尖庄 5年冲击50亿，尖庄为何要开一场“故事汇”？

3月16日，第100届全国糖酒大会将在成都召开。当成千上万的商家聚集时，五粮液系列酒公司旗下的建庄品牌将举办“品牌故事大会”。

2018年10月，在建庄召开的全国经销商大会上，五粮液集团副董事长、股份公司执行副总经理邹涛指出:“建庄是一个战略品牌，承担着培育消费者、塑造品味的战略使命。既然是战略品牌，100亿是最低目标，50亿是重要里程碑。”

不要急于扩大投资，先创造品牌故事。建庄5年打50亿的目标和2019年成都春糖节要举办的“品牌故事交流”有什么关系？建庄为什么要开“品牌故事交易所”？

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百年建庄，明星民间酒

建庄是宜宾五粮液股份有限公司生产的具有百年历史的品牌..

李传勇坊有27个古坑，其中3个是明代古坑，距今已有650多年的历史。晚清“利川勇”在“曲炮”、“五粮液”的基础上增加了一个新品，切断曲酒的结尾，取中间部分。这款酒成分高，口感好，浓度好，口感正常，余香四溢，这款酒就是“建庄”。

百年的历史赋予了建庄非凡的品质和深厚的市场基础。1995年，建庄荣获全国亿万人民喜爱的家居产品特别奖金奖，成为名副其实的“明星酒”，深受消费者喜爱。

2013年，更符合现代消费品味的面肉建庄上市。到2018年，面肉建庄销售额将接近10亿，很猛。建庄在长江南北畅销，品牌历史悠久。塔基这个老品牌，在跨越千亿步的五粮液集团蓝图中，意义重大。

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5年50亿的冲击，建庄的底气在哪里？

人们的葡萄酒市场一直竞争激烈。根据第三方数据，2018年，终端价格在100元以下的轻瓶酒市场规模将达到700亿左右，未来有望突破1000亿。牛栏山、老村场、红星、泸州老窖不断加大投入，市场上出现了一批销售额超过10亿甚至50亿的企业。

作为五粮液系列葡萄酒“4+4”矩阵中的国家战略单品，建庄在品牌和品质上具有明显优势。

1990年，建庄拥有年销售12万吨的辉煌历史。对于这个百年老字号，邹涛曾经要求建庄定位要明确，产品要有针对性，激励要更加有效，营销要更加精准。

系列酒公司董事长徐强也表示:2019年，建庄将系列品牌统一在一个母品牌下，建庄的大品牌将由系列酒公司自主经营，未来五年，建庄的销售规模将达到50亿。

5年50亿的冲击，建庄的底气在哪里？

首先，建庄作为年销量12万吨的大型单体产品，在消费者心目中口碑良好；

其次，面肉建庄作为建庄的精品，质优价廉，性价比突出；

再次，建庄品牌拥有百年品牌历史和文化底蕴，独特的品牌文化基因，更大的发展空和延展性。

2018年以来，五粮液系列酒业公司在建庄开展了新产品开发、创省亿元市场、开发空白色市场、提高效率等一系列工作，为建庄市场暴涨奠定了坚实的基础，是建庄5年50亿元的基础。

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3月16日，“品牌故事集”揭晓

2019年是建庄五年打50亿的“第一年”。所以五粮液系列酒公司打算整合大建庄品牌。

据系列葡萄酒公司介绍，2018年以来，公司在组织架构、产品序列、市场建设、消费者培育等方面做了一系列准备，2019年将推出实质性的整合行动。成都春糖商家云集之时，手持《建庄品牌故事集》，彰显建庄融合的调性。

葡萄酒企业整合品牌的方式多种多样。建庄为什么要切入「品牌故事集」？

有业内人士分析，作为培养五粮液基本消费者口味的产品，如何讲述一个好的品质故事，解读建庄百年“不平凡，尊重平凡”的品牌口号，不仅关系到自身未来的发展，也关系到五粮液的长远战略。

由此可见，在建庄举办一场“品牌故事集”，并不是单纯的经销商工作或新产品发布的讨论，更像是一场展示品牌文化、品牌历史、品牌策划的团会。在“品牌故事集”上，厂商们齐聚一堂，在建庄的品牌策划、品牌传播、品牌建设、市场建设等方面齐心协力，为实现建庄50亿甚至100亿的目标献计献策。

同时，《品牌故事集》也是传播建庄精品的好机会。会议期间，建庄品牌将展示独特的酿造技术和对品质卓越的追求，告诉消费者什么是好酒，怎么喝，传递自己的价值观，为建庄的大发展奠定基础。

可见，即将在建庄举行的“品牌故事交流”意义丰富。在这个独一无二的“故事集”里，建庄会表现出什么样的变化，建庄会站在10亿的新起点上以什么样的姿态迎接50亿的到来？这一切都将在3月16日得到解决。

《明星民谣酒》开始讲故事，建庄打出50亿。你怎么想呢?文末留言等你分享！