【郭聪明名言】抖音(抖音)制作的《新星》

门南风

小人成为明星的渠道很多，以参加相关大学考试、练习生、选秀节目为主。互联网的崛起推出了豆瓣、微博等多个在线平台，使牛人成名的途径和方式更加多样化，流量一词由此诞生。

抖音(抖音)的出现再次刷新了业界的明星制作逻辑。这是一种与过去截然不同的方法。抖音(抖音)时成名只需要15秒钟。

几年前，豆瓣女神们也想往明星方向走，但凭借照片获得了人气，很多人也只能生活在照片中。男生、张新元等都在路上折断了。(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《千里迢迢》)他们参加的综艺节目数量非常有限，出演的电影电视剧也大多默默无闻。

但是其他抖音(抖音)。获得抖音(抖音)人气的费启明不仅参加了《快乐大本营》等头部综艺节目的录制，还在电视剧《我在未来等你》中担任了男一号。摩登兄弟为《沙海》 《天坑鹰猎》等多部热门电影电视剧演唱了相关歌曲，登上了一线卫视的新年演唱会舞台，登上了《歌手2019》的车库比赛。

与此同时，抖音(抖音)(WHO)承担了各高校的隐形功能——，为选秀节目输送选手。《明日之子》 《国风美少年》 《这就是原创》等头，甚至超级网络综合也不乏抖音(抖音)红人的身影。目前，抖音(抖音)(WHO)继高中之后，成为职业队寻找选手的另一个必要渠道。

不管是直接被捧为明星，还是通过综艺成为明星，抖音(抖音)在新时代的明星制作过程中起着重要的作用。由于病毒式的扩散，抖音(抖音)(WHO)目前正在高度渗透到国民生活中，特别是娱乐生活中。当抖音(抖音)新歌开始称霸街头和布朗馆时，“创造明星”也成为了自然的事情。

智能经纪人

短视频平台很多，但只有抖音(抖音)真正推出了明星，并且还在继续。

原因是明星们很有活力，歌唱得好，舞跳得好，口才好，也很符合抖音(抖音)“年轻人的音乐短视频社交平台”的定位。在这场新时代造星运动中，抖音(抖音)的存在就像智能经纪人一样，在最短的时间内筛选出符合平台价值观的人，并将他们推入舞台，给大众发现他的机会。

豆瓣女神黄灿灿从2015年到2017年出演电影电视剧花了两年时间，但毕启明不到半年就拿到了男一号。摩登兄弟从流浪歌手走到了《歌手2019》副部长，半年左右以抖音(抖音)网红的身份参加了《明日之子2》，最终获得了季军，网红转向明星只需三个月的时间。

抖音(抖音)产品负责人王晓蔚表示，抖音(抖音)(王晓伟)并不刻意控制流量分配，但通过运营和推荐的形式，将部分流量分配给符合抖音(抖音)价值的视频或挑战。抖音(抖音)价值观如斯隆所说，“记录美好生活”，“美丽升级版”无疑是“闪闪发光”。这也是明星们给大众的印象，头发网红展现的美好生活非常接近明星形象。

另外，根据用户偏好，抖音(抖音)推荐内容显示，对短视频的赞美和评论越高，认可和喜欢的人越多。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，抖音)传统经纪人根据经验选拔艺人，而抖音()大数据代替他们科学地筛选出大众会喜欢的明星。

任何人都可以在抖音(抖音)上给所有人看。比起豆瓣上的“照片欺诈”，抖音(抖音)短视频即使有滤镜，音乐、舞蹈、模仿等技术也不可能是假的，因此值得大众化的那一部分引人注目。抖音(抖音)流量分配标准不小心与明星的过滤条件非常一致。能在抖音(抖音)中获得人气的人本身就已经是毛坯般的明星了。

上帝的礼物

2017年夏天发生了很多变化。在娱乐市场上，《中国有嘻哈》大爆发，所有品牌赞助商都跟着一勺，得益于官方音乐短视频平台抖音(抖音)。

当时，抖音(抖音)斯隆说：“礼拜从这里开始吧”，专注于头部内容，才华出众、气色出众的圈层科尔都开通了抖音(抖音)。

由于《中国有嘻哈》的热度，抖音(抖音)(WHO)邀请了人气嘻哈歌手入住，他们的到来和广播的加蓬彻底改变了名不副实的透明度。同年5月，抖音(抖音)日平均播放量突破1亿，3个月后这个数字已经超过了10亿。

有句谚语说，山东济宁学院2014级文化产业管理专业学生费钦此时开通了抖音(抖音)。

流行艺术家安迪沃霍尔有句名言：“未来谁都可以出名15分钟。”抖音(抖音)要求的每个短视频长度都在15秒以内，在这里每个人都有60次成名的机会。

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起初费启鸣和很多抖音上长得好看的小哥哥一样，用平台上大热的音乐和特效做着同样的手势舞，小有名气。直到他发出了第四支纯语音短视频：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”这个段子其实已经流行一段时间了，但经费启鸣在抖音正处于风口的时刻说出来，便彻底引爆。

这支短视频的点赞量是费启鸣以往视频的两倍多，目前高达285.2万，评论数更是超出以往数十倍，达到16万多条，放在微博上，妥妥的顶级流量。成名后，费启鸣很快参加了《快乐大本营》《口红王子》等多档综艺节目的录制，也官宣了剧集《我在未来等你》，担当男一号。

《中国有嘻哈》之后，青年文化顺势崛起，平台方纷纷斥巨资做超级网综，街舞成了平台方押注的不二人选，而流行音乐和舞蹈，正是抖音发家的源头。

来自说唱和街舞圈的KOL是抖音的第一批用户，多部S+级超级网综需要的，正是这些人。再加上抖音不断冠名和赞助《快乐大本营》《明星大侦探》等头部综艺，在综艺热度的加持下，抖音和平台上的头部网红都火了。

造星，可复制

如果只走出了费启鸣一个明星，抖音不可能成为造星机器，费启鸣之后，斯外戈、摩登兄弟等人也陆续脱颖而出，像湖南卫视的《超女》和《快男》一样，抖音的造星过程，也是可以复制的。

其中，抖音神曲的魔性洗脑功不可没。当很多人在为华语乐坛的未来深感忧虑的时候，抖音无意间承担起了复兴华语歌坛的重任。

在抖音的配乐中，原创、改编、翻唱与老歌不一而足，和平共处。现在抖音的用户已经积攒到一定量级，某种程度上，它比传统的音乐平台更能代表当下华语的流行音乐。在抖音的“DOU听音乐榜”上，我们熟知的流量型歌手无一上榜，当然，大多数歌手我们也没有听过。因为抖音上音乐是为短视频而生，所以普遍存在“歌红人不红”的现象。

但歌红，有时候能带动人红。摩登兄弟一开始唱《讲真的》，并没有获得如此高的关注，直到他们在街头唱的这首歌被无数用户用来配乐，看他们唱歌的人越来越多，他们也顺势翻唱了更多歌，才彻底走红，只不过其中的时间差很短，只有几天而已。

当抖音神曲唱遍大街小巷后，很容易引起主流平台的关注。2018年的央视中秋晚会上，抖音神曲《答案》《最美的期待》《海草舞》等赫然在列，同年几大卫视的跨年晚会歌单，也基本被抖音承包。

主流社会的关注让歌曲背后的演唱者走到台前，随着神曲越来越多，他们开始成为各大选秀综艺的常客。《明日之子2》中就有《离人愁》的原唱参加，《这就是原创》也邀请了《学猫叫》的原唱。尽管有些人铩羽而归，但他们的才华不可否认，抖音在输送综艺人才上的地位也更加稳固。

与此同时，像费启鸣一样用别人的音乐做自己的视频而走红的也不在少数，他们会用神曲给短视频配乐，做出符合歌曲意境的内容。如果视频里的人有明星潜质，比如能歌善舞，那么长此以往，他也会成为头部网红，从而得到出圈的机会。

斯外戈虽然通过模仿秀走红，但参加《明日之子2》是凭借说唱和街舞能力去的，最终拿到季军；《国风美少年》的热门选手刘宇在2017年就注册了抖音，内容以中国风舞蹈为主，小范围走红后先是上了《快乐大本营》，然后参加了《国风美少年》。

这与抖音在扩张中的底层逻辑有关。和微博靠明星引流不同，抖音一开始就是小众APP，面向说唱、街舞等小众人群，突出头部用户与“表演”的成分，成为抖音的流量担当。抖音团队找了不少表演达人、HipHop歌手做示范。

经常玩抖音的人不难发现，抖音上，头部的网红比大多数明星更火，杨幂、Angelababy等人要靠复制“网红内容”维持自己的流量。入驻的明星们从微博上的引领者，到这里成为了模仿者，真正的KOL是郭聪明、高火火、刘宇宁等人。

聚焦头部的战略让抖音成为天然的明星潜力测评机器，这是一个才艺展示的平台，数以亿计的用户会择优点赞、评论，有了人气，便有了出圈成为明星的资本。随着用户增多，抖音在主流娱乐中的话语权也越来越强，它不止影响到了主流平台的音乐审美，也成了头部综艺节目的人才储备库，使得造星具有可复制性，只要抖音有庞大的用户基数和活跃度，造星就不会停止。