乔丹告乔丹 乔丹告“乔丹”，终于有结果了

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说到“乔丹”，你会想到谁？大多数人可能会想到美国篮球巨星迈克尔·乔丹。

近日，迈克尔·乔丹与福建体育品牌乔丹体育有限公司打了四年官司，得到了最终结果。在输掉三个案子后，迈克尔·乔丹终于找回了他以前的名字。虽然乔丹体育在这一系列案件中获得了68个商标中的65个，但经营多年的中国标志“乔丹”却丢失了。

“约旦诉约旦”案可追溯到2012年。当时，迈克尔·乔丹提出乔丹体育注册的乔丹商标损害其姓名权，并向中国商标评审委员会申请撤销有争议的乔丹体育商标。

商标评审委员会裁定维持争议商标，随后迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，北京市第一中级人民法院维持商标评审委员会的裁定，随后北京市高级人民法院驳回迈克尔·乔丹的诉讼。2015年，迈克尔·乔丹向中国最高人民法院申请再审。

迈克尔·乔丹:这是我的私事。当有人不当使用我的名字时，我想我会站出来保护它。我认为不仅仅是我，迈克尔·乔丹，每个人都会这么做。对于这个世界上的每一个人，你都有自己的名字。相当于你的DNA。当有人随意使用的时候，你总会想反对。

对于商标纠纷，乔丹体育公司的代理人也发表了自己的看法。

乔丹体育公司代理人:

迈克尔·乔丹是英美普通姓氏的普通译名，所以他没有中文和拼音的乔丹命名权，因为命名权的客体是姓氏的添加，而不是姓氏的翻译。在这一系列诉讼之前，申请人从未使用过乔丹和乔丹拼音。中国有4200名自然人叫乔明丹。自20世纪70年代以来，中国媒体一直用约旦来指代其他外国人。约旦和拼音约旦在法律性质上属于公共领域的一个符号。

虽然双方各持己见，但在12月8日的终审判决中，最高人民法院最终裁定，乔丹体育有限公司注册的乔丹商标损害了美国篮球明星迈克尔·乔丹享有的在先名称权，应予撤销。但最高人民法院也裁定，使用乔丹一词在汉语拼音中注册商标，并未损害迈克尔·乔丹在先名称权。

●判决后，篮球巨星迈克尔·乔丹本人通过媒体发表声明，表示很高兴看到中国最高人民法院保护其名下权益。

●败诉方乔丹体育公司发表声明，表示尊重本次再审的裁决，将依法保护公司品牌及相关知识产权。它还指出，这次裁定的10个商标不会影响该公司目前使用的所有商标。

从知识产权保护的角度来看，业内人士认为飞人乔丹虽然看似打赢了官司，实际上是“知识产权保护意识淡薄”的反面教材。

因为根据我国的规定，撤销商标的诉讼时效是商标注册五年以内。事实上，这起诉讼产生于2012年，距离福建乔丹拥有乔丹的中国商标已有十年。可以说，从保护其在中国市场的商业价值来看，飞人乔丹来得比较晚。

当选总统特朗普就任美国总统时，已经在中国保护了七八十个商标。

飞人乔丹虽然来晚了，但毕竟来了，这也提醒了我们所有人，知识产权保护意识不可或缺。

虽然乔丹诉乔丹一案尘埃落定，但由此引发的思考远未结束。近两年来，无论是在体育用品行业还是在汽车制造业，山寨模仿都成为很多企业快速扩张的“跳板”。

“乔丹”商标的撤销是对原注册企业品牌形象的一种伤害，但也向那些有侥幸心理的企业发出了一个信号:在当今法治社会，知识产权越来越被重视，投机取巧终究是靠不住的，中国制造业的核心竞争力在于诚实守信，勇于创新，脚踏实地创造具有匠人精神的民族品牌。这样才能最终提高“中国制造”的含金量！