海外研学游人均两三万是主流 北上广等一线城市

暑假来了，旅游业迎来旺季。其中游学和亲子游占了很大比重。来自同一旅程的数据显示，在暑假期间，超过80%的旅行是由父母带着孩子进行的。

去年12月，包括教育部在内的11个部委发布了《关于推进中小学生研究旅行的意见》，要求各地把研究旅行放在更加重要的位置，促进研究旅行健康快速发展。今年暑假是《意见》发布后的第一个暑假，各大在线旅游平台和旅行社都看好这片“蓝海”。

游学学校的普及率只有5%

未来的市场很大

在前天举行的2017中国研究与亲子旅游高峰论坛上，教育界和旅游界的专家对研究与亲子旅游市场进行了深入分析。

“据统计，2015年，中国国际游学人数已达50万人，市场销售额约120亿元。国内游研市场100-300亿元。”世纪明德董事长王表示:“但目前，中国研究型旅游的学校普及率只有5%左右，与日本98%的普及率相差甚远。在未来3到5年内，这个数字有望增加到20% ~ 30%。”一方面，这是由于政策的支持和鼓励；另一方面，与60后和70后父母相比，80后父母的教育观念发生了很大变化。

桐城安琪教育有限公司首席教育官黄泰山认为，如果教育融入旅游过程的每一个环节，这样的游学将会很有意义。“我们曾经组织了一个游学团，持续了5天。有的父母给孩子几百块零花钱，一个孩子只拿父母给的200块钱。五天来，他每天都写财务日记。后来，孩子被NTU录取了。在新加坡交换学习的面试中，他向面试官讲述了写金融日记的经历。除了给爷爷买礼物，给老师和教官买冰茶，给赔钱的同学捐钱，他自己一分钱都没花。最后在英语成绩不够的情况下，被学校录取了。”

海外游学

人均接受2-3万是最高的

事实上，所有主要的在线旅游平台都看到了一个巨大的研究和学习旅游市场。不久前，途牛发布了《网上海外游学市场消费分析》。数据显示，超过60%的家长对游学产品的消费意愿较高，尤其是年收入在20万元以上的家庭，希望孩子的游学意愿最高。

据途牛监测数据，美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是留学最热门的五大目的地。在“中澳旅游年”和直航增加的刺激下，今年夏天赴澳留学的中国留学生人数将大幅增加。此外，加拿大、日本、新加坡留学人数呈上升趋势，预计未来热度还会继续升温。

价格方面，47%的家长可以接受人均消费2 ~ 3万元，37%的家长选择人均消费2万元以下的留学产品，另有16%的用户选择人均消费3万元以上的产品。显然，在选择海外游学产品时，用户是比较理性的，不会过分追求便宜或者高端的游学产品。

从旅游目的地来看，上海、北京、广州等一线城市的消费者接触游学较早，渗透率较高，是游学市场的主要客户群体；其次，杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者对留学的热情更高。