新媒体矩阵 这篇告诉你：什么是企业新媒体矩阵？又有什么作用？

微信、微博、颤音等新媒体平台越来越多。，一个经常被提到的概念——新媒体矩阵。

但是我发现很多企业被矩阵困扰，主要是以下几点；

感觉每天要更新n个平台，但不知道哪个是重点不知道什么时候该搭建矩阵，以及注意点不同部分间对新媒体的考核标准是什么

本文试图回答上述问题，探讨新媒体矩阵及其运作方式。

新媒体矩阵是什么

构建新媒体矩阵，首先要了解什么是矩阵。

“矩阵”原本是一个数学概念，指的是排列成矩形阵列的一组复数和实数。目前，行业内对新媒体矩阵没有统一的定义。我们倾向于将其定义为可以到达目标群体的新媒体渠道的组合。

学霸君新媒体矩阵示意图

矩阵有两种:水平矩阵和垂直矩阵。

01 横向矩阵

横向矩阵是指企业在全媒体平台上的布局，包括自有应用、网站以及微信、微博、今日头条、一点信息、企鹅等各种新媒体平台。也可以叫外矩阵。一些常用的媒体平台在知乎里被网友整理分类。

新媒体矩阵（不完全举例）新媒体矩阵

02垂直矩阵垂直矩阵主要是指企业在某个媒体平台上的生态布局，是其各种产品线的深度布局，也可以称为内部矩阵。这些平台一般都是大平台，比如微信。微信平台可以布局订阅号、服务号、社区、个人号、小程序。该表列出了微信、今日头条和微博的一些垂直矩阵。

微信、今日头条、微博的部分纵向矩阵微信、今日头条、微博部分垂直矩阵

构建企业新媒体矩阵的作用主要体现在实现内容多元化、风险分散和协同放大宣传效果。

01 内容多元化

每个平台都有自己独特的内容风格。比如微信官方账号侧重图文，微博侧重140字以内的短状态加照片，颤音侧重15秒到1分钟的视频。

企业在多个平台上建立账户，可以使内容形式多样化，吸引不同的受众。比如共青团中央落户bilibili，00后聚集在那里，发布原创视频吸引这些年轻用户的注意力。用户可以发弹幕评论。

02 分散风险

企业专注于某个平台，如果不幸发生“黑天鹅事件”，比如被关闭，那么之前的所有成果都将付诸东流。2017年6月，大号包括《毒舌片》和《关爱八卦成长协会》被永久禁播。在此之前，《毒舌电影》制作了相关的应用程序，及时引导粉丝到新平台，减少了片头的影响。

矩阵的建立也是nassim nicholas taleb在《反脆弱性》一书中提到的波动和不确定性的可靠解决方案。

03 协同放大宣传效果

矩阵建立后，不同平台的产品和调性可以互补。比如事件营销，可以先在微博上造势，再在微信上转型。

最后，品牌公关稿在今天的头条和其他媒体网站上发布，以达到协同和放大的营销效果——用户可能会在微博上看到品牌宣传，偶尔对这个产品有印象，然后在微信上看到品牌宣传，这会让他们更冲动。

新媒体具有很强的市场属性。在创建新媒体矩阵的过程中，一方面可以改革内部机制，另一方面可以吸引外部合作伙伴，按照企业制度运作。体制机制的市场化将有利于矩阵的健康发展。

创建一个全媒体矩阵不是万灵药。但它有了明显的演变:结构更优化，技术更先进，理念更贴近新时代的需要。