全球热恋票房 《宠爱》票房破5亿，“宠物经济”和“粉丝经济”结合下的新蓝海

正文|周瑞

在《宠物》之前，国内电影市场不敢轻易涉足宠物元素，对多线叙事的明星团剧也没抱太大期望。继《宠物》之后，国产商业片似乎又有了一条可行的路线。

从猫眼数据来看，《宠物》自上映以来已经连续11天保持票房领先地位。第一天就占了电影编排的39.5%，贡献了1.72亿票房，占当天票房市场的51.2%，超过了功夫片《叶问4:终结》，将《没有牧羊人的羊》电影的票房破纪录的步伐延迟了10亿。

截至撰写之时，《最爱》的电影改编比例保持在14.7%，累计票房达到5.15亿。《猫眼》预测其最终票房为6.61亿，灯塔上的媒体预测其总平均票房为6.9亿。

如今，电影市场上有16部新电影，包括许多进口电影，如日本IP动画剧场版的《紫罗兰永恒花园传:永远和自动手写娃娃》、好莱坞动作喜剧《与我的家人战斗》、好莱坞灾难片《47米下:未被搭救》、之前备受关注但被暂时撤回的《被告知她》等。

这是春节前最大的一波新片，但《最爱》依然保持领先地位。不禁猜测《最爱》可能会成为春节前最大赢家。

更值得注意的是，《最爱》实现了成功的“经济合并”，“6只可爱的动物+11位主演”通过多线组剧的方式将宠物经济与粉丝经济结合起来，最终让人意识到《最爱》是国内电影市场前所未见的案例。

《宠物》:萌宠物+明星，用最讨喜的元素撼动票房

在《最爱》中，大众可以看到一系列喜欢的元素，就像一份多口味的甜品。屏幕上萌人心的宠物，懂人话的猫，认得门牌号的狗，能坐电梯看监控的家猪；各行各业的明星，、钟欣桐、李奥、、；多样化的情感故事，亲情，爱情，友情，人与动物之间的依赖...都是疗伤人心，大家都开心，世界上没有阴影。

这就包含了观众花了30多块钱买了一张电影票，坐了108分钟，看了一整屏的宠物和明星，经历了6个千篇一律的情感故事，但大多数走出电影院后都不会对Pet太苛刻的原因。

原因和年轻一代的云基猫/狗，网恋偶像一样。在流量市场上，在线名人宠物出现在bilibili、微博、颤音、Aauto faster等社交媒体平台上，“在云端抽猫/狗”已经成为年轻人的正常消遣。

bilibili的宠物UP主人“花花三猫猫生活”分享了两只宠物猫的日常生活，两年内累计粉丝267.3万。

王思聪在微博上的宠物狗王可可，已经是微博上的大V，在“王可可是个弼时”这一账号上拥有225万粉丝，在“会说话的刘二斗”“金蛋”“嗨皮胖66大顺”等宠物账号上也是手握颤音，粉丝数百万到数百万，“云爸/妈”无处不在。《2019颤音数据报告》显示，00后最喜欢的视频是可爱的宠物视频，搞笑，解压。

在消费市场上，宠物的经济消费已经超过了人。根据2019年《中国宠物产业白皮书》，2019年中国城市宠物消费市场突破2000亿，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。

宠物狗消费规模达到1244亿元，比去年增长17.8%；宠物猫市场规模达到4412万只，比2018年增长8.6%。去年的“双十一”，猫粮超越婴儿奶粉，获得“最受欢迎的进口商品”第一名。

单看增长率，宠物经济比电影票房增长更快。蒙冲有很强的流量发酵和经济消费能力，甚至比明星和名人更受欢迎和优待。然而，这种经济在国内电影市场上还没有显示出它的实力。

据不完全统计，近4年国内电影市场出现了12个票房超过1000万的动物/宠物题材，最高的是进口电影《狗的目的》，票房6.06亿。

这在一定程度上说明了宠物题材在国内票房市场的冷淡。虽然人们已经沉迷于各种猫狗视频，一直抱着“我可以委屈，我的猫/狗一定要吃最好的猫粮”的心态，在宠物上花了不少钱，但是从行业内到观众，没有人在电影市场的宠物题材上花太多功夫。

“宠物”的出现就是一个信号。电影行业开始尝试挖掘宠物经济的红利，不仅限于猫狗。屏幕上的宠物是多样化的。与钟汉良相恋的《宠物》中的粉色家猪，是很多人的笑点。

另一方面，《宠物》除了宠物元素，还用明星阵容填充影片。如果只使用故事内容，《宠物》够优秀吗？电影豆瓣6.2分，和《八公:狗的故事》《导盲犬小Q》《狗和我的十个约定》等经典宠物片相比，不尽如人意。

然而《宠物》成功拿下11星的护航。之前国内宠物电影基本没有人气明星，“宠物”动物成为明星主演的连接点，成功增加了明星的好感度。

虽然《最爱》不仅仅是一部宠物电影，但毫无疑问，只要动物出现，明星就在和动物搭配，在搭配的过程中，明星愿意搭配，动物就是主角。动物的治愈和温暖超过了明星的演技甚至剧情内容，所以所有的场景都是轻松愉快的，观众看电影没有门槛，也不会有心理负担。

所以还是有人在豆瓣上批判《宠物》的剧情安排，但更多人问的是《钟欣桐》里的“谁最爱我”，举起爪子就哭了。

《春节前》，票房市场还能有另一匹“黑马”吗？

另一方面，《最爱》在多线叙事电影上实现了突破。国内电影市场没有多少多线叙事的群体场景。这种类型的片子往往有定制感。对于某个时间点或某个主题，多个故事线搭配一个豪华明星阵容，完成一场拼盘式的团体演出。

这种电影在海外市场相当多。《爱其实》，每年圣诞节都被粉丝拿出来重温；《情人节》于2010年情人节上映，由朱莉娅·罗伯茨、安妮·海瑟薇、杰西卡·阿尔芭、杰西卡·贝尔和布拉德利·库珀等好莱坞明星主演；他其实没那么喜欢你，等等。

国内已经出现了爱情城、环球爱情、爱情等多线叙事电影，但票房市场反馈不热烈，行业运营存在风险。

一方面，在电影内容上，多线叙事电影的剧情内容更加丰富，也意味着每个故事占用的空间有限。如何讲清楚不同的故事，在相同的主题和风格下达到统一，对创作团队有一定的要求。

另一方面，这样的电影往往是全明星阵容。比如2012年钮承泽执导的《恋爱》，主演有赵薇、舒淇、赵又廷、欧汉娟、陈意涵、彭于晏余妍等明星。，也需要努力调整明星的档期，合理安排角色。

“我这种结构类型的电影在国内越来越少，因为大家都不敢拍。找那么多演员，市场反馈不高，容易吃力不讨好。但实际上，如果工作完成率高，那将是非常锦上添花的。”《最爱》的导演杨紫说。

《最爱》真的证明了观众市场对这类电影并不是不感兴趣，5亿票房已经成为农历新年的一匹小黑马。更重要的是，对于制作人来说，这是在春节结束前的狙击。

大众已经注意到《最爱》与春节上映的电影《迷失在俄罗斯》有关，《最爱》结尾的Xúzhng和《迷失在俄罗斯》的宣传片段以彩蛋的形式出现。不难理解《最爱》是Xu zhng监制，镇乐道出品，海润电影和阿里电影，Xu zhng导演，镇乐道出品。

春节竞争激烈，几百家公司好像一起开始。其实xz zhng和镇乐道已经领先了。

现在需要考虑的问题是，距离春节档真正开始还有半个月。除了今天的16部电影，半个月内还会有10多部电影上映。《最爱》能一路领先到春节档吗？

从今天的票房市场来看，截至下午18: 42，票房市场达到5964万，《最爱》占据单日票房冠军位置，而老片《叶问4》《没有牧羊人的羊》继续收获长尾票房，《紫罗兰》47米下:与家人无条件战斗》等新片首日票房并不乐观。

之后市场上基本没有电影上映，猫眼上想看的人最多的两部是动画电影《动物特工队》和《武宫》。这样，《最爱》还是有足够的票房空。

这是春摊前的平静，市场里飘着一阵风雨。今天，媒体报道称，春节期间发布的中国女排预赛引发了前国家女排主教练陈忠和的不满，陈忠和致信国家体育总局，要求删除有关自己的镜头。半个月内，春节档的格局可能不会定下来。