安徽卫视独播剧场 好剧行天下 安徽卫视2016“开门红”

当“开年档”遇上“寒假档”，1月份的卫视竞争注定更加激烈且充满悬念。

从目前战况来看，湖南卫视凭借《我是歌手》《旋风孝子》强势领跑;浙江卫视采取综艺叠播形式捍卫领地;东方卫视凭借多档品牌综艺及热播大剧不断刷新收视纪录;江苏卫视以“新鲜创意+制作天团+超级大咖”的组合夯实综艺实力。

2016“大剧归来、‘丛’新出发 ”的安徽卫视则凭借在电视剧上的编播经验，从黄金档新剧独播到年度“剧王”首轮非黄金档跟播，再到热门韩剧一网打尽，再次用“好剧”“行天下”，实现2016“开门红”。

安徽卫视猴年开春大剧

CSM媒介研究35城收视数据显示，安徽卫视2016年1月全天收视基本稳定于省级卫视前五位，6天全天收视挺进前三，3天收视位居省级卫视第二，1月19日、25日和26日突出重围，跃居第二，白天更是连续多天占据收视榜首。

三剧场差异布局，“寒假档”聚年轻受众

1月份安徽卫视采用了“晚间档双剧场+白天档”的三剧场编排策略，在内容选择上向热剧、大剧、青春化剧集倾斜。

安徽广播电视台海外中心主任、卫视副总监吴秀岚表示，能在同时段胜出首先得益于安徽卫视整个平台热度的提升，“平台聚集的大量观众形成了一定的收视习惯。当然，我们也针对目标收视人群，对三大剧场进行了差异化布局。”

白天剧场以女性受众为主，主打强情节快节奏韩剧;晚间黄金档通过正能量大剧捍卫领地;后晚间档通过热播剧首轮跟播满足不同时段受众需求;“周末大放送”则是学生、年轻人的主战场，也是青春、偶像剧最集中的播放时段。

随着收视市场的代际迁徙，年轻人已成为卫视争抢的主力受众。能否通过精准的内容布局牢牢锁住年轻受众的心，“寒假档”这场战役格外重要。具有“第一播剧平台”标签的安徽卫视也逐渐将观众定位趋于年轻化。

晚间黄金档第一剧场开年大剧《蜀山战纪之剑侠传奇》不负众望，“1”马当先。1月16日开播以来平均收视1.0%以上，单集最高收视达1.28%，创下安徽卫视2015-2016年电视剧收视最高纪录，多次跃居省级卫视前五甚至前三。

“更针对年轻化观众群体是我们现在选剧的重要标准。《剑侠传奇》不管在内容、演员阵容还是制作上都是一个很好的选择。放在1月的寒假档开年，更利于学生群体观看。”吴秀岚说。

此外，《剑侠传奇》“先网后台”的创新播出模式，也显示了安徽卫视在电视剧战略规划创新上的勇气、胆识。据吴秀岚介绍，《剑侠传奇》在剧名、剪辑节奏、大结局、播出时间、周期、目标受众等方面都跟网络版形成很大差异，“虽然有一定风险，但三方联动所带来的宣传推广作用，反而使这部剧吸引了更多注意力。”

1月份后晚间剧场的表现也颇为抢眼，承担这一重任的是年度剧王《芈月传》。针对《芈月传》，安徽卫视开创性地启动“白+黑”播出，白天档5集连播，后晚间档2集连播。“对于热门大剧我们从来不买二轮跟播，即使买不到首轮黄金档，也会在首轮非黄金档跟播。”在吴秀岚看来，这既是对安徽卫视“大剧”品牌的捍卫，也是对忠实观众的最好回馈。

接档《芈月传》的是韩剧《来自星星的你》，该剧于1月29日晚22：00登陆安徽卫视，这也是其在卫视荧屏的首秀。CSM35城数据显示，该剧开播以来在卫视同时段电视剧类节目连续三天排名第一。接下来《翻译官》《寂寞空庭春欲晚》等热剧也将以首轮非黄金档跟播形式与观众见面。

1月份，除了国产剧，海外剧也使安徽卫视在白天时段实现了收视突围，卫视前10名电视剧中，安徽卫视占据4席。韩剧《百年遗产》《恩菲回来了》同时段收视第一，《我爱张宝利》安徽和江苏首轮拼播，收视领先。“海外剧中的情节、传递的文化、价值观等很多方面跟中国是相通的，容易让观众产生情感。安徽卫视希望能让观众看到更多元、更国际化的电视剧。”吴秀岚表示。

除了在播剧目，第一季度安徽卫视还将相继推出《五鼠闹东京》《女不强大天不容》《守婚如玉》等多部好剧。吴秀岚坦言，“接下来要播的每部剧都是购剧团队根据观众喜好精心挑选的，但观众是否喜欢，内心依然诚惶诚恐，希望能通过电视剧为观众传递正能量。”

集束式编排，引导中长期、集中式广告投放

安徽卫视1月份在电视剧收视上的亮眼表现，反射到广告经营层面，是否将产生明显的拉动效应?安徽广播电视台广告中心主任、卫视副总监龚正表示，1月份安徽卫视广告收入相较去年同期略有增长，除黄金时段外，后晚间和白天电视剧场的广告资源也备受客户追捧。

不过，收视提升对实际销售的影响具有一定的延后性。龚正说，2016年客户在广告投放上更加理性、谨慎，强调精准投放，看一步走一步，呈现出波段式特点，“这也是各大卫视和广告客户更看重月度收视表现的原因。”

“现在我们强调将类型电视剧做‘主题集束式’编排，以引导基础客户做中长期投放。”据龚正介绍，2016年安徽卫视将通过编排形成更具特色的广告产品，在定位聚焦的前提下对广告产品进行细分，通过满足不同客户需求，吸引集中式投放。

1月份《我爱张宝利》《百年遗产》《来自星星的你》等韩剧的热播使安徽卫视在电视剧定位上由女性向年轻观众聚焦，有利于广告个性化产品的开发。一季度《女不强大天不容》《守婚如玉》《头号前妻》形成“丽质女人季”。3月份开始，安徽卫视将重新刷新电视剧品牌——“周末大放送”。作为广告投放较为集中的时段，其将作为单独品牌进行运营，为广告销售提供特色产品。“暑期档”《克拉恋人》续集、《致青春》《我的男神》将唱响情感偶像三部曲。

据龚正透露，安徽卫视2016年的大剧销售已全部完成。其中，即将在一季度播出的《五鼠闹东京》由老村长酒独家冠名。1月30日，安徽卫视为冠名客户定制了地推活动，将老村长酒做了深度植入。

“安徽卫视在电视剧运营上经历过低潮期，但从电视剧经营的整体体系和选剧系统的市场口碑来讲，其在客户心中依然存在很大影响力。作为电视剧播放大台，我们希望可以回应客户的期待，验证客户的预判，从而增强客户的投放信心。”龚正说。当“开局之年”遇上“寒假”的时候，一月份的电视比赛注定会更加激烈，充满悬念。从目前的战局来看，湖南卫视以《我是歌手》《旋风孝子》强势领先；浙江卫视采取综艺形式保家卫国；东方卫视以多档品牌综艺和热播剧不断刷新收视记录；江苏卫视以“新鲜创意+打造天空集团+超级大咖啡”的组合巩固综艺实力。2016年，“大戏归来，群起而攻之”的安徽卫视，凭借自己的电视剧编播经验，从金档新剧的独播，到一年一度的“剧王”第一轮非金档播出，再到风靡一时的韩剧包罗万象，再一次用“好剧”和“周游世界”实现了2016年的“好开局”。“安徽卫视经历了电视剧运营的低潮，但从电视剧运营的整体体系和电视剧评选体系的市场口碑来看，它在客户心中还是有很大的影响力的。作为一个大的电视剧玩家，我们希望回应客户的期望，验证客户的预判，从而增强客户的发货信心。”龚正说道。