直邮广告 首届中国DM直邮广告创意设计大赛91 dm直邮

第二届中国（山西）直邮传媒高峰论坛暨首届中国DM直邮广告创意设计大赛

聚合 差异 共赢——全媒体时代的精准传播

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传媒业发展到高级阶段形成传媒产业链，它把内容生产、技术开发、营销等诸多环节紧密联系到一起，形成一个上游开发，中游开拓，下游延伸的产业集群。

在信息海量化时代，没有创意，就等于没有传播！创意涉及传播的各个层面，创意是新传播的核心。目前中国广告传播界，各种论坛、奖项层出不穷，但是真正将创意与精准传播并重的论坛和大赛还是空白。

直邮作为承载信息、传递信息的一种渠道，是将相关信息以邮寄方式传递给目标受众的一种精准媒介形式。和大众媒介相比，直邮的信息传播和接收人群有一定的选择性，具有成本更低廉、定位更精准等优势，因而潜力巨大，前景无限。

直邮传媒高峰论坛旨在就最新的直邮传播理论与传播趋势展开研讨和交流，推动直邮传媒产业链的发展，通过整合广告公司、咨询公司、数据公司、印刷企业等产业链环节，参与数据库商函市场开发、数据库建设、营销策划、信封设计、广告内件设计、印刷制作、效果评估等方面工作，探寻建构一种低成本、高精准、一对一的传播的营销新模式,形成直邮传媒链条上的上游开发，中游开拓，下游延伸的产业集群,通过精准传播提升中国营销传播的整体水平。

为了把前沿理论转化为实践，论坛组委会设立DM直邮广告创意设计大赛，意在表彰利用直邮传媒，通过创新思维、创新策略、创新手段和创新技术有效创造精准营销传播效果的经典案例作品，通过直邮传媒的应用，促进品牌、服务的营销效果和直邮行业的发展繁荣。

一、组织机构

指导单位：中国邮政集团公司

中国广告协会

中国商务广告协会

主办单位：山西省广告协会

山西省邮政公司

山西大学文学院

中国广告网

承办单位：太原市广告协会

山西省邮政函件广告局

山西青年报

山西大学文学院广告系

太原市邮政局

山西邮政广告公司

媒体支持：《广告大观》杂志 《广告人》杂志 山西卫视 太原电视台 山西日报 山西晚报 太原日报 太原晚报 山西新闻网

组委会：

名誉主任：曹森林 关荣顺

主 任：陈广龙

副 主 任：邱远方 杨治武 郭万金 李华明 罗留生 张建栋 韩志强 陈庆文 毕玉强 委 员：王变玲 穆新伟 毛淑芳 李永生 李挺宇 常 青 邢明川 孙 晖 杨宏伟 王建平 王 冰

秘书处：

秘 书 长： 李挺宇（兼）

秘书处下设两个工作组：

宣传资料组：段志忠 赵志凤 路晓慧 王蕴伟 薛芙蓉 张 新 宋 陆 韩慧丽 会务接待组：任建英 赵玉磷 安 昊 白 翔 白书毅

李少波 宋 莉 李玲玉

二、活动规模

参会人员： 直邮论坛邀请专家：（10人） 上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系系主任， 研究生导师 金定海教授 北京工商大学艺术与传媒学院 张翔副院长 湖南商学院广告系主任 何鹄志教授 《二十一世纪广告双周刊》 任长春总编 山西大学文学院广告系 韩志强主任 中国广告网 毕玉强董事长 上海奥美广告有限公司 段培力副总裁 中国邮政直邮服务整体解决团队 周隽总监 直邮论坛应邀领导：（10人） 山西省广告协会 曹森林会长 山西省广告协会 邱远方秘书长 山西省工商行政管理局广告处 盛火星处长

山西省工商行政管理局副巡视员、 太原市工商行政管理局 王拴成局长 山西省广告协会副会长、太原市工商行政管理局副局长、 太原市广告协会 陈广龙会长 山西青年报 杨治武主编 山西大学文学院 郭万金院长 山西大学文学院党委 赵理珠书记 太原市工商行政管理局广告处处长、 太原市广告协会 王变玲副会长、秘书长 山西青年报广告中心 穆新伟主任

直邮论坛应邀邮政部门领导：（33人）

山西省邮政公司 关荣顺总经理

山西省邮政公司 冯红旗副总经理

山西省邮政公司办公室 何将祚主任

山西省邮政公司新闻宣传中心 王勇兵主任

山西省邮政公司市场部 李华明经理

山西省邮政函件广告局 张建栋局长

山西省邮政报刊发行局 张洪局长

山西省集邮公司 何成宏经理

太原市邮政局 罗留生局长

各市邮政局市场部主任、函件广告局局长共22人，太原市报刊发行局局长，太原市集邮公司经理。

新闻媒体：（15人） 中国广告网 《21世纪广告》双周刊 山西卫视 山西晚报 太原日报 太原晚报 山西新闻网 山西视听网 山西青年报 广告行业：（50人） 社会实力广告公司负责人（名单市广告协会提供）。 企业营销主管人员：（50人） 工作人员：（20人） 约180人。

三、活动内容

1、聚合?差异?共赢——全媒体时代的精准营销 第二届中国（山西）直邮传媒高峰论坛

2010年，73%的人每日接触3种以上的广告媒体。越是高学历、高收入的人群，日常接触媒体的种类越多，媒体环境越复杂。复杂的媒体环境，使得媒体到达率减弱。为精准触达受众，实现有效传播，必须选择精准传播策略。本届论坛我们将着重讨论未来十年全媒体时代直邮传媒形态，前沿传播策略，以及直邮产业链发展前瞻。

论坛议题 ： （1）通过多种方式深化对直邮产业的认识和理解 （2）如何大力提高直邮数据库营销的水平 （3）如何借鉴国外邮政的创新经验 （4）直邮传媒生存发展空间探讨 （5）树立以“信息服务为王”的经营理念 （6）直邮产业建设的系统性规划方法 （7）中国直邮传媒产业链建设情况及经营方法与对策 （8）国外直邮传媒产业链的发展现状与趋势 议程

首届中国DM直邮广告创意设计大赛91_dm直邮

2、首届中国DM直邮广告创意设计大赛

活动背景

DM是英文Direct mail 的缩写，美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”DM除了用邮寄以外，还可以通过柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式传播。 DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的目标受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众。DM广告具有针对性强，广告持续时间长，较强的灵活性，能产生良好的广告效应，可测定性，隐蔽性等特点，在国内外发展速度异常迅猛。

在信息爆炸的全媒体时代，如何实现广告创意与精准传播的有机结合成为中国广告传播和营销策划的一大命题。

为此，中国广告网、山西省广告协会、山西省邮政公司、山西大学文学院、《二十一世纪广告双周刊》、《山西青年报》在中国邮政集团公司、中国广告协会、中国商务广告协会的指导下，联合主办 “山西品牌邮神州”、“知名品牌进万家”DM直邮广告创意设计大赛。

大赛主题及内容

1、 山西品牌邮神州

2、 知名品牌进万家

参赛选手根据大赛主题和命题，根据直邮媒体特点，进行直邮广告信封、内件的平面设计和直邮传播、营销活动的创意策划。

活动目标

将DM互动广告的概念在业界和全社会范围内推广。

展示DM广告的优点与特点。

办成具有广泛影响力的DM广告创意设计大赛。

推动DM广告业务在国内的发展。

活动规模

预计全国参赛作品将达三千件以上，网友投票数万次以上，评奖嘉宾12人。为保证作品的质与量，及大赛的影响力，通过在职广告专业人员，在业界内进行宣传，引起广告界、设计界的关注性、参与性，以达到此次活动的形象力效果。

充分利用山西大学新闻与传播学院的网络，将本次大赛进行校园推广，一方面通过与高校学生会合作，在校园粘贴海报、发放宣传单张以；另一方面与高校设计系、艺术系教师合作，指导学生参与设计大赛，达到本次活动的影响力。

活动组织

联合主办：中国广告网、山西省广告协会、山西省邮政公司、山西大学文学院、《二十一世纪广告双周刊》、《山西青年报》

承办：山西大学文学院广告系 山西省邮政函件广告局

媒体支持

大众平面媒体：南方都市报、半岛都市报、京华时报、新闻晨报、潇湘晨报、成都商报、金陵晚报、山西晚报、今晚报、长春晚报、大连晚报、都市快报、南方日报、南方周末、南方人物周刊、 21世纪经济报道、风尚周报、南都周刊、新京报、云南信息报、21世纪商业评论、《中国广告》、《广告大观》、《广告人》、《21世纪广告》、

专业媒体：《新媒时代广告DM》、《中国广告》、《广告大观》、《广告人》、《21世纪广告》、 网络媒体支持：DM人、中国广告网 奥一网 南方网 天涯社区 南都电子报 大赛评委 活动宣传与推广

活动细节

1、活动时间安排：

（1）命题征集：2011年9月15日——2011年10月10日

（2）作品征集：2011年10月15日——2011年12月1日

（3）评审时间：2011年12月9日——2011年12月10日

（4）获奖作品公示：2011年12月10日——2011年12月15日

（5）颁奖：2012年1月1日

2、参赛对象

广告行业、媒体广告部、高校相关专业学生及社会上热衷广告事业的各界朋友

3、参赛规定

参赛作品统一按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站(中国广告网)。

4、参赛细则 作品寄送方式(寄送作品及网上提交作品两种报名方式必须同时使用）： ⑴参赛作品需与报名表一同提交。在报名表中需对参赛作品作简要说明。 ⑵作品寄送同时，需在网上提交作品（登陆大赛官方网站：中国广告网 ）。 ⑶建议通过邮局采取特快专递或快包方式寄送，尽量不要通过快递公司，以免遗失 参赛费用： 报送作品一律免收参赛费。

截稿日期：

所有参赛资料、作品须在 2011年12月1日前邮寄或送达指定地址（以邮戳为准）；

作品寄送：

地址：山西省太原市迎泽大街1号太原市邮政函件广告局DM大赛组委会

邮编：030001

5、参赛要求

每件作品填写一份报名表，随作品寄送。报名表应字迹工整，内容真实、准确、完备，报名表可以打印。

报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件。

作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

参赛作品均需存入光盘报送（文件名格式：报名号—项目—名称）

每件作品作者最多不得超过3人，并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。

邮寄作品、报名表资料，请用邮局快递或快包方式寄送。

凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

6、奖项费用

颁奖典礼

1. 预计时间：2012年1月1日。

2. 地点：

3. 发送邀请函至本次大赛评审专家以及获奖作品作者，并确认其是否能亲临颁奖典礼现场，如获奖作者不能亲临颁奖典礼现场，确定奖金及奖品的发送方式。

4. 拟定颁奖典礼议程，选定颁奖典礼主持人。

5. 确定颁奖所需设备，并于颁奖典礼前3天落实并调试完毕，确保设备能正常使用。

6. 为颁奖典礼制作PPT，作为颁奖典礼议程的补充。

布置颁奖典礼会场：包括入口处的布置、获奖作品作者位置布置、嘉宾位置安排以及获奖作品的展示等。

招商方案

招商宣言：

众所周知，DM

广告可以直接将广告信息传送给真正的目标受众，而其他广告媒体形式

只能将广告信息笼统地传递给所有受众， DM广告具有针对性、广告持续时间长，较强的灵活性，能产生良好的广告效应，可测定性，隐蔽性等优势。

由于DM广告的上述一些优势特点，在国内外发展速度也异常迅猛。鉴于此，在中国邮政集团公司、中国广告协会、中国商务广告协会的指导下，中国广告网、山西省广告协会、山西省邮政公司、山西大学文学院、《二十一世纪广告双周刊》、《山西青年报》利用各自的优势策划举办首届DM直邮广告设计创意大赛。此次活动将会引起各行业的广泛关注，此次大赛也即将掀起一股DM广告创意热潮，为推动我国DM广告业务的发展起着尤为重要的作用。

招商对象：

行业：移动电讯行业、汽车行业、家具行业、食品行业、金融行业、零售行业、房地产行业、教育行业、旅游行业、广告业、旅游行业等

企业：经工商管理部门注册的合法企业

命题要素：企业名称、注册商标、广告诉求（品牌、产品、服务）、背景元素、企业网站等

宣传媒体：

大众平面媒体：

南方都市报、半岛都市报、京华时报、新闻晨报、潇湘晨报、成都商报、金陵晚报、山西晚报、今晚报、长春晚报、大连晚报、都市快报、南方日报、南方周末、南方人物周刊、21世纪经济报道、风尚周报、南都周刊、新京报、云南信息报、21世纪商业评论、《中国广告》、《广告大观》、《广告人》、《21世纪广告》。

专业媒体：

《中国广告》、《广告大观》、《广告人》、《21世纪广告》、

网络媒体支持：

中国广告网、奥一网、南方网、天涯社区、南都电子报

招商回报

宣传回报：

>> 赞助企业是本次创意大赛的命题方，拥有“中国DM直邮广告创意设计大赛”自主命题的机会，命题规则会传递赞助企业的品牌内涵和文化价值，借此机会可提高赞助企业的知名度和美誉度；

>> 所有的大赛活动宣传媒体会有详细信息介绍赞助企业；

>> 主办方在大赛活动宣传时会特别鸣谢赞助企业；

>> 颁奖典礼上，领导致辞中会特别答谢赞助商，提及赞助商的企业名称，提高知名度； >> 颁奖典礼会场为赞助企业配置一个明星展位，企业产品可利用“中国DM直邮广告创意设计大赛”赞助商的身份进行产品宣传，展示企业产品或服务资料，向客户提供咨询信息，这样可提高赞助企业的美誉度；

>> 颁奖典礼的各类宣传广告位（背景板、易拉宝、引导牌等）将体现赞助企业的名称或标识，提高赞助企业的知名度，；

>> 颁奖典礼期间将在会务签到等环节播放由赞助企业提供的宣传短片，提高赞助企业的知名度；

>> 赠送嘉宾和获奖者关于大赛的宣传资料和光碟中会特别鸣谢赞助企业以及赞助企业的LOGO和特别赞助的字样。

首届中国DM直邮广告创意设计大赛91_dm直邮

利益回报：

>> 获奖的作品可投入使用，赞助企业拥有版权；

>> 赞助企业通过自主命题和大赛的比稿，将为企业的DM直邮带来新鲜、新奇的创意，拉开企业DM直邮形式的新篇章，为赞助企业营销注入新的活力；

媒体回报：

为赞助企业做一次专访，在支持网络媒体上做专题报道；

支持媒体进行全程跟踪报道，部分媒体还可以用新闻软文植入性报道，提高赞助企业的知名度；

在新浪微博和支持媒体的官方微博报道，达到病毒式传播效果。

赞助10万元可设命题一个，制作、寄发3万封数据库商函；赞助20万元可设命题两个，制作、寄发6万封数据库商函，赞助30万元可设命题两个，制作、寄发10万封数据库商函。

荣誉回报：

>> 顶级赞助商获得中国DM直邮广告创意设计大赛“总冠名”的称号，会议全部宣传资料上全程列名；

>> 赞助商主要负责人可参与大赛的评比；

>> 赞助商主要负责人作为嘉宾身份出席颁奖典礼；

>> 赞助商主要负责人可享受在大赛评比和颁奖典礼期间与主办方主要领导和主要嘉宾私密会晤的待遇；

>> 赞助商主要负责人可作为嘉宾在创意大赛环节为获奖者授奖。

其他回报：

与会嘉宾及广告界、企业界、学术界等知名人士联系方式名录一份。

合作意义及价值：

>> 中国DM直邮广告创意设计大赛将成为在中国大陆地区参赛人数最多、覆盖行业最广的活动，有利于提高整个行业的发展水平，也会为个企业带来新的创意的DM互动广告形式。

>> 中国DM直邮广告创意设计大赛会推动DM互动广告在我国广告领域中的发展，为DM广告探索出一条全新的表现形式。

>> 中国DM直邮广告创意设计大赛的举办倍受社会各界瞩目，将会成为贵机构树立行业领导者品牌形象、创造与消费者进行交流的机会与空间、并开拓合作领域的最佳平台。 >> 为赞助商带来无限收益。