【石头与钻石高中作文】黛儿，一粒石头逆袭。

来源|功夫金融

这个世界上最难的两件事。第一个是把想法放在别人头上，第二个是把钱从别人口袋里拿出来。这两件事只要你做好第一件事，第二件事就不难。

要做好这两件事，都需要共同的技巧——营销。营销就是让人们相信本来没有价值的东西是有价值的。可以说，无论是在历史上还是现实中，利用营销技巧完成事情都是无处不在的。今天的文章，我想介绍一篇经典的营销国3354钻石。(大卫亚设)。

广告词“钻石永恒，永恒”问世后，年轻人结婚买钻戒成为标准。想想哪个新人不想和爱人白头到老。感情比金子更强。哦，不，比戴亚强吗？你看，一块石头和爱情这个人渴望的美好有关系，想不卖也很难啊！

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戴亚，石头反击！

但事实上，这件事发生在戴亚，古代是奢侈的，东方3763还是西方3763，最初的爱情是耀眼的黄金装置和闪闪发光的宝石。另外，中国古代还有一个玉器，君子如玉啊！

关于钻石，它的特性无比坚固，因此作为工具存在了很长一段时间。“没有钻石，不做陶瓷工作”，不，从这句谚语中看出，钻石不过是工匠手中的手工艺品，根本不能说黄金贵。

法国3763一人抵达印度后，DIA命运完全改变了。17世纪6031，3134163931，法国人塔帕尼从印度购买了44个大钻石1122个小钻石，并带回欧洲，献给当时欧洲最强大、最豪华的国王3354太阳王路易十四。

路易十四是神秘东方的粉丝。他非常喜欢这闪闪发光的小石头，并把其中112克拉的辎重命名为“希望之钻”。

现在这个钻石在美国博物馆供人们参观。

作为欧洲贵族的超级大IP，路易十四喜欢的东西，哪个贵族要说自己不喜欢，为什么不是没有贵族？这样，当欧洲王室等到戴亚、“光明山”这种巨型钻头落入英国王室手中，成为维多利亚女王王冠上最闪亮的明星时，戴亚初杀死了许多宝石，地位无可比拟。

王室和贵族是平民风气的标杆。王室都喜欢DIA，老百姓没有理由不喜欢，所以DIA开始在全欧洲流行起来，随后在全世界火了起来。

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捆绑爱情，身价暴涨！

但是钻石这东西真的很稀有吗？

答案是根本不稀缺！

1866年，探险家在南非金伯利发现了巨大的钻石矿，不久，大规模开采导致钻石价格崩溃。因为一度极度缺乏的钻石，储量如此之大。

仅这个矿前后50年就挖出了公斤的矿石，1克拉相当于0.2克，公斤相当于1361万克拉，这个数字震惊了当时做钻石生意的很多3763人。

为了使自己拥有的东西便宜，多家大型珠宝商联合起来，成立了迄今为止最牛的钻石公司DE BEERS (Debeers)，开始了他们著名的营销。

控制了绝大多数钻石矿后，德比尔斯做的第一件事就是减少产量。显然，感官分散是不够的。他们要想办法让公众承认钻石价值。

1939年，德比尔斯与时尚巨头香奈儿合作推出了钻石首饰，但市场反应平平，公司一度处于倒闭危机。

在倒闭前夕，天才的老板哈利奥本海默根据戴安娜的坚实特征，将戴安娜与爱情联系在一起。这个想法一出来，德比尔斯瞬间起死回生了。

爱情这张卡一打，效果不好不行，求爱、订婚、结婚、需要钻戒的座位真的不太多。

就是不买不卖，没有二手市场的独特商品变成了钻石。

1948年，著名设计师弗朗西斯为德比尔斯想出了一个令人心烦意乱的广告词——a钻石is forever，翻译成中文是大家熟知的“DIA永恒，永远流传”。

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▲玛丽莲梦露为他们做的广告，钻石是女孩最好的朋友。

大家不妨做个类比，试想倘若大家买房都是只买不卖，那房价是不是永远就由房地产开发商说了算？戴尔比斯的策略取得了极大成功，他们一方面牢牢把控钻石生产的源头，另一方面给钻石贴上了“爱情”标签，将二手钻石市场彻底扼杀。

于是，本来还没那么贵的钻石，“扶摇直上九万里，大鹏展翅在云间”。

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非洲开采带血的钻石？

可能很多人会问，难道就没有新发现新开采的钻石矿吗？

有的！比如前苏联就发现过超大钻石矿，但是戴比尔斯闻听这一消息后，便立马登门拜访，请求前者放弃大规模开采的念头，转而跟戴比尔斯合作，控制流入市场的钻石产量。

当然，这一招也不是搁哪儿都灵，非洲便是一个例外，那里的军阀可管不了那么多，人家开了钻石矿就是要卖钱。于是戴比尔斯说，非洲的钻石都带血，并且呼吁大家不要买。

▲电影《血钻》

针对非洲围绕钻石争夺的血腥战乱，戴比尔斯公司在2001年鼓捣了一份《金伯利进程协议》，呼吁大家不要购买非洲战乱国的钻石，很多国家都签了这份协议。不得不说，戴比尔斯的能量真是够大的。

此外，他们还创造了金伯利进程证书制度，在这一体系中，进口那些未附有金伯利进程成员签发证明书的毛坯钻，以及面向非金伯利进程出口毛坯钻，都是被禁止的。

为啥非洲钻石带血？因为钻石超级值钱啊。为啥钻石超级值钱？还不是戴比尔斯垄断和控制的功劳！一旦钻石开采开放，非洲人才不会为了这些不值钱的破石头拼死拼活。

最后，为了继续搞垄断，戴比尔斯居然禁止市场购买非洲钻石，因为只有这样，才能继续维持高价。一波操作下来，钱也挣了，好人也当了，不服不行！

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义乌能击败戴比尔斯吗？

这样看下来，钻石这个行当已经做到了无懈可击，营销洗脑加上源头控制，以及拥有最好的切工，戴比尔斯已然无敌于天下。

可是让他们怎么也想不到的是，在新世纪初，戴比尔斯遇上了命定的最大对手——人造钻石（Made in china）。

钻石不就是碳元素在高温高压下形成的嘛，按照现在的人工制造水平，又有何难？而且进入21世纪后，来自中国的制造那真是猛得不得了，说横扫千军都不夸张。

没有什么样的钻石，是中国制造不出来的。

当我在微博上看到这条的时候，差点没笑喷：

那么，遇到人工钻石后，戴比尔斯公司的近况如何呢？答案是不甚如意。

彭博社说，随着抛光宝石价格暴跌，戴比尔斯的买家对原石的价格越来越失望，一些从戴比尔斯（De Beers）及其俄罗斯竞争对手Alrosa PJSC购买宝石的交易员损失惨重。

一向高高在上的戴比尔斯，居然搞起了薄利多销，上个月全面降价5%，但即便如此，也还是止不住颓势：

最后，作为一个男人，我真想在这里为义乌的商人们鼓掌，是你们打败了戴尔比斯这个庞然大物，让钻石开始回归他们本初的状态——一块普通的漂亮的石头。

相比天然钻石，人造钻石更为坚硬，是不是更能代表爱情了呢？别鄙视人造，爱情本来就是两个人之间的事，也是人造的啊！