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编者前言:
Deeplink,简单来说就是你点击手机上的一个链接后,可以直接链接到app内部的一个页面,而不是app正常打开时显示的主页。与web不同,一个链接可以直接打开web的内页,打开app的内页必须使用deeplink技术。什么是deeplink技术?这是如何实现的?郭宇阳的文章有一个非常简单易懂的解释,也提供了相当好的参考资料。
目录
一. Deeplink
1.技术
2.标准&生态
二、Deeplink和在线展示广告
一. Deeplink
1.技术
首先,核心技术是网址方案。要么是IOS,要么是Android。
技术上,如何完成APP1和APP2之间的水平调用,用下面的逻辑图来说明:
假设你想从APP-F调用APP-T
1)APP-T要配置自定义方案和代码参数。
2)APP-F叫。首先判断设备中是否安装了APP-T。
3)如果没有安装,跳转到APP-T的web版或者跳转到AppStore等应用市场下载。
4)如果安装了,则调用APP-T配置的URL SCHEME,直接打开APP-T的相关界面。
网址方案有两个词:
URL,我们都很清楚,http://www.apple.com是一个URL,也叫链接或网站;Schemes,意思是URL中的一个位置——初始位置,也就是//之前的字符。例如,该网站在http://www.apple.com的方案是http。
我们可以使用一个特殊的网址来定位一个应用程序,甚至是应用程序中的一个特定功能,就像定位一个网页一样。要定位此应用程序,它应该是此应用程序的网址的方案部分,即开始部分。但是,需要注意的是,一个应用的网址方案并不是唯一的,也就是说,一个应用可以用多个名称来命名,不同应用的网址方案可能会因为名称相同而发生冲突。
IOS系统级应用,有些已经定义了网址方案,比如短信:,
电话是电话:,ibooks是iBooks:。定义应用程序的网址方案时,请避免使用与系统应用程序相同的名称。
像网址一样,网址方案也可以通过传递参数来打开特定的应用程序界面。
网址:http://images.google.com/images? Q =关键词
网址方案:微信://dl/矩
所以,这一段是总结。
1)一个APP要想直接被其他APP打开,必须自己支持,这样才有能力被别人打开。
2)一个APP要打开其他APP,必须自己支持。
1.标准&生态
虽然网址方案可以从技术上解决这个问题,但仍然存在许多问题,如下所列
1)跨平台,不同系统之间无缝链接
2)数据传输标准
3)网址方案命名规范
4)通过并参与分析标准
举几个例子,比如跨平台,如果手机收到朋友分享的一些URL Schemes链接,但是你们两个不是同一个平台,就会出现一些意想不到的问题。下图:短信发的淘宝APP的链接,我在装手机,该打开还是打开?
另一个例子,网址方案的命名在世界各地都很奇怪。
coursera的URL是:coursera-mobile:
duet的URL是:x-kumo-duet:
这个游戏的URL是:fb690517270143345:
feedly的网址是:fb129765800430121:
扇贝新闻的URL是wx95962d02b9c3e2f7:
所以总结一下这段吧。
从宏观上看,Deeplink需要行业内统一的标准和规范,才能形成一定的气候。
目前一些巨头推出了自己的标准,扩大了自己的标准,别人用的标准才是真正的标准,这就引出了另一个概念——生态。
在统一的标准下,只有当应用连接到一定的层次,形成生态,我们想象的应用之间无缝连接的场景才会真正实现。
脸书:应用链接
推特:卡片
Google:INDEDING
除了巨头,还有一些公司也在做API,sdk:DEEPLINK。我,BRANCH METRICS,URX,QUIXEY,国内“应用链”公司。
Fb没有操作系统,所以想用AppLinks拦截Hu。据说已经连接了10亿个deeplink。
还有这样一个行业联盟:http://mobiledeeplinking.org/
比如国产bat,布局上也用。
三个参考读数:
1 | http://Mashable . com/2014/04/30/Facebook-app-links/?UTM _ campaign = Mash-Prod-RSS-Feedburner-All-Partial & amp;所有-部分& amputm _ medium = feed & amputm _ source = feedly & amputm_reader=feedly#O5e1nlKn.iq4
2 | http://marketingland . com/face books-applinks-hit-10亿-deep-links-adds-back-button-previous-app-88751
3 | http://36kr . com/p/212554 . html
二、Deeplink和在线展示广告
专注于深度链接技术在手机展示广告中的应用,根据发布的消息,品友互动已经投了票。
http://tech.china.com/data/11022462/20150818/20220217.html
应该说deeplink技术更适合独立的电商和理财应用。一方面,这类应用的广告内容可以是平台的产品,链接后直接进入相关产品的详细页面;另一方面,这类应用在开放后会产生后续的交易行为。
其他类型的应用,比如工具,游戏,阅读等。,都不是特别适用。
回顾以上总结的几种情况:
1)一个APP要想直接被其他APP打开,必须自己支持,这样才有能力被别人打开。
2)一个APP要打开其他APP,必须自己支持。
3)从宏观上看,深联需要行业内统一的标准和规范,才能形成一定的气候。
4)在统一的标准下,只有APP连接到一定的层次,形成生态,我们想象的APP之间无缝连接的场景才会真正实现。
Deeplink在手机展示广告中的应用势必会受到这种环境的深刻影响。但是,事情还是要做的。在这种环境下,如何做广告如下图所示。
描述,从下到上分别是:
1)有基础,广告主的APP需要支持,发货前要讨论,各种跳转要处理。
2)根据平台进行定投,解决跨平台问题,避免流量和曝光的浪费。
3)将广告主app的url方案地址和跳转地址发送到adx.
4)点击广告后,媒体开始通过js进行判断,完成各种逻辑处理。jssdk通常由adx提供给媒体。如果不使用jssdk,媒体可以直接添加adx的系统sdk,也可以完成跳转逻辑处理。
如下图所示,品友互动和苏宁尚云直接进入产品详情页,然后只有两个转化过程:添加购物车和支付,大大减少了转化路径。
目前,一些媒体流量已经逐渐开始支持在几个相对较大的adx平台上交付,如广电通和tanx。作为一个很好的卖点,每个adx仍然有动力推动这件事。
附录:一些常用应用的网址方案
差不多知道
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作者简介:
郭宇阳,互联网广告产品经理,主要从事移动实现和数字营销,iCDO原作者。
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