拉面妹子 为什么包先生比拉面妹子gogoboi更受奢侈品欢迎？

本文转载自微信官方账号:几个朋友[ID:六个朋友]

在中国时尚KOL行业，目前最火的就是“包先生”。鲍康如的真名是梁韬，他在2010年左右社交媒体迅速发展的时候并没有成名，也没有赶上微信官方账户的第一批内容创业者。他的崛起恰恰得益于新浪微博由盛转衰的时期，他的微信官方账号也是从人满为患的内容创业者开始的。

也就是说，包先生在机会渺茫的情况下，成为了中国最著名的时尚kol之一。在奢侈品行业，他的知名度其实已经超过了自称“宇宙第一时尚博主”的时尚KOL gogoboi，在微博的兴起中使用了“拉面姐姐”的昵称。

那包先生为什么会成功超越gogoboi成为中国奢侈品行业第一KOL呢？

内容创业的“窗口”，最近一年突然传来“微信官方账号有多少人奋斗了10年”的声音，米萌肯定会说“你知道我有多努力，我有多努力吗？”事实是，有多少人在微信官方账号少奋斗十年，会让99倍的人白白浪费十几年。这和科技创业没什么区别，甚至失败率更高是因为门槛更低。

内容创业其实是一项很辛苦的工作。如果不是传统媒体行业的孤独感，相信很多曾经的从业者宁愿继续工作，也不愿意冒险开微信官方账号。

数据显示，目前微信官方账号内容大规模、成功的创业者大多有传统媒体或相关行业的经验，这是积累下来的，告诉那些想“少奋斗10年”的人，基本上是“多浪费10年”。

包先生和gogoboi都是以微博和微信官方账号为职业的，这显然需要比把社交媒体当成娱乐的人付出更多。即使是团队运营，作为核心人员，也永远是最辛苦最辛苦的。

在成名之路上，gogoboi一直重复着自己对于“服装记忆”的天赋，一眼就能识别出明星穿过的所有服装品牌。我不相信这种天赋，其实我不相信。长时间不看style.com和vouge.com，是不可能有这种“天赋”的。

在我认识的人当中，gogoboi远远不是第一个有这样“天赋”的人。早在12、3年前，一个叫cirol(网名:狼猫)的四川女孩就有这种“天赋”。这位AC米兰球迷在MSN空上写博客。当技术和测绘技术远没有现在这么发达的时候，她有一双“毒眼”来鉴别所有品牌；当时，美国时尚论坛TFS神一样存在，你可以在上面挑选任何品牌，这在时尚界被称为“天涯论坛”。

在今天，不需要任何“天赋”就能一眼看出一个明星戴的是什么牌子，或者电视剧或者红毯上的明星戴的是什么牌子。测绘技术可以帮你60%的时间；如果你恰好是一个KOL，剩下的40%的品牌公关或者各种机构都会帮到你。我们公司的邮箱每天都能收到几十条类似的信息。

有了这个“人才”和社交媒体发展初期的各种红利，gogoboi自然成为中国最炙手可热的时尚KOL。然而，一位包先生在路上被杀了。

鲍先生出席了托德与创始人德拉·瓦莱的晚宴

相比于gogoboi试图塑造一个不走寻常路的街头侠客的“人格”，鲍先生从一出生就试图把自己塑造成一个不平凡的、专业的、权威的职业者。这也造就了这样一个局面，gogoboi的形象更加鲜明，群众基础更加深厚，而包先生却是后来者，在时尚奢侈品行业更有价值。

包先生也没有什么“天赋”。其实在很多时尚从业者中，很多人都能做他的工作，无非就是送几个包包，然后加上一句“你喜欢吗？”

新浪微博早期，我问过很多时尚行业从业者，“你的能力比那些kol强。你为什么不这样做？”无一例外，他们的回答是，不希望这个兴趣变成一份工作，需要对它负责。

“gogoboi”或“Bao先生”，时尚KOL的成功，大部分是由于它的努力和毅力。其实“宝先生”的出现可以算是往成功和“运营”的方向走了，gogoboi的成名甚至还附带着一些偶然的因素——“拉面姐姐”没想到她能火起来，但看到机会后，她把名字改成了“gogoboi”，这是一个更能说明问题、更具商业意义的昵称。

所以从这个意义上来说，包老师的成功甚至是必然的。

社交媒体的角色太多了，但是像包先生这样有“专业”形象的KOL就很少了。在微博几乎不可能成功的衰退期，鲍老师选择了“专业”的差异化运营方式，最终取得了不可避免的成功。

更重要的是，时尚行业，尤其是奢侈品行业，虽然也爱“粉丝量”和“影响力”，但需要打造更专业、更权威的品牌形象。

其实，奢侈品行业的保守和阶级，让宝先生比gogoboi更受他们的欢迎。还有一点就是奢侈品行业的核心是手袋产品。

SK-II x gogoboi #无边界求美#时尚大片

KOL行业的“昵称”和人格塑造起着非常重要的作用，这可以从TVC papi酱对Jaeger-LeCoultre的视频宣传引发的行业讨论中得到证明。“拉面姐”和“gogoboi”代表的是戏谑、草根、玩世不恭的态度，“包先生”代表的是相反的——守旧、专业、权威。奢侈品行业做MKT更愿意选择谁？

历史上最著名的草根时尚KOL是菲律宾的布莱恩男孩。然而，他离我们的视线越来越远。最近的国际时尚KOL几乎没见过草根，更多的是二代二代明星，因为后者从小就有在买买的能力。如果说草根KOL是时尚奢侈品行业拥抱科技时代时的虚假陈述和幌子，那么今天的大型社交媒体平台基本上拥有上亿甚至超过10亿用户的时候，奢侈品行业就不再需要用草根来框定自己了。事实上，他们需要保持自己作为奢侈品的“尊严”和“阶级本质”，这就是为什么巴宝莉进入天猫受到更多的唾骂，而香奈儿的降价导致销售额暴跌。

在过去的一个月里，包先生和gogoboi成为了两个报道的主角，一个是英国《金融时报》的中国博主弥合品牌和买家之间的差距，另一个是微信官方账号noon的“时尚博主gogoboi的完美一天”。这是两篇可以和他们的昵称做有趣对比的文章。

Gogoboi(来源:正午官方微博)

Gogoboi的特写文章显然能让大众对这个KOL产生好感。文章中的“孤独感”和“文艺青年”更进一步塑造和提升了其“品格”，而FT的鲍先生的文章则是清丽而水灵，没有阅读的快感，甚至是一篇完全没有存在感，没有新意的文章。如果不是发表在著名的《金融时报》上，可以说是水文，浪费纸张，浪费/。

当“保先生”以“保先生”的身份存在，“gogoboii”以“gogoboii”的身份存在时，两人必然会被潮流所推，强化他们在网络上塑造的人物形象。这一波包括读者、媒体和两个人拥有的时尚客户。也许他们唯一的共同点是，除了时尚的KOL身份，他们都声称坚持“真理”。他们两人都在接受媒体采访时公开宣称这一点，但在任何KOL世界里，从来没有商业真相，只有事实真相。

作为中国时尚KOL行业最具商业价值的两个人，包先生和gogoboi走的是两条截然相反但目标一致的路。他们的成功主要是靠自己的努力和背后懒散无聊的互联网吃瓜；当然，也有“cirol”是真正有才华的人，不愿意参与竞争，不愿意过平静的生活。