全棉时代回应反转广告：没物化女性 是为了突出商品的清洁功能浏览器版本过低，暂不支持视频播放
近日，全棉时代发布的反转广告“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱”引发网友热议。很多网友称广告涉嫌侮辱女性，暗示女生妆前妆后差距大，素颜吃丑。对此，全棉时代回应称，视频是广告创意，是为了突出商品的清洁功能，只是广告创意，没有任何物化女性的意思。
「亓舰广告」全棉时代反转广告：刻板印象的“时代”，终将被抛弃亓舰广告近日，全棉时代发布的反转广告引发网友热议。
广告的内容大致是一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。
全棉时代想通过女子容貌变化夸张，脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。
可是没想到这一则视频很快冲上微博热搜榜，引发热议，不少网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”、“侮辱女性”。
全棉时代1月8日回应称：“没物化女性，是为了突出商品的清洁功能。”
可惜网友们并不买账，纷纷称“不接受。”
随后，全棉时代在官方微博发布致歉：
然而此时已经晚了，微博网友们纷纷在下方表示“不会再买了”。
存在着刻板印象、性别偏见的广告，全棉时代并不是孤例。
比如某国际知名品牌在国内放送的一条商业广告，大致情节那是在一场婚礼上，新人都已经说“我愿意”了，这个时候婆婆却冲到了台上，很粗暴地检查新娘的鼻子、耳朵、牙口，最后还不忘打量一下胸部。
广告的结尾出现了该品牌的标志，原来卖的是这个品牌提供的二手车认证服务。
结果也惹了众怒，被吐槽严重物化女性，后来该品牌官方也致歉并表示下架视频。
这种出现在广告中的刻板印象、歧视并不局限与女性，关于男性的也有；也不局限于性别，《星球大战7》在国内上映的时，美版的海报和中国版的海报有一个很奇怪的区别：唯一一名黑人主演在画面中的位置，在美版海报中占据很大画幅，而在中国版的海报中则被压缩成了一个角落里的次要人物。
至于为什么会存在这样的区别，有关方面没有给出明确的说法，后来也就不了了之了。
固定的认知有利于观众更容易接受广告的概念，但难道抛弃了这种落后的刻板印象广告就做不好了吗？
当然不是的。
比如之前亓舰君和大家分享过的方太的一平米系列的成功告诉我们：男人也可以在厨房。
SK-II 在中国的“剩女”广告，卫生巾品牌 Always 推出的粉碎女性刻板印象的广告也转发量惊人。
近来讨论度颇高的《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》无不在说明女性意识在觉醒。越来越多品牌都意识到了现在必须改变广告中的女性形象，让她们更加贴近现实、更加立体。
而向全棉时代这种仍旧困于刻板印象的广告此次遭受的争议，无疑在告诉我们一件事情：落后的“时代”，终将被抛弃。
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