版号 我自测它千万遍，没有版号照收钱|游戏论坛

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2016年的一个热门话题是游戏版本号新规。新规公布以来，游戏行业几乎处于一种不安的状态。离过年只有几天了，也意味着版本号审批截止日期快到了。但是有一些政策和对策，还是有很多“漏网之鱼”。

政策很紧，最后期限快到了

此前，多家渠道发布公告，呼吁所有未获得版本号的手机游戏厂商尽快获得并提交版本号。渠道经销商的态度很坚定。版本号必须是广电总局下发的批准文件或版本号文件，不再接受各省市下发的手签或回执。如果相关文件不能在截止日期前提交，只能从渠道中删除。

2016年总局发布了近3000个游戏版本，2017年1月审核了500多个游戏。截至新闻发布日，广电总局历年已发布4000多个游戏版本号。显然，这个数据对于目前的游戏行业来说是不够的，也就是说，一年之后，“没有拿到版本号的鱼”要么准备对策，要么接受死亡。

俗话说政策下有对策。在游戏行业面临大整顿的时候，一些厂商也在进行另一种尝试，那就是没有版本号如何逃避惩罚，成功生存。

简化处罚政策，有两个方面，一个是经济方面，一个是法律方面。经济上来说，没有版本号的游戏是上不了频道的，这对游戏厂商来说是非常致命的。光是这种惩罚性措施，游戏厂商打算盘申请版本号就够了。如果厂家不能经济搬迁，那么法律制裁就出来了。没有版本号的游戏在法律层面上是非法运营的，有关部门有权关闭、罚款和采取一系列处罚措施。

也就是说，没有版本号，你不仅可能无法赚钱，还可能遭遇执法。在这样的情况下，几乎没有游戏厂商敢挑战政策。毕竟挑战政策的成本和风险远高于申请版本号。

“漏网之鱼”的套路

在处罚政策下，很少有游戏厂商愿意越过红线挑战相关部门的权威。但这并不意味着没有一家厂商因为各种原因无法通过审核，而是以幸运的心态继续经营，继续赚钱。

此前，游戏工作委员会发布通知，广电总局暂停AR+LBS游戏审批，导致部分国产口袋妖怪Go产品失去阵地。当然，也有机智的厂商已经申请了好看的版本号，但是大部分都是在等审核，只等一个已经被通知“暂停审核”的厂商。“支付宝GO”——“生活大爆炸”属于后者，但与大众的悲观态度不同，纳诺娱乐的相关工作人员对此事非常乐观，游戏继续无所事事的运营，已经举行了一波新年充值抽奖活动。

如上所述，版本号政策的惩罚措施对游戏厂商来说是相当致命的，但如果这个惩罚措施中有空的话，可能就没那么致命了。在过去的2016年，社交媒体的力量得到了增强，厂商从在传统渠道上花钱变成了在渠道上花钱，在社交媒体上留出一部分用于品牌营销。gamma数据的报告显示，以微博和微信为代表的社交媒体已经成为近一半玩家获取新游戏的渠道，而渠道商城的位置广告仅占12.5%。

社交媒体的兴起，使得这类因各种原因无法获得版本号的游戏有可能继续运营。以《生活大爆炸》为例。《生活大爆炸》虽然没有登录任何手机频道，但目前已经积累了大量玩家。

官方团体2的数量

从QQ群搜的数据来看，“蒙冲大爆炸”官方群是2000人，其中3组只有一个创始人，也就是说蒙冲大爆炸至少启用了两个2000人。也就是说，仅官方组就有近4000名玩家，那么有多少玩家不加入该组呢？

《生活大爆炸》的游戏下载方式是游戏官网和QQ群文件。官方创建了玩家群、官方微博微信等垂直渠道，培养了一批核心玩家带动周边玩家玩游戏。同时，为了弥补因无法接入渠道而造成的损失，“蒙冲帮”将自己的稿件传播到各大媒体，引导玩家进入其官网下载游戏。另外，有了支付宝提供的账号登录界面，玩家在几个热门话题(支付宝圈、神奇宝贝GO被抄袭等)下疯狂转型。)，让人们看到没有渠道支持的移动运营的可能性。

目前看来，《生活大爆炸》似乎过得还不错。无论是其工作人员声称版本号政策不会影响他们的游戏运营，还是频繁更新充值活动，强行在游戏中更换氪气，都证明了其在没有版本号的情况下运营的决心。

在新版蒙冲大爆炸的抽奖活动中，购买烟花需要充值

当然，除了经济处罚政策，上面还提到了法律处罚政策。没有版本号运营的《生活大爆炸》，过了期限肯定是违法的。虽然自称“内部测试”，但其实是有收费行为的，而且根据相关政策，即使是内部测试，如果有收费行为也需要有版本号。

有关部门对渠道施加压力，强迫其做检测，并分担自己的执法费用。毕竟在经济处罚政策下，不是很多厂家都要碰法律处罚政策的。所以相关部门不会整天找非法运营的游戏。首先，拿着渠道就是拿着那些游戏的脖子。上不了台，不等调查就死；再者，有目的无方向的追求是不现实的。

法律处罚政策有点像“民不举官不究”。闷声发大财，生不死都不行，就算不饿死自己也不会弄出什么大动静。而相关部门想查只能靠举报。至于举报，之所以“我们在测试，技术内测，游戏还没准备好，不能申请版本号”会让大多数举报人怀疑是否应该举报，如果游戏没有危害，玩家也不会举报自己在玩的游戏。至于业内人士，大家抬头不低头。你不是我的竞争产品。没有版本号就不能上频道，也不能折腾什么。我迫不及待地想看到你踩在前面的雷声，给我提供一些先进的经验。我为什么举报你？

想到“漏网之鱼”，游戏圈的玩法正在发生变化

本来按照正常套路，拿着频道就相当于卡住了游戏厂商的脖子，但今天的案例表明，游戏圈的玩法正在发生变化。

2016年口袋妖怪围棋和尹是游戏圈最轰动的两款游戏。前者完全靠社交媒体和新媒体转播传播，甚至渠道最终被迫上传游戏包。后者在传统套路的基础上，转移力量在社交媒体上进行品牌营销，创造了一个又一个惊人的成绩。

随着越来越多的游戏向战场转移，“画师经济”、“核心玩家”、“UGC”等概念被一度处于渠道控制之下的游戏厂商重新发现。2017年将成为培养核心玩家改造其他玩家，利用画师口碑刺激玩家下载，利用玩家自发创作内容带动新用户的常用方式。这些游戏的本质是利用垂直渠道购买KOL来为自己发声(包括用经济利益购买和用游戏质量购买)。

平均每条微博在发布阴阳师的内容上，都有百万大V的阅读量

越来越多的例子表明，这种方法不仅在游戏行业可行，而且效果良好。当你关注的日常微博内容在玩某个游戏的时候，其关注者往往被带进坑里。安利这个朋友家人通过社交媒体发给你的游戏，也比媒体广告和渠道排名更有说服力。2017年，“推特总统”特朗普登上王位。社交媒体做不到什么？

想一想，你是通过社交媒体发现了你的上一款游戏，还是你的朋友安利最后打开手机店下载的？如果没有社交媒体或者朋友的推荐，你还会点击手机店的大广告吗？

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