新零售 新营销

4月28日，2017金麦奖第一讲在广州举行。500多名行业精英和20多名嘉宾出席了会议，讨论和分享了新零售、大数据、IP和场景营销、“三位一体”等话题。同时还举办了启动优质电子商务联盟、签署电子商务产品质量技术合作、庆祝金麦奖五周年等活动。

阿里妈妈和天猫的市场运营精英带来了创造全球营销的共享，展示了阿里作为互联网风向标在所有数据、所有链接、所有媒体、所有渠道上的玩法。翠黄达等电商公司代表聚焦消费升级下的消费结构转型，提出始终保持互联网思维，从消费者出发，实现人、货、市“三位一体”的新境界。

品牌策划服务商分享了IP营销、场景分割、戏剧性品牌营销等技术的巧妙运用，提出在渠道成熟的背景下输出更多引人注目的内容来提高效率。大数据和智能应用服务提供商以几个典型案例的形式呈现，这些案例使用大数据来开发更准确的消费者画像，并提供更有价值的渠道、定价和通信选项。

研讨会的观点可以集中在:消费者是中心，互联网思维是方向，整个领域是策略，数据是工具。金麦奖一直履行着分析电子商务行业前沿趋势的承诺。今年将在上海、厦门、杭州等城市举办推介会，结合每个城市的特点，继续关注新的金融、智能技术、大数据等行业，分享更多可以借鉴和尝试的模式、技术和创新方法，在生成中对新零售做出更大胆的设想。

在这次广州推介会上，更多来自服装、食品、日用品、化妆品等行业的电商公司加入，签署了联合行动宣言，共同发起了品质电商联盟。据金麦奖组委会介绍，优质电商联盟是由提供优质产品和服务的电商公司组成的非营利性组织。致力于完善市场行为规范，传递“优质电子商务”理念，为联盟成员提供资源共享平台，为电子商务行业提供综合信息服务，为市场推荐质量标杆模式，为消费者选择电子商务产品提供参考。

本报记者赵龙