聚美优品ceo 曾经的聚美优品，三年败光120亿，从电商老板沦为直播网红

电子商务行业的兴起创造了一个又一个财富神话。阿里巴巴让马云成为了中国首富，亚马逊的成功也让贝佐斯登上了世界首富的宝座。三年前成立的品多多上市后，黄征进入了世界首富的行列。虽然许多人通过电子商务行业改变了自己的命运，但也有一些人在这个行业失去了财富，比如陈欧和他的聚美优产品。

时间追溯到几年前，聚美优产品风靡全国。“我是陈欧，我为自己说话。”当初流行的广告让聚美优产品的日流量翻倍。一年时间，月收入从短短的9万飙升到3000万；不过，聚美溢价再过四年就要蒸发90%的市值了。如果非要给广告代言排名的话，我相信聚美优的产品可以入选“历史十大”。但是，时间过得真快，今天的聚美优产品已经不是原来的聚美优产品了。

聚美优90%的市值是怎么蒸发的？

陈欧曾经是许多年轻企业家的偶像，也是中国互联网上最受关注的网络名人之一。通过包装个人形象，他的每一条微博都为2010年成立的聚美Premium带来了大量流量。巨美溢价也算是抓住了电商的积极性，也就是中国电商发展最快的一年。当时中国电商同比增长33.5%。最流行的电商是淘宝和JD。COM的下一个聚美溢价

并且做了一个100%正品保证的产品，累了很多原用户。2014年5月16日，聚美优成立仅四年就在美国纽约证券交易所上市，而则在随后的六天内上市，比刘更早。聚美优巅峰时期，市值一度超过50亿美元。三十出头的陈欧也成为了纽约证券交易所上市公司中最年轻的中国首席执行官。他事业上的成功和英俊的形象，

短短四年时间，雷军只能以这样的增长速度气馁。然而，陈欧做到了。聚美优在当时被称为明星企业，陈欧作为纽交所历史上最年轻的CEO，也是春风得意。

聚美优的第一桶金来自化妆品领域，化妆品的成功团购帮助聚美优站稳了脚跟。2013年，聚美Premium曾以22.1%的市场份额成为中国第一化妆品市场。

但是，我没想到的是，菊美优上市后的产品很快就迎来了第一个问题。

2014年8月，聚美优产品被调查，发现在平台上销售的供应商在多个平台上销售假冒产品。这一打击给快速成长期带来了巨大的市场影响。虽然陈欧在第一时间做出了很大的反应，但是没有人想到巨美优的股价已经连续四个月暴跌。这是JD.COM的自营模式火灾。观察到机会的陈欧迅速放弃第三方，将所有化妆品改为自营模式。并大力邀请品牌加盟自营模式，同时启动中国海外速度免税第一人。

通过一系列重大举措，聚美优产品的营业收入和股价迅速反弹，出现了快速增长的小高峰。据当年财报显示，聚美优产品总收入飙升88.7%，达到73.4亿元。

但没有人认为自营模式确实为平台减少了很多负面新闻，优化了平台的产品质量。但是这种模式也有成本劣势，因为你需要购买自己的营销产品，花费大量时间优化快递线路。好像也不是什么，但是当你每天出货量大，销量高的时候，这些问题就会要求你花费大量的人力成本。我们可以看到JD.COM没有盈利机会，包括一直徘徊在亏损和盈利之间的亚马逊。

当陈欧明白这一点时，时间已经到了2016年，那一年电子商务有了新的变化。2016年，中国对跨境电子商务产品实施新的税收制度，并实施库存管理。这一打击给电商带来了新的困难，聚美优产品海外免税品通关成本大幅上升。不仅在成本上，而且在价格上。那一年，聚美优的股价直接跌到6元，那时电商已经是淘宝和JD.COM的天下了。巨美Premium已经从一线平台跌落到三线平台。此时聚美优产品已经没有成本高、速度慢、产品质量低的优势。

投资失败也对聚美优产品造成了打击。假货事件后，聚美的声誉急剧下滑，陈欧在微博上大力宣传。从此，聚美优品开始了新的业务，疯狂地留在了共享充电宝行业。陈欧投资街电的时候，王思聪在微博上发消息说“共享充电能让我吃饭”。现在街电真的不行了。去年5月，Caller Technology起诉了Street Power侵权。更好的街头权力失去了。街电赔偿200万个电话，判决生效30天后停止使用被控侵权的产品。由于这个原因，陈欧在街头权力方面总共损失了1.3亿元。

现在聚美优的产品市值只有5%，总价值只有2.5亿。五年过去了，JD.COM越来越好，而聚美优品只是一个过客。

“网络名人”陈欧

陈欧，1983年出生，在南洋理工学院主修计算机科学，在他大四的时候创立了电子竞技平台GG，并于2007年被斯坦福商学院录取。后面还有更出乎意料的。聚美优品的另外两位联合创始人刘辉和戴宇森，为了聚美优品，放弃了学位，放弃了工作。估计符合聚美优品的广告语:“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧”。现在想来，真的很合。

电子商务的兴起造就了无数的富人。阿里巴巴成就马云，亚马逊成就贝佐斯，成就刘。然而，聚美优品未能实现陈欧。虽然陈欧有4500万粉丝，但他的净资产缩水了100亿。聚美优品的时间真的不多了。我希望他能从这里回来。