【安佳名言】安家：甜是新西兰营养的真正味道

最近，来自新西兰的安家纯牛奶与DDB集团上海联合推出了挑战传统牛奶广告市场的电影，“有营养的牛奶”一定香味浓郁吗？“这种疑问导致了‘甜蜜，新西兰营养的真味’的品牌主张。

近年来，电视上常见的牛奶广告一直宣传香味浓郁，所以很多消费者误以为有营养的牛奶一定香味浓郁。其实不是这样。“安加西账簿负责人约翰尼周宇说。

与欧洲其他国家或中国普遍的圈养模式不同，在新西兰，由于独特的地理条件，95%以上的奶牛在最传统的放牧饲养中——在绿色牧场上自由漫步。享受牧草、清澈的溪水和纯正的雪山牛路，摄取来自大自然的本营养精英，这种牛奶会感受到独特、自然、甜美的味道。相比之下，圈养模式奶牛生产的牛奶比较香。

Johnny Zhu解释说：“安佳油是最纯正、最原味的新西兰纯牛奶，所以可以尝到甜甜的味道。”就像父母对待孩子一样，在新西兰，安家对牧场、奶牛、生产、研发和牛奶倾注了父母一样的耐心和爱。这样才能给消费者带来真正的新西兰营养精英凝聚的安佳油。" "

本来为了反映安家宇的“真”，DDB拍摄组专门到新西兰当地拍摄。“现在国内大部分牛奶广告牌都可以去新西兰看风景，所以消费者已经习惯了蓝天白云，可以看到节奏缓慢的温暖画面。安家不想再重复这些了。我们想向消费者展示新西兰的活力和生机。”DDB集团上海首席创意官郑天宇说。

电影中描述了一个人打开安佳油吸了一口后的快乐真实的感觉。通过充满视觉冲击的画面，融合了节奏感强的鼓背景音乐、阳光、雪山、水、牧场等因素，自然凸显了安佳的品牌主张——安佳油，凝聚了新西兰营养真正的精英。

实际上，10月末在互联网社交平台上，安佳的“真实”品牌主张正在逐渐展开。此前，以苹果公司CEO库克出柜为契机，安佳宇在微信上发表文章，敢于在牛奶中制造少数派，说明“有营养的牛奶，不一定香香”，并在社交平台上成功引发了#牛奶真味#的话题，引起了消费者对牛奶真味的质疑和关注。两只安家纯牛奶病毒视频(刘胡子篇阿姨篇)同期上线。

这次新电影的上线，让教育消费者意识到高端白牛奶的口味其实是多种多样的，香气浓郁、香甜。安家的青团，凝聚的是来自新西兰的真实味道。

据安家称，此次TVC后与消费者的互动活动也将从12月末开始陆续上线。

Credit list:

广告主：恒天然

品牌：安家宇

品牌活动：甜蜜，新西兰营养的美味

创意代理：Tribal Worldwide上海(DDB中国品牌)

最高创作官：郑天宇

创意集团总监：李正

富昌主教练：无情文案：柔性化

品牌策划领导者：唐伟丽

销售总监：吴文年

高级客户总监：宽限

客户经理：戴佳琪

高级制作人：王思辰

导演：黄永胜