forest 产品分析：Forest 专注森林

Forest Focus on Forest是一款帮助用户暂时放下手机，专注于当前工作的效率软件。产品主色为绿色，象征清新、宁静、环保。本文是对一篇以森林为重点的关于森林的产品报告的分析，该报告在App Store上的效率支付列表中排名第一。

数据来自艾瑞应用索引

从使用面积比例来看，用户集中在沿海城市，科技水平高，接受新事物的兴趣相对较高，容易接触到优秀的产品。

其中广东成为第一梯队，远远超过其他省份。与其他梯度城市相比，广东距离森林发源地台湾省更近，人口相对密集。经济发达，科技发达，生活水平高，很多人才聚集在广东，很多学生和刚开始工作的人会选择广东发展，而广东恰好是Forest的目标用户。此外，广东对森林这样的小产品有浓厚的兴趣。

从以上分析中不难发现，关注森林的森林用户大致分为以下几类:

学生群体：在众多群里来说，学生的自制力是相对较差的，家长或者学生自身为了专心学习，提高学习的效率进而采取手段来达到目的。同时也可以在同学之间对自己专注的时间进行对比，获得荣耀感。初入职场人：由于初入职场，在学生时代所遗留下来的毛病便在职场中展现出来——手机成瘾症，因此，为了保住工作岗位，专注工作，需要解决此问题，而Forest就刚好很适合。职场初级者：相比于初入职场的菜鸟而言，已经进入职场一两年的初级者为了提高自己的业绩，提升工作效率，同时也意识到生活习惯的重要性，因此，使用Forest。同时有些用户还是从学生群体中继承下来的。

产品多用于图书馆、教室、办公室等需要集中学习或工作的场所。

用户需求

根据卡诺模型，将产品的用户需求分为基本需求、预期需求和激动人心的需求三个层次，然后根据现有的功能将用户需求推回。

基本型需求：通过使用产品可以有效的达到提升学习工作以及处理当前事务的效率，能让用户真正的能暂时脱离手机；期望型需求：能在专注的同时，可以在App中种植相同时间的小树和听到动人的背景音乐，还能同时获得金币，而金币则可以解锁不同的小树和背景音乐。，App没有广告，界面简单，容易上手；兴奋型需求：好友功能，通过好友功能可以相互比较之间专注的时间，以及合作种植（即一同专注一段时间），还能使用金币在真实世界上种植真实的树木。 3. 市场现状和分析

每月独立设备数量

数据来自七个小麦数据

从实时排名可以看出，forest在iPhone支付的效率排行榜上排名第一，在付费应用排行榜上排名第四，说明Forest在效率类应用中深受大家的喜爱。这一切都是因为《森林》的简单性和极端性。

三、产品分析1。产品结构图

从结构图可以看出，Forest的结构比较简单，层次不多。只有一个抽屉式的二级菜单模块，可以快速使用，使用起来没有任何困难。

Forest的主要功能是植树模块，放在主界面上。用户可以通过打开应用程序直接种树。操作非常方便简单，给用户带来很大的体验。也符合现代互联网产品对效率的终极追求。

2.用户使用流程图

从流程图可以看出，森林的使用非常简单快捷。

3.核心职能的经验分析

植树

单棵栽

种树是软件最基本的功能，也是打开应用可以直接看到和使用的功能。

森林在中心放置一个圆形图标，上面有一张可选的植树图片。圆环上有一个可以拖动的按钮。通过顺时针拖动圆圈上的按钮，可以设置植树所需的时间。最小可设置时间为10分钟，最大可设置时间为120分钟。

其中，在拖动按钮的过程中，圆心处的植物会随着设定的时间慢慢变成一棵大树，如下图所示:

当然也可以选择不同时间段的植物。你只能用单机中间的植物图来选择不同的植物，这里就不一一展示了。

种植的规则是这样的:种植过程中，离开界面几秒钟不打开手机工作模式，直接导致树木死亡；在开盘的情况下，不会，但在金币最后的种植中，收益会减半。

多重种植

多人种植是森林的亮点之一。你可以和你的朋友一起种树。时间设置和单人没什么区别，只是多人种植界面和单人种植界面有些区别。“创建房间”和“加入房间”的功能按钮添加到许多人，分别用于创建房间钥匙和输入房间钥匙。

值得注意的是，在种植过程中，如果其中一个种植者离开种植界面或者中途退出，会导致所有种植者的失败。

种植真正的树

种真树可以说是森林的亮点之一，可以在虚拟程序里种小树，在现实社会里种真树。但是种一棵真树的金币是2500，不太好种。需要不断的专注于获取金币，这恰恰掐住了提高用户关注度的想法。

从上述App的界面和功能操作来看，用户在打开Forest时，可以直接在主界面上清晰的使用种植功能，这也是Forest的一大特色，用户可以直接清晰的命名产品的基本功能，不需要在其他界面找到对焦时间，大大降低了用户上手的难度。

现在种植真树的体验还是可以通过关注时间来实现的，大大增加了使用Forest的用户数量。一旦用户可以种植真正的树，他们的成就感就会上升到一定程度。但是种植难度的合理设置也让用户有了一个体验追求的过程，至少不会觉得种植真树很简单，一点点的难度体验让用户对Forest产生好感。

检查植树功能

在《我的森林》中，我们可以看到今天和本周的树木种植情况会以树木+图表+数字的形式显示出来。

在森林图标的右上角，可以选择查看周、月、年的种植情况和总对焦时间:

当然这些也可以和朋友分享。Forest巧妙地利用了结合条形图查看森林中树木种植情况的直观体验，让用户不仅可以直接看到自己每天的关注时间，还可以看到自己的成就感在植树中的体现。与人的责任感和成就感相结合，大大增加了用户对产品的兴趣和用户的粘性。

比如《我的森林》中，如果用户不坚持一次的专注，就会出现枯树，用户会有一点愧疚感。在责任感的驱使下，他们会在下一次坚持下去。由于坚持，用户会暂时脱离手机，成功实现目标。

时间历程和标签功能

“时间历程”的功能，让用户清楚的知道产品的使用过程，解锁的成就，打开屏幕的次数。可以说，用户在观看自己“时间历程”的过程中，慢慢发现自己脱离了依赖手机的过程，一步步治疗手机成瘾，发现自己在慢慢改变，给用户带来了不一样的成长体验结果，会给用户带来一些安慰。

“手机使用记录”功能可以让用户在使用手机时进行观察，清楚了解自己的手机使用情况。

“标签”的功能让用户清楚的知道自己在什么场景下使用App，以及自己在每个场景下的时长比例。我集中学习了三个小时，我集中运动了一个小时，我集中看书了一个小时...

“标签”的使用对增加用户粘性起到了有效的作用。

不难得出结论:无论是“我的森林”还是“标签”，用户都可以更好地管理自己的时间，在看到自己时间的使用情况后，用户可以更合理地安排自己的时间，这也是提高效率的关键点。

好友功能

朋友的意义在于:

一是可以让用户跟自己的好友一起种植，例如：很多大学生会相约一同到自习室学习，这时多人种植的功能起到相互监督的作用。二是好友间相互竞争谁的专注的时间长，俗话说有竞争才有动力，适当的竞争可以很好的提升学习工作的效率，谁都不想被比下去成为最后一名。

好友功能的社交方式让用户在同行间有了良好的沟通，在种植小树时不会让用户感到孤独，给用户带来了良好的体验，也让Forest在同行中有了突出的优势来吸引用户。

内部购买和金币模式

森林在iOS上采用永久一次性免费购买的模式，在App Store只需12元即可购买，软件中所有购买都需要金币。金币的来源是种树或者通过人民币购买，不同的种植时期金币的收益也不同。金币除了解锁更多的树和背景音乐外，还可以删除之前死掉的树。

一次性购买永久免费模式还有一个很大的好处，就是用户不会被广告骚扰。在很多免费应用中，广告是用户的主要顾虑之一，所以要按月购买VIP，而且这个性价比还没有一次性购买永久免费模式高。

福里斯特采用的金币模式也很适合“保持专注，不要低人一等”的口号。想解锁更多的树，背景音乐，种真树，一定要远离手机瘾。

同时，金币模式也在潜移默化地向用户描述“专注于创造财富”的概念，让用户慢慢觉得专注于一件事，对改变用户的生活习惯也起到了很大的作用。可以说是衍生扩展了Forest的功能，让用户对Forest越来越感兴趣。

4.竞争性产品分析

番茄托多

登录使用模式：游客、账号注册。其中，游客身份也可以使用该软件；计时任务功能：有普通模式、养习惯模式、定目标模式三种，设置好时间后，便以卡片形式进行任务。

任务的时间可以更改。按下开始按钮后，计时器将被计时。定时器期间可以退出程序，但不能超过一定时间。

计时页面

计时在屏幕中间显示，可以暂停3次，也可以直接结束。在下方的按钮中可以进行背景音乐的选择。屏幕上方会出现鼓励性语句，背景图可以在任务设置中进行更换。具有打卡分享功能。每次切出应用界面，上方会显示“学霸提示”提醒（前提是系统允许应用消息通知），若在一定时间内没有回应用，则会停止计时，任务失败。盈利模式：季度卡：12￥一个季度（三个月），可以解锁更多的功能，例如：去掉应用内广告，解锁所有无损白噪音，解锁高清海报，无限次目标设定等。社交功能：无好友功能，仅能分享自己的番茄记录。任务标签：在设置任务的时候，即可设置任务的属性标签，任务的内容，也可以在主界面中进行更改。记录方式：每次记录任务的时间，成功次数，放弃次数，并以图表的形式展现出来。

产品导航

待办事项界面:

从上到下:

上方：创建任务按钮，管理按钮；中间：任务卡片；下方：程序主按钮：待办、我的。

我的界面:

它从上到下分为四个部分:

第一部分：账号、季度卡、数据总计、历史记录；第二部分：外观&主体部分；第三部分：番茄钟；第四部分：关于&帮助。

总结:

从以上分析可以看出，番茄Todo的时机接口和盈利模式与Forest有很大的不同。

相比番茄Todo，当你放弃计时任务时，Forest会导致小树死亡，让用户产生愧疚感，这一点可以通过《我的森林》看得很清楚。

番茄Todo只显示在数据记录中，而不是通过伪图像来表达。可以说用户在放弃后并没有太大的负罪感，导致在使用软件时没有达到最初的要求的影响。

番茄Todo没有好友的功能，所以好友之间没有竞争，社交方式只有分享的功能，使得用户没有Forest那么粘。

支付方面，番茄Todo有免费和付费两种机制。在自由机制中，定时器功能只对用户开放，有些任务设置的时间有限。至于支付机制，采用季度形式，森林采用一次性购买，永远免费，性价比没有森林高。

然而《森林》在背景画面和音乐上并没有番茄Todo那么丰富多彩和简单。因此，用户可以根据自己的习惯和生活方式选择使用。

四.用户意见

注:数据均来自7个小麦数据

1.用户总体评价高

从上图数据可以看出:Forest在App Store的评价主要是5星好评。在选中的5星赞中，明确理解了Forest的一致意见确实可以让用户摆脱手机瘾，让用户专注时事，提高效率。特别是采用了种植小树机制和好友竞争机制，大大提高了用户粘性。

2.世界上没有完美的产品

闪回可能是由于软件与个别系统兼容性差，测试开发产品时没有充分考虑所有版本。由于IOS系统更新，旧手机会卡。

所以有些用户会停留在老版本，这些用户也是潜在用户。发布产品时，需要标注适用的系统版本，或者对所有系统版本进行测试调试，否则用户体验会很差。

除了闪回现象，一些bug也会影响用户的使用，需要在不断的测试中完善产品，尽快解决用户的问题。

动词 （verb的缩写）我的看法1。优化手机工作模式

由于iOS系统的限制，无法判断用户使用的是什么软件。所以Forest有一个手机工作模式，但是用了之后发现这个模式有些鸡肋。

因此，可以进一步改进手机的工作模式:

更改金币奖励机制：手机工作模式的金币奖励机制是在原奖励机制上减半的形式，可换成判断用户切出程序的次数进行金币相应的加减运算。更换时间记录机制：在手机工作模式的时候，记录的时间不会算进排行榜中，这样会导致用户在使用手机工作阶段不使用Forest，可换成在总时间减去使用其他软件时间的50%，得出最终专注时间，记录到排行榜中，也相应的列出切出程序的时间。 2. 改善标签以及自定义鼓励语句的使用的机制

种植结束后，将设定聚焦时间。但是，为什么不在设置种植时间的同时设置标签呢？

对于自定义鼓励语句，您只能在设置中创建和设置它们，但不能更改字体和放置位置。所以在设置种植时间时改为定义鼓励语句，也可以在界面中选择字体和位置。

3.种树，看树景

由于植树和观看《我的森林》的场景相对简单，

因此，将其改为:

可以自己加入种植的背景图，或者软件内部自带的背景图；背景音乐比较少，有些鸡肋，可以与用户手机内的音乐App相结合，指定播放音乐App中事先设定好的歌单，或者自行导入音乐到Forest中；在种植结束后，可以让用户选择在草原中种植树木的位置，或者选择默认种植位置；对于“我的森林”用户在查看种植情况的时候，可以更改为旋转式、缩放式的查看种植情况，还可以在森林中根据种植树木的情况加入相应的动物，使森林活跃起来，不再那么单调。 4. 适当宣传与合作

《森林》在一些内陆城市的宣传力度相对不足。很多城市的人都不知道森林是干什么用的，深圳也不知道它的存在。所以可以结合软件中植树的功能，配合一些环保协会，提高产品的知名度。

同时也可以进行线下活动，比如植树节组织用户植树，参与用户可以额外获得一些金币作为奖励。这样既可以宣传产品，又可以与环保事业相结合，用户可以愉快地融入其中。

不及物动词总结

Forest专注于森林，在目前市面上的效率App中处于第一梯度位置。利用“种树，但用户离开种植界面一定时间后，树就死了”的思路，很好的把握了提高效率的理念。

在我看来，开发团队是把用户的责任感和道德结合起来的。比如你不抵制玩手机，小树就死了；手机上种小树，现实中种真树...

两者结合可以增加用户的粘性，坚持一段时间专注后，就可以得到用金币、背景音乐、种植真树解锁更多树的游戏，增加了用户对产品的兴趣。

在App的界面和可操作性上，简洁明了，简洁明了，用相应的图标代替文字。整个App操作简单快捷方便，甚至不用任何解释就可以使用，增加了用户体验。

最后，Forest的成功是因为开发团队提升了用户体验，也和这个最初的目标息息相关，只是解决需求的形式有些单一。仅仅靠种树，当同行产品创造出更有趣的创意时，很难保证Forest还能处于领先地位。所以需要开发更多有趣的玩法思路。

以上是笔者对Forest关注森林的分析。有新人了，分析肯定不到位。希望你能包容我，向我学习。

最后:感谢阅读！

本文最初由@ lrccy发布，大家都是产品经理。未经允许，禁止复制

由标题地图的作者提供