聚人气象棋 借力发力 看嘉兴如何做活“体育+”经济账

王女士的家庭是一个真正的体育家庭。她喜欢游泳，她的丈夫喜欢跑步，她的儿子喜欢轮滑。“我家在体育上花了很多钱。每两年一次，家庭花两三千元买运动鞋和运动服。我每周定期游泳两次，一张场地年卡差不多要2000元。这几年我们会陪孩子去海宁参加轮滑比赛……”王女士说，每年肯定会有1万元左右的资金投入到体育运动上，还有几万元用于旅游休闲消费。但是运动带来健康！这样的话，这些支出都不算什么！

在河城，这样的运动家庭不在少数。市体育局的数据显示，“十二五”期间，嘉兴32.7%的人口定期参加体育锻炼，这块健康产业蛋糕无疑在寻求运动健康的道路上是巨大的。

正是因为这个机遇，近年来，我市围绕服务经济建设中心，大力以品牌活动提升城市知名度，以重大活动聚集地方知名度，根据市民需求积极安排投资，以各种平台打造强化服务保障，进一步激发城市体育产业发展活力，积极活跃城市“体育+”经济账户。

杠杆力量

品牌竞争展示风格

2016年12月27日，由国家体育总局排球管理中心主办的2017年全国排球比赛组织者确定协调会在北京举行，来自浙江、江苏、广东、上海等11个省市的15名报名者参加了陈述。嘉善作为投标单位之一，参加了这次协调会。

嘉善参加此类规格的工作协调会已成为年度惯例。近年来，嘉善积极申请承办高水平排球赛事，先后承办了12届全运会、2016年全国女排锦标赛、中国女排联赛六个赛季的比赛，连续三年被评为中国女排联赛最佳赛区。高水平排球赛事的举办促进了排球在当地的普及。女排联赛已经成为地方品牌赛事，排球也成为嘉善市的“黄金名片”。

海宁的轮滑和斯诺克，南湖区的网球，桐乡的武术……其实嘉兴几乎每个地方都有自己的经典品牌赛事。比如桐乡，被国家体育总局授予“中国武术之乡”的荣誉称号。这就像一扇向外界展示自己的闪亮之窗，不仅吸引了国内外的大量关注，也为嘉兴的经济社会发展注入了新的动力。

“目前，许多国际比赛都在走专业化的道路，需要更多的专业力量加入比赛。比如海宁每年都会举办国际轮滑邀请赛和斯诺克比赛。我们积极鼓励社会专业力量参与其中，地方政府和相关部门在政策和协调保障等方面给予协助，配合竞赛期间的体育、休闲和旅游推广活动。”市体育局局长刘坦言，这对当地的经济发展，无疑起到了“四两个贡献”的作用。这是体育经济领域的供给侧结构改革，允许专业力量做专业的事情。

跑步比赛的创新

重大事件越来越受欢迎

嘉兴在以品牌赛事展示城市风采和知名度的同时，还积极引进国内外各种重大体育赛事，进一步聚集城市人气，点燃全民健身热潮，帮助城市经济社会有序健康发展。

2016年，历时半年的第二届省级女子体育节在嘉兴举行。全省100多个妇女代表团来到合肥，有5万人参加。这也是继第14届省运会之后，参与人数最多、影响力最大的一次省级群众体育活动。赛制创新后，省女运会、省少儿运动会、嘉兴市民运动会首次“三位一体”，参赛人数超过15万人。

基于每一个体育人口，做好“体育+”是这个体育赛事的一大特色。抓住竞争机遇，我市将竞赛项目与旅游资源深度融合，县域举办的竞赛场地拟与周美华、向家当、九龙山、南北湖等景点紧密结合。除了比赛，主办方还组织选手前往嘉兴著名的箱包服装休闲卖点进行“淘淘乐”的特别表演。除了参加比赛，各代表团的观光、住宿、餐饮、购物等体育休闲的溢出效应也催生了巨大的市场需求，对嘉兴城市品牌的打磨和嘉兴经济的发展起到了积极的作用。

“迎春杯”省级青少年游泳锦标赛、浙江中超系列赛、“红船杯”全国桥牌公开赛、全国成人游泳锦标赛、全国地面投掷精英赛、全国蹦床锦标赛和里约奥运会选拔赛、中国女子围棋公开赛、亚洲象棋锦标赛...来自市体育局的相关数据显示，2010年以来，嘉兴举办了400多项国内外大型体育赛事。深受群众喜爱的嘉兴市体育竞赛表演市场已初具规模，基本形成了“政府引导、协会承办、市场开发”的体育竞赛表演运作模式。全市体育服务经营单位56家，涌现出海宁鸿翔体育文化产业有限公司、浙江新星体育文化有限公司等知名体育企业。与此同时，以精力充沛的健身俱乐部和极致运动休闲俱乐部为代表的民营体育健身服务业逐渐壮大，一批以一思佳为代表的体育制造品牌企业迅速崛起。

活动布局

工业投资的高起点

2014年7月，嘉兴体育中心的跑道正式向公众免费开放。每年大约有16万人去健身房。这是我们城市人热爱体育健身的数据证明。为了更好地满足广大市民日益增长的健身需求，我市积极规划布局，充分利用外部优势资源，拓展我市体育产业发展。

通过积极与上海体育国立大学科技园、上海阿里体育、浙江施乐体育、浙江鸿翔文化产业有限公司等大型体育公司沟通，积极规划寻求合作项目，我市分别与上海体育国立大学科技园、上海阿里体育嘉兴全民健身中心、秀洲区全民健身中心达成合作意向。

“上海汇聚了国内一流的体育企业和高端人才。上海体育大学科技园具有先进的园区管理经验和体育科技成果转化能力。上海阿里体育的老板曾经是北京五棵松的老板，有着丰富的体育场馆运营经验。我相信与他们的合作将充分发挥我市体育场馆的能效，造福群众。”市体育局相关负责人告诉记者，这是我市体育场馆建设和运营的一次全新尝试。

根据《嘉兴市体育与体育产业发展“十三五”规划》，我市将继续以更高的标准和更严格的要求优化全市体育产业布局，着力构建形式多样、结构合理、点、线、面有机结合的“一核、两带、多区”体育产业发展格局。“一核”是指中心城市慢生活体育休闲的核心；“两带”是指杭州湾沿岸的体育休闲产业带和桐乡、秀洲、南湖、嘉善沿岸的水上运动产业带；“多区”是指坚持点面结合发展特色体育，着力打造“红船精神”体育实践区、“互联网+”体育试点区、生态体育特色区等八大特色体育产业发展区。

宽平台

谋求长远的工业发展

任何行业的健康发展都离不开强有力的政策推动，需要良好的平台培育和高效的服务保障。

推动建立由市领导、市宣传、发展改革、体育、经济和信息化等部门共同参与的全市体育产业发展联席会议制度；制定《关于加快嘉兴市体育产业发展和促进体育消费的若干政策意见》，并发布相应的操作规程；制定《嘉兴市体育产业特色建筑认定和创建标准》，安排符合创建条件的建筑，鼓励和引导体育企业利用闲置标准厂房发展体育经济，促进体育产业集聚特色发展...

我市在加强政策引导和支持的同时，依托平湖九龙山、海宁严观、嘉善胡芬等现有特色资源，结合其优秀的航海空、马拉松、水上运动等特色，科学规划建设具有优秀体育元素的特色城镇。依托嘉兴南湖的底蕴，结合龙舟竞渡、白船表演、嘉兴牛牛等民俗体育元素，打造嘉兴端午节民俗文化节等特色节日。由此，形成了集产、城、人、文化为一体的众多体育产业发展平台，这无疑将推动城市体育产业的集聚发展、创新升级。

“在全民健身时代，体育协会在健身活动中的作用不可低估。大力发展体育产业也离不开体育协会的积极帮助。”刘表示，通过向社会组织购买服务，政府解决了“有人做事”的问题。但是，如何规范“做事”，需要进一步加强体育社团的规范化建设。因此，2016年，市体育局专门制定了《关于进一步加强“三类体育协会”建设的实施意见》，要求市体育协会率先进行规范化、社会化、实质性建设，确保每个协会都有专门的人员、健全的队伍、固定的场所、稳定的资金和品牌比赛。到2020年，市级体育协会基本上可以建立一个依靠社会服务民生、回馈社会的多元化全民健身组织网络，更好地帮助我市体育产业发展。