校友人人网 人人网回归：是再卖一波情怀，还是“同学毕业”后有新发展？

青春固然美好，同学总要毕业。未来道阻且长，“人人”尚须努力。

文 | Anne

80后、90后的大学回忆——人人网，近日正式回归了。

“你的青春在这里，人人的明天你决定。”这是“人人”APP现今的开屏语，也是昔年人人网被卖前夕陈一舟公开信里的话。

开心农场、点名接力、鬼畜头像、非主流日志……这些满满的、曾经的回忆里，有哪些黑历史是同学们想一键删除的，有哪些老段子是一辈子不舍得忘掉的？

此回，北京多牛互动传媒股份有限公司推出全新“人人”APP，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能。“围绕同学关系为核心”，还是那个原名“校内网”的陈年配方，是80后、90后读大学没抖音，睡前不刷微博微信却必“人人”为我、我为“人人”的yesterday once more。

人人APP界面

经典功能恢复，历史数据保存

官方介绍，全新人人APP采用人人网经典的蓝白配色，功能设计延续了用户熟悉的简洁风格。一些经典的功能，如用户实名制、校园主页、聊天等都得到了恢复。

“人人”APP继承了人人网从2005年以来积累的2.4亿真实用户的信息，他们之间的真实社交关系，以及海量的历史数据，包括超过70亿张图片、百亿级别的用户状态等。用户的历史数据，按照时间线的顺序被完整保存和延续下来。

“人人”上一次的登录热潮，是在2018年。

2006年10月，人人网被千橡互动集团收购。2018年11月14日，人人公司在其官网宣布，旗下子公司北京千橡网景科技发展有限公司相关资产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份，出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。

出售新闻宣布当日，很多老用户不禁感慨着重登人人网，但也有不少人丢了密码、不记得账号，输入三次密码皆错者大有人在。

“糟心的青春记忆，被这个消息诈尸了。”有句说句，虽然“人人网出售”的事儿溅起的水花不大、持续的热度不长，但同学们不是不讲感情的。用户希望人人网的数据能够永久保留下来，毕竟，那里边有自己的大学时光、有自己的青春。而为了保险起见，亦不乏提前导出数据的用户。

今次回归，面对之前的账号密码都还要找的难题，“账号密码找回体系”成了一个宣传点，除了邮箱、短信验证外，还有人工申诉来帮助人人网老用户找回尘封的账号密码。

真的勇士，敢于直面人人网

人人网一度被称为“中国版脸书”，2005年以来积累实名注册用户数以亿计，全国数千所高校入驻，包括学生组织、校园官方媒体等高校相关组织或知名人士也都曾开通过账号或公共主页。

“还记得那时下课要刷，放假要刷，毕业都要在人人网上写长篇大论！”“用人人网是为了关注我的暗恋对象，每隔一段时间就偷偷瞟一眼。”

“上人人，找前任？”如今再次登录人人APP，忆同学少年风华正茂时，有人笑问，多少逗五逗六的旁友跟前任们的照片、留言、表白文章，可都历历在目、能截屏为证呢。

所以，也立马有被唬出一身冷汗的用户，心有余悸宣称：“刚看朋友圈说人人网回归了，吓得我登上去一顿删。该锁的锁。往事不堪回首！”“QQ被我锁干净了，这下还要锁人人……”

上人人，回忆杀

需要思考何以平衡情怀与商业

创立于2005年12月8日的人人网的前身，乃美团创始人王兴创办的校内网，用户定位在18到24岁的在校大学生。

2006年，陈一舟从王兴手里买下校内网，并在 2009年将其改名为人人网。2011年5月，人人集团赴美上市，登陆首日市值冲破70亿美元，超过搜狐、网易、携程，成为中概股中市值仅次于百度的第二名，陈一舟身家超过16亿美元，高峰时甚至达到了94亿美元。

但并购后的“人人”业务庞杂，根据2018年公告，人人公司转而专注境内的二手车业务和以在美国运营的Trucker Path业务等为代表的境外业务。2019年10月，多牛传媒将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播”APP 单独运营，社交网络独立成为全新的“人人”APP。

陈一舟人人日志截图

情怀好卖，但在社交市场格局已基本确定的情况下，人人网的回归道路平顺坦荡与否，将被打上一个巨大的问号。“你的青春在这里，人人的明天你决定”，不知究竟是一声未来的邀请，抑或一次临行前的道别。

尽管微信一家独大，但是，在大学生这个细分领域里，人人网如果精耕到位，凭借口碑延续以往战略的成功部分，依然能够吸粉，依然是不容忽视的存在。因此，我们看到，剥离直播业务、更加聚焦大学生社交，人人网不再为了续命而盲目地布局自己并不熟悉的领域。

可是，若不去寻找新的突破口以及可以商业化的变现方式，人人网或难以避免再度陷入到校园—情怀—缺钱的怪圈里。站在2020年的十字路口，其需要思考何以平衡情怀与商业这个老大难问题。

上半场的实践表明，人人网若仅仅只是单纯地做社交，仅仅只是单纯地主打校园主题，那么这种青葱的乌托邦到头来终是无法与现实的商业挂钩。打破固有标签，联通“学校”和“社会”才是终极考验。青春固然美好，同学总要毕业，定位“校园社交工具”的人人网原先旗帜太鲜明，以至于用户踏足社会之后，与之再联系的机缘就始终冲不出陷阱、破不了天花板了。

可以说，在用户的使用习惯上，人人网发生了断层。其需要抹除自个框定的界限，不断延展与用户产生关联的维度，最终弥合、赶上从校园到社会的距离。

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