简瑶丸等很多“灵丹妙药”也被牛皮吹大，严重误导消费者，甚至造成部分消费者贻误病情。

才华横溢的网友总结了中医七大天王——

白内障，看不清，沙普爱思滴眼睛(沙普爱思)；

心不好睡，冠心专利一安宁(一安宁丸)；

补肺药，补肺丸，常年咳痰气喘(补肺丸)；

柏年金淑简瑶丸，专门治疗腰椎间盘突出症(金淑简瑶丸)；

风湿骨病手脚麻木，益心除湿曹清华(曹清华益心除湿止痛胶囊)；

肾虚腰酸红毛酒，每天喝两次病(红毛药酒)；

找香丹青(香丹青)。

第五王:鸿毛药酒(一日两杯，饮尽一生)

我希望有关监管部门能够立即采取行动，查处违法广告，希望人们在面对违法广告的狂轰滥炸时一定要理性。

“你下次敢给长辈吗？”

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