叫停＂著名商标＂评选

长期以来，驰名商标的概念被严重“异化”，驰名商标和驰名商标被地方政府视为荣誉和评判。国家工商总局近日正式“叫停”。国家工商行政管理总局要求规范驰名商标，暂停认定驰名商标。总局局长张茂明确指出，要坚持市场化改革方向，充分发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，让市场和消费者成为品牌价值的最终评判者，改革传统的政府选择和认定方式。

@新京报:“驰名商标”、“著名商标”、“驰名商标”、“免检产品”等。被各级政府部门评判的，曾经光彩夺目。客观来说，有很多良苦用心:一方面，鼓励企业精益求精；另一方面，引导消费者。特别是在市场经济初期，这种评价可以看作是一种有益的尝试。然而，随着市场经济的发展，官方品牌评价日益凸显其弊端:一是难以保证评价的公平正义，可能导致欺诈甚至权力寻租；第二，即使评价公平公正，静态的评价也跟不上动态的产品质量；第三，这种评价相当于政府认可企业。相关品牌一旦出现问题，必然会影响政府部门的公信力；第四，这种评价给了相关品牌竞争优势，同时对其他品牌构成了不公平竞争。

@北京晨报:驰名商标和驰名商标只是市场荣誉和商业理念，不是官方荣誉和官方理念。如果通过官方评选认定驰名商标，则有让权力为市场和企业做决策的嫌疑。当权力主导市场和商业时，它可能会损害市场的公平竞争。比如，有关部门有选择地扶持一些企业，不仅认定其为著名商标，还给予大量优惠政策和特殊的市场通行证。特别可怕的是，地方政府在评选认定著名商标和驰名商标后，那些所谓的“著名”和“驰名”就相当于拿到了一把“方上剑”，他们认为自己被政府颁发的“金字招牌”所掩盖，极有可能沉溺于机会主义，过度谋取利益，搞不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更严重的社会风险。这个时候，政府的公信力和公信力就会被个别企业“背书”。因此，阻止地方政府选择和认定著名商标和驰名商标，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。暂停后，需要简化管理和分散权力，以便著名商标和驰名商标可以与成果脱钩——不要比较、宣传和竞争某个省、市、县拥有多少驰名商标、驰名商标和驰名商标。