【克里斯托弗名言】当世界谈论跑步的时候，别克在谈论什么？

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“人类天生是适合跑步的生物，人类是地球上最有耐力的跑步者！没有爱，我们就不会出生。没有速度，我们就无法生存！这是克里斯托弗麦克杜格尔(Christopher McDougall)的名言。

这位美国户外运动作家作为战地记者在安哥拉、刚果和卢旺达奔波，作为旅行家曾在《户外》、《纽约时报》和《跑步者世界》等刊物上投稿。

但是麦克杜格尔不是“天生的跑步者”。

他喜欢跑步，但经常受到脚痛的困扰。偶然发现，在墨西哥的铜峡谷，历史上最强大的长跑集团塔拉乌马拉人正在隐居。所以穿过峡谷，找到了与民族有交情的奇人卡巴罗，看到了这个与世隔绝的部落的真面目，终于学会了跑步的真谛。麦克杜格尔不仅学习了塔拉胡马拉人的跑步方法，脚伤也没有治愈。

最后，他终于觉得有资格写《天生就会跑》本书。

世界年轻的时候，人类在荒野丛林中向着自然奔跑，寻找食物，野蛮生长。世界首演时，人类在战争的人渣中为生命奔跑、生存和追逐胜利。(约翰f肯尼迪，战争)而现在，当世界“创业”的时候，每个人都在为进取奔跑追求极限，收获梦想。

人类天生就在创造世界。只是在快速重复的时刻，跑步变得更有意义和价值，与耐力有关的生活方式，更重要的是，当世界对创业紧张的时候，我们仍然有生活，可以晒太阳跑步。虽然到处都可以创业，每个人都能跑的世界。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《生活》)事实上，世界是如此简单可爱，每个人都可以选择为潮流而生。(莎士比亚)。

所以潮流选择了“天生的爱情赛跑”。

所以，当世界谈论跑步的时候，别克在谈论什么？擅长热营销的别克当然也在谈论“跑步”，但在谈论更多接地气的时候，给人一种“不要忘记初心”的感觉。最近别克发布新车——威朗的品牌主张是“天生的跑步爱”。

事实上，我们每个人都是天生的爱跑者，从学会走路的那一刻开始就渴望跑步，在进入成人世界之前跑步都是发自内心的自发行为。所以“千生涯奔跑”与所有人都有情感纽带，这就是上述通用情感营销的正常手法——“无情感无营销”。

上海通用汽车别克市场部部长包宇的解释出人意料，“天生”是指别克品牌天生的基因——的安全、静音和操作。这是别克品牌的优势，威朗很好地继承和提高了别克品牌的这些传统优势。喜欢跑步是对人群的定位。“别克威朗的用户群体定义为“跑步”，因为他们的生活和工作都进展迅速，即使努力工作也享受生活。威朗这辆车想给他们带来的就是这种生活方式和感性诉求的协调。”

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所以，威朗的人群，那些新生代精英，选择座驾时渴望“全面掌控”，对品牌、动力、空间、配置有着更高、更挑剔的要求。别克将品牌性格里这些“天生”的内涵落在产品上，传播威朗是别克传统优势的集大成者，以获得市场认同，再配合上这个时代的年轻精英群体不断前进、进取的“奔跑精神”，产生了“天生爱跑”的概念，产品和人群一语双关。“天生爱跑”暗合了年轻精英的进取精神，让这种进取精神在目标人群中产生了共鸣。

因而，跑也不只针对产品，而是一种“进取向前”的精神，“天生爱跑”不只是喊喊口号，更是精准地诠释了威朗人群的人生态度与生活方式。

在上汽通用汽车副总经理施弘看来，这种理解才正确了一半。事实上，别克对于市场的理解，就是要精准洞察消费者的需求，理解透消费者的习惯。

“别克品牌从开创十万元家轿到‘新三样’领路者凯越、国内首款MPV GL8，然后是君威2008年的转型，还有昂科拉的发布……能够做一些改变消费思维的事情，而威朗也是对于现有级别的一个跨越，对消费理念的一次突破。”上汽通用汽车副总经理施弘最后说。

这次，别克是否能够以“天生爱跑”再次打赢情感营销牌？作为中国市场的一款全新车型，威朗能否打动年轻精英群体？最终，市场才是最具资格的评判者。

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