还珠格格吧 “放过还珠格格吧”

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作者|卢

《还珠格格》将再次翻拍，这将是继1998版和2011版之后《还珠格格》IP第三次被拍成影视作品。

数据显示，《还珠格格》在1998年至2018年的20年间播放了16次，成为夏季电视剧的标准。今年夏天，清宫剧如《颜夕宫物语》《如意皇宫御爱》的火爆也没能阻止网友和粉丝们对98版《还珠格格》的缅怀。

继流星花园之后，腾讯影业再次瞄准经典IP。但按照先例，大部分经典影视的IP翻拍并不尽如人意。新版还珠格格能否逃脱低分的命运？

神话的收视率被翻拍，网友们高呼“格格”

今天，腾讯官方微信官方账号宣布，腾讯影业将与琼瑶联手，开启基于还珠格格的影视、动漫、游戏等一系列新合作。数据显示，《还珠格格》升级版将由大白小黑影视传媒、芒果娱乐、腾讯影业联合制作，2019年开拍。

琼瑶自己说，重拍的重点是以“年轻人喜欢的方式”重新开始，并以新的方式讲述经典故事。

经典IP反复翻拍，这部剧到底有多火？从收视率来看:

1998年，湖南卫视首播电影《还珠格格》。当时该剧在大陆的收视率持续攀升，平均47%，最高62.8%。

第二部电影于1999年上映，吸引了更多的关注，收视率在接近尾声的最后几集达到顶峰，接近66%。

《还珠格格》因其在收视率上的出色表现，被一些电视台导演称为拯救电视台的拯救之作。除了内地，该剧还风靡东南亚国家，打破或接近中国电视剧史上的本土纪录。

2018年春节前夕，《还珠格格》在湖南卫视重播。即使过了20年，收视率依然很高。经过一天的筛选，在2月4日和2月5日获得冠军。

为此，翻拍的消息一出来，话题立刻就上了热搜榜，但网友的回应几乎是一边倒的质疑和反对，甚至还叫“放开还珠格格”。

票房不叫好，翻拍就毁了电影？

经典IP的翻拍已经不是腾讯第一次了。9月初，新版《流星花园》刚刚闭幕。虽然收视率可观，但口碑并不尽如人意。

豆瓣数据显示，2001版流星花园评分为8.2，新版评分仅为3.2，远未及格。值得注意的是，新版《流星花园》的制作成本高达1.6亿元，与台湾一集20万元的制作成本不同。投入成本和产出结果的对比让观众失望，很多网友甚至说制作低。

同样，2011版《新还珠格格》的评分也创下新低，只有3.5分，远低于98版的8.3分。

《流星花园》和《还珠格格》的新版本已经达到了新的低口碑，翻拍似乎成了“烂片”的代名词。如今观众对影视内容的需求日益增加，颠覆原著更是难上加难。

但是腾讯为什么还坚持翻经典IP？

一位影视行业内幕人士告诉蓝鲸，好的剧本是必然的，影视公司翻拍经典比创作经典电影更容易。经典IP的影响力，无论翻拍的好坏，必然会引起网友的关注。毫无疑问，翻拍作品往往难以超越经典，甚至会引起原粉丝的不满。不过从关注度来说，翻拍经典IP相对于新剧本已经赢在了起跑线上。

早前《人民日报》发表文章称，翻拍也需要创作。文章说，要成功翻拍戏剧，重要的是理解原著的精髓，植根于当地生活的现实。如果原著真的不合适，还不如大胆放弃IP，另起炉灶。认为翻拍可以规避创作难度的想法还是幼稚的。

视频付费会员数量达到7400万，但成立3年的腾讯影业还是略显稚嫩

如今，在互联网和资本的共同努力下，影视行业进入了高速发展阶段。主要的视频网站都在影视内容板块。哪个平台的片源最多，优势更明显。

腾讯也不例外。在昨天的2018年发布会上，腾讯影业公布了40个影视项目，包括制作成龙的新片《盖世沙尘暴》、投资漫威电影《毒液》、制作国际探索系列、开发古龙全集、翻拍琼瑶经典剧《还珠格格》等。

从这个角度来说，翻拍还珠格格只是腾讯影业未来内容布局中的一枚棋子。平台选择高质量、经典的剧进行翻拍，然后在未来制作成独角戏，在此基础上收获更多粉丝，打造付费内容。

8月15日，腾讯发布了截至2018年6月30日的第二季度及中期未经审计的综合业绩。据财报显示，腾讯视频付费会员已达7400万，同比增长121%。在视频订阅服务强劲增长的推动下，腾讯收取增值服务的注册账户同比增长30%，达到1.54亿。

不可否认，腾讯影业在资金资源方面实力雄厚，但从2015年才成立三年，腾讯影业还有很多不足。很多经典IP改编的电视剧甚至被“五毛特效”吐槽。

被称为“收割机”的腾讯作为国内最大的视频支付平台，已经获得了一个又一个IP，未来如何出更好的作品才是关键。

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