垂直购物网站 2017中国网民消费升级报告：垂直购物渠道正崛起

来自联商的消息。com:6月21日，艾瑞发布了《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》，深入分析了中国网民的消费模式和消费观念，以及他们对催化剂行为的内容偏好和人群画像。

以下是报告中的要点:

1.垂直购物渠道和商品类别不断上升，垂直内容消费明显增加，健康、金融、科技等实用内容备受关注；

2.网民对生活质量和品牌保护的需求逐渐觉醒，对内容质量的需求进一步凸显。打造品牌内容将成为内容平台发展的重点；

3.短视频是主要的信息载体之一，直播等富媒体形式普遍火爆，未来会占据更多用户的关注。

短视频是主要的信息载体，直播等富媒体形式普遍火爆

除了传统的图文，短视频已经成为70%以上互联网用户获取信息的主要信息载体。与五年前相比，网民以书面形式获取信息的比例略有下降。但在智能手机普遍普及、带宽升级、互联网资费下降的大趋势下，在经历了直播平台的资金热潮和来自媒体的短视频集中爆发后，短视频、直播、语音等富媒体形式的信息获取率整体有所提高。其中，通过短视频获取信息的网民比例增加了50%以上，通过直播获取信息的网民比例增加了近40%。

中国网民内容消费分析

下午首选音乐，晚上首选视频，信息消耗涵盖一天的所有时间

根据iResearch的研究数据，在早上6-8点的时间，大多数人选择看信息，听音乐来开始新的一天；8点到10点上班路上，信息是帮助人们掌握时事的最佳伙伴；10-12点到14-16点之间，信息和短视频是消磨碎片时间的主流选择。另外，下午的工作时间多花在音乐上；12-14午休，需要信息和音乐陪伴；在18点以后下班后的闲暇时间，各种内容的消费更加活跃，尤其是影视剧、综艺、直播。总的来说，信息是网民全天最重要的消费内容之一。

中国网民获取信息行为分析

信息获取频率高，一天获取信息多次的网民比例达到62.2%

一天获取信息多次的网民比例达到62.2%，其中一天获取信息超过5次的高频用户比例超过30%。与五年前相比，获取信息频率低于一天一次的中低频网民数量明显减少，而获取信息频率高于一天多次的中高频网民比例增加。在瞬息万变的信息时代，人们的内心焦虑已经转化为对外部动态的高度关注，从而养成了高频信息浏览的习惯。

长期信息浏览，中等浏览时间是网民的主流选择

网民浏览信息的单一时间集中在5-10分钟和10-30分钟，分别占30.9%和29.4%。浏览信息的媒介时间已经成为互联网用户的主流选择。与五年前相比，信息浏览时间小于5分钟的短期信息获取行为显著减少，而信息浏览时间大于5分钟的中长期信息获取行为总体增加。随着信息外延的不断扩大和内容的逐渐丰富，人们的长尾利益可以得到满足。信息越来越受到网民的关注，延长了整体浏览时间。

高学历网民画像分析

高质量低干扰的信息体验大行其道，消费质量为王

全面高效的信息体验最受欢迎，冲动消费也不差钱

中国内容产业发展趋势

消费合理化催生了品牌内容，内容端和平台端共同打造内容IP

随着网民消费观念的合理化，对质量和品牌的重视程度不断提高，内容消费的目的也明显增强。在纷繁复杂的信息中，品牌内容可以在内容制作者和用户、新闻信息平台和用户之间建立关联，帮助用户提高内容筛选的效率，满足用户对结构化内容的需求，同时获得用户更多的关注。在优化内容来源和高效内容运营的基础上，创建内容IP将成为各新闻信息平台除建立流量基础之外的发展重点。未来在内容壁垒和流量门槛之前，新进入者数量会逐渐减少。

新老媒体的媒体价值不断整合，内容分发的整个环节被打开

随着人们对信息获取需求的逐渐合理化，市场对高质量内容的需求更加迫切，传统媒体的内容优势更加突出，依靠原始高质量内容的生产能力实现内容分发。同时，新兴媒体作为移动互联网流量门户之一，在算法技术和分发渠道上具有天然优势，可以通过开放技术能力和接入多种服务，打造全场景下的内容和服务分发平台。

未来，在传统媒体寻求互联网转型、新兴媒体试图构建自己的内容生态的大趋势下，传统媒体和新兴媒体的媒体价值将继续融合，“内容+技术+渠道”的模式将成为必然趋势，从而打开内容分发的整个环节。