亚洲在线热有码 二维码的“热侵袭”：一分钟内曾有4000人同时扫码

目前，“扫”正以前所未有的热度入侵我们的生活:扫录取通知书上的二维码可以得到详细的校园信息，扫老人身上的二维码名片可以帮助走失的老人回家，扫西红柿上的二维码可以得到它的生长状况。甚至在刚刚开幕的南京青奥会上，火炬传递都是通过二维码实现的。

随着智能手机的普及，二维码已经渗透到我们生活的方方面面，并通过“扫荡”链接到各行各业，表现出不同寻常的跨境能力。

从淘宝到农产品溯源；

二维码的“跨界”生涯

“手机扫码和金蛋！”当张莉打开一份报纸，扫描二维码进入淘宝的“淘宝上的代码”页面时，这个流行的口号引起了她的注意。据了解，阿里巴巴8月初推出“代码淘”，与国内12家城市媒体和9家地铁媒体合作，每天扫码近300万。“一分钟内有4000人同时扫描代码的峰值数据。”阿里巴巴“代码淘”相关项目负责人告诉记者。

如今，年轻的张莉离不开“扫码生活”:购物时扫码，服装店立即打折；买火车票的时候扫一下，微信支付就一点完成；横扫餐厅，商家立即减少现金；在世茂国际影城看电影，不用排队，扫一眼猫眼机，电影票就快印好了；而针对网上购买的服装，可以辨别真假，也可以了解制作信息。

甚至现在去超市买菜也会一扫而空。非常关注食品安全问题的张莉仔细发现，一些肉类菜肴和有机食品都贴有可追溯的“二维码”:消费者只要扫描二维码，就可以还原整个生产过程，从养殖、采摘、包装入库到销售，无缝衔接。

“最初的二维码主要用于电子商务和防伪识别。”尚普咨询的行业分析师表示，随着二维码技术的发展，适用场景越来越多:产品防伪、追溯系统、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、导航、电子证书、车辆管理、信息传输、名片交换、wifi共享等。

许多政府部门已经开始尝试使用二维码来提高办公效率。截至7月初，枣庄供电公司推出的第一批5000张“二维码便民服务卡”被一空抢劫，前来办理或电话查询的市民继续。“不再记得用户号，在扫描仪上刷一下，瞬间调出营销系统中的相关用电信息和支付信息，快速完成业务。”据公司工作人员介绍，“二维码”支付相对于传统人工输入账号，缩短了客户支付等待时间2分钟，比人工输入网站登录快15倍，缓解了高峰期给营业厅带来的压力。

供电公司工作人员告诉记者，通过扫荡，对日常生活兴趣不大的95598供电服务网流量增加。

据悉，广州市国家税务局还设立了微信平台，方便市民查看发票、信用评级购车税务信息等。目前已有3万多人成为广州国税微信的粉丝，每天约有1000人通过微信自助查询。

二维码产业链的盈利能力令人尴尬

二维码最初是由日本丰田通商公司设计的，用于跟踪汽车零部件。图片、声音、文字、签名、指纹等大量数字信息。被编码并合并成一个矩形图片，比普通条形码的信息容量高10倍。

“2006年出现了一波二维码，但当时智能手机还没有普及，时机不对。”Smart Snapshot首席执行官王鹏飞表示，2008年他访问日本时，受到二维码在日本应用的启发，他回到中国，出售了他当时创办的Tianxia.com公司的股份。两年后，他成立了智能快照信息技术有限公司，提供二维码移动营销、安全追溯和识别技术。

“通过解码和阅读，您可以快速链接到网页和视频，获取优惠券，参与抽奖，了解企业产品信息，消除了在手机上输入网址的繁琐过程，实现了一键上网。”王鹏飞表示，二维码是一个微型“入口”，其创业成功得益于IT巨头腾讯、淘宝、百度、新浪等公共平台的引导和推广。

如今，智能用户近2000万，每月代码扫描8000万，上架应用商店200多家，市场份额70%。综合影响力领先整个二维码行业。2012年还获得了陈达创投2000万元的A轮融资。但王鹏飞表示，截至去年8月底，智能手机作为二维码服务提供商几乎没有收入。

“现在二维码已经形成了完整的产业链，包括设备提供商、解决方案提供商、运营商、广告主、内容服务提供商、手机厂商、移动终端、SP服务提供商、场馆服务提供商等9大环节。每个环节都隐藏着巨大的商机。”但王鹏飞认为，二维码生成技术门槛低，它只是一个工具，不具备独立生存的能力。可以轻松集成到各种工具中，如手机浏览器、微信、微博、手机QQ等。

“一个二维码的制作成本高达2元，二维码服务商没有赚到钱，但是二维码的应用获得了巨大的商业价值。”王鹏飞表示，通过二维码营销，商家突破了线上线下的差距，导致集中购买行为。大型电信运营商也通过二维码获得大量收入。比如商家通过移动电子平台向用户发送带有二维码的彩信，每条彩信会向运营商支付3-4美分。

据了解，济南高新技术产业园区从事二维码行业的企业有数百家，但主要局限于二维码内容的服务商，涉及解决方案和硬件设备领域的企业很少，整个产业链的很多环节仍然缺乏。

有业内人士认为二维码只能靠增值服务赚钱。去年出现了二维码实名火车票，给Smart Snapshot带来了又一次积累用户的机会。很多人买了黄牛票后觉得不安全。智能快照捕捉到了这种心理，引入了通过二维码辨别火车票真伪的功能。"它立刻成为热点，但仍然是免费服务."

“移动互联网一定是一座大金山。我们希望先扩大客户群，然后通过二维码帮助公司销售，收取交易佣金。”用王鹏飞的话说，这意味着“烧钱”。

据业内人士介绍，今年8月以来，部分二维码公司在安全溯源方面取得了一定的收入。今年的阳澄湖大闸蟹都贴了二维码防伪标签。

业内也有人对二维码的盈利模式表示担忧。除了卖制码技术，其他每一个应用都离不开第三方支付和线下商家的配合和支持。实现盈利不易。

然而，王鹏飞仍然充满信心。“虽然目前还没有大的盈利，但是未来的市场规模很难估计。据统计，整个市场只有5.9亿元，但实际上只是对目前服务用户的粗略估计。如果算上行业应用，市场规模是100亿甚至1000亿。”

二维码支付:“蛋糕”很难切

今年3月，央行发布紧急文件，叫停支付宝和腾讯的虚拟信用卡产品，以及二维码支付等面对面支付服务。

“主要原因是不走银联渠道，不利于监管。”中信银行济南分行工作人员陈艳表示，中信银行推出的“异地支付”产品包括二维码支付和NFC支付，主要是为了方便。但由于央行的“暂停令”，目前并未公开使用。“重启二维码支付只是时间问题，但央行尚未就此发表公开声明。”

据悉，支付宝、财付通等各方仍在与央行、支付清算协会等监管部门积极沟通，并已开始讨论制定相关支付标准和安全标准，争取早日发布。

“我们不会放弃二维码支付功能。”微信支付营销官张鹏告诉记者，最近，微信更新了版本，增加了识别图片中二维码和面对面收款等功能。其中“面对面收款”通过扫描二维码实现“收款”功能，相当于重启微信二维码支付。

“面对面收款最大的区别是，付款人生成的包含支付信息的二维码嵌入在个人微信账户终端。”张鹏介绍说，除了支付链的缩短，推广和营销的成本低，效率会更高；但是面对两端的个人用户，也会让微信的利润空变小。

“不考虑盈利的问题，只要用户自然盈利空”张鹏说，不断变化的应用场景会束缚“付费”用户。

事实上，面对这么大的二维码支付“蛋糕”，各方都在私下行动。经过几个月的努力，银联开发了一种新的“扫码”而不是“刷卡”的支付模式，但由于尚未获得央行的“放行许可”，一直没有推广。

据部分知情人士透露，央行暂停二维码支付是出于对这种新支付模式“安全性”的担忧，木马和病毒开始入侵二维码。

“把病毒放进二维码很简单。在网上随处可见的二维码生成器中，植入编码的木马链接或隐形木马程序，然后伪装成某种优惠信息的二维码图形。扫的时候会招消费者。”济南高新区科技产业园某二维码服务商表示，除了支付信息本身容易中毒外，最糟糕的是植入“支付账户系统”，盗取银行卡里的余额。

"安全问题无疑增加了二维码推广的难度."张鹏表示，预计中国电子商会二维码工作组将在下半年推出标准化平台，在各个领域引入编码和应用标准，为用户提供更安全、更标准化的编码和扫描软件。主要目的是规范市场，推动二维码热潮，形成更加稳定的商业模式。去年，中国二维码行业联盟在北京成立。鉴于行业内缺乏标准化，发布了《中国二维码对象标识白皮书》。

但有业内人士表示，随着二维码技术的成熟和4G时代的到来，二维码将逐渐摆脱传统的黑白风格，转向彩色化和个性化发展，二维码将迎来更快的成长期和推广期。