北京时间2月25日上午，第91届奥斯卡颁奖典礼正式举行，宣布大家期待的奖项。奥斯卡奖作为全球电影盛宴，自然成为视频平台的重要资源。在中国，直播是通过两个视频网站进行的，1905电影网和芒果电视。国内观众的颁奖过程持续了三个多小时。
芒果卫视和1905虽然都属于“国家队”阵营，但直播方式有区别。1905的直播网页采用同声传译、第二工作室专家点评、原声播放三种不同的直播形式，满足观众的不同需求。随着奥斯卡提名电影采访和红毯现场采访(OTRC)的参与，1905年的直播内容更丰富，开始更早，持续时间更长。
连续第四年直播奥斯卡金像奖的芒果电视台，一如既往地继续对第二工作室主持人、影评人奥斯卡(著名影评人陶陶，中国电影媒体奖评委)进行实时解读。虽然两者都有实时解说链接，但是和1905年的芒果电视有不同的表现。实时解读1905网络贯穿颁奖典礼，切换同一个画面的双屏。著名影评人周立铭、翻译顾大华、制片厂主持人蒋小涵对每一部电影、每一位制片人都做了详细的点评，并插入了专业的解说。
首先，从资金角度来说，芒果卫视作为国内第一家盈利的视频网站，有购买转播权的资金储备。2018年4月1日，上市公司连续发布快乐收购公告，表明在净利润方面，芒果卫视2017年扭亏为盈，实现净利润4.89亿元。
近年来，与其他视频网站相比，严格控制内容成本是芒果电视最突出的特点和优势。“买，买”是近年来头像视频网站最重要的模式。高价购买版权已经成为常态。即使投资自制内容，也进入了“亿元俱乐部”。
湖南广电主要采用芒果电视的“单播”策略，拥有湖南卫视综艺节目和电视剧的版权，可以大大降低芒果电视的内容成本。所以芒果电视在获得奥斯卡直播权上有“聚焦重大事件”的意思。
第二，直播有风险，直播要谨慎。以往的直播事件可能会让视频网站对这样的颁奖典礼极度谨慎，心态是“错过”而不是“犯错”。事实上，在奥斯卡金像奖精彩连续的直播背后，国内各大视频网站的版权竞争十分激烈。2017年，第89届奥斯卡金像奖在国内直播。芒果卫视已经从众多竞争对手那里获得了奥斯卡奖的转播权。随着近年来重大国际奖项、现场演唱会等一系列活动的开展，代表广电部门的主流视频媒体芒果卫视正在加速国际化。
从反馈来看，奥斯卡颁奖现场会给芒果卫视带来一定的流量和关注度。直播结束后，芒果卫视负责人告诉头版(ID:文文投办)第91届奥斯卡颁奖典礼上芒果卫视的总播出量为1000万。芒果卫视的台长之前曾经在今天采访过一个北京商报的记者，他说:“当然版权数量很高，但是像奥斯卡这样的国际优质内容的直播在中国是很少见的，所以有必要引进奥斯卡。对优化芒果电视用户结构、扩大芒果电视用户群起到了重要作用。在奥斯卡效应下，将刺激更多新用户，提升芒果电视的会员付费服务。
目前大部分用户对芒果卫视的印象还是停留在湖南广电综艺和影视剧的另一个播出平台上。他们对其他广播资源知之甚少，可能会影响用户体验，限制用户增长。奥斯卡对直播的高度关注将是打破这一限制的第一步。
大型国际文化活动的直播，让芒果卫视有了不同的“标签”，并“揭示”了其差异化的发展思路。
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