战狼2被万达起诉 4公司声讨战狼2的原因是什么？万达起诉战狼2只因预告片未付费

今天的新闻爆料，4家公司公开谴责《狼勇士2》，边肖很好奇为什么《狼勇士2》在为电影院赚了这么多钱后还起诉《狼勇士2》。后来才知道，是因为《狼勇士2》结尾的预告片没有给电影院付费。这个理由太牵强。往下看。

万达等四家公司斥狼勇士2:4小时破《美人鱼》纪录，12天成为中国电影史上第一，超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》，成为全球单曲市场单曲票房亚军...截至9月4日，《狼勇士2》在mainland China的票房突破55亿元。

由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告有限公司四家盖章联名发出的声明函称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。北京万达传媒有限公司、分众史静广告有限公司、北京畅游毛静影视文化传媒有限公司、时代广告有限公司联合发布的一份声明函称，《狼勇士2》在不交费的情况下，强行在片场主内携带5部预告片，严重践踏了影院广告代理商的合法权益。

记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。记者注意到，同期的影片中，狼勇士2的主人上的5部预告片耗时最长，总时长2分39秒。预告片播出后，《龙痕》出现，正片开始放映。

四家广告公司痛斥2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了他们原本的广告时间，但并没有支付2分39秒的广告费。这四家公司几乎涵盖了目前中国大陆市场的预筛选广告。

发布声明信的一家公司告诉记者:“主盘上的预告片与吴京和制片人无关，但这是出版商的问题。”

然而，北京文化总监陈辰在接受记者采访时表示，此事与北京文化无关:“我通过《狼斗士2》项目的公告和发行负责人了解到，这不是我们公司制作的，因为上面的很多电影与公司无关，也不清楚是谁。可能和电影有关。”

谁为狼勇士2的主人做的预告片，像个谜。

业内人士各有各的看法

记者采访了几位熟悉中国电影发行的人士，他们都表示，母盘带来的预告片一般与电影制片人或发行人有关。

上海唐德电影管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉记者，预告片可以是制作公司即将上映的新电影，也可以用其他公司代替资源:现在很多电影都配备了预告片，同行们互相帮助宣传电影。

然而，对于预告片是否侵权，业内人士持有不同的观点。

完美世界影院总经理吴和虎说:

《狼斗士2》的五个预告片都不是广告，影院应该默认播放。如果是商业广告，需要和院线签订合同，按照播出时间划分。

但一位长期从事影院广告业务的负责人告诉每一位影视记者，预告片是下一部要播出的电影的广告，是一种商业行为:电影本身就是商品属性，文化商品也是商品。放预告片可以，但是需要和广告代理商沟通，因为广告代理商买断了时间。如果每部电影前面都有预告片，那一年就有几百部，这个时间显然不够。

2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟的补丁时间属于电影制作人和发行人”，但国家广播电影电视总局2011年底发布的《关于促进电影制作、发行和放映协调发展的指导意见》也指出“待发行放映效益调整到合理水平后，电影院广告和放映经营权逐步回归电影院，制作人不再经营补丁广告。”由于相关政策指导没有明确规定时间，SMD的权益归属还处于模糊地带。

看到《狼勇士2》的所有参与者都在分享这场资本盛宴，但他们运行的广告时间却被预告片侵蚀，不难想象为什么在《狼勇士2》大师载入同期最长预告片后，在全国影院预映广告市场控制话语权的四家广告代理公司会强势反弹。

2分39秒值很多钱

从这个角度来说，如果放在一个一般的15秒广告里，那么《狼勇士2》主机上2分39秒的预告片几乎就是10个15秒的补丁广告位。这相当于多少广告价值？每个影视记者在调查中都获得了万达传媒目前正在实施的补丁广告的例子。

《狼勇士2》预告片长度从“倒一”到“倒十”，基本涵盖10个15秒广告位。据记者粗略估计，以“倒一”到“倒十”的平均价格为基础，一个15秒广告的平均成本约为323万元，十个15秒广告的平均成本约为3230万元。《狼勇士2》预告片长度从“倒一”到“倒十”，基本涵盖10个15秒广告位。据影视记者粗略估计，一个15秒广告的平均价格将在323万元左右，10个15秒广告将在近3230万元左右。

万达传媒以6万部电影为一个交付周期。《狼勇士2》热映期间，据时代网pro版报道，7月27日至8月2日7天内，万达电影上映62189部。这意味着，每7天《狼勇士2》在万达影院上映一次，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。

以上只是对《狼斗士2》预告片的广告价值的参考，该预告片在一家电影院播放7天，目前国内城市影院多达48家。从7月27日开始，《狼勇士2》上映一个多月，影片已决定推迟到9月28日上映。自己的预告片在母盘上的“广告效应”在全国各大影院都能看到。