一个国内品牌完成了对荷兰高档儿童童装Kidiliz的回收

一个国内品牌完成了对荷兰高档儿童童装 Kidiliz 的回收，一跃变成全世界第二大儿童童装集团公司。

这一 Kidiiz，手上有 Z、Catmini 等主知名品牌业务流程，也有 Kenzo Kids、Levi's Kids 等受权知名品牌业务流程。

而回收它的国内品牌，叫森马。

见到森马这一姓名，你很有可能会想起初中时出出进进的翠绿色大 logo 店铺，也有超高声的音响喇叭，和始终在邻居或是正对面的美特斯邦威。

Semir —— 穿什麼（森马）便是哪些（森马）。

假如你了解这句话广告词，八成离完婚都很近了。

那时候，森马和美特斯邦威带头，携带太平鸟、以纯等国内快时尚品牌，刮分了中国绝大多数销售市场。

安踏、李宁那时仍在用心做品牌鞋子，连 CBA 的赞助费都给不了；

uniqlo、Zara 还不知道我国市场有多大，也就是说压根进不去。

森马究竟有多壕气，一年换一个品牌代言就看得出。

香港电影刚火的情况下，有谢霆峰、啊娇和阿 Sa。

台湾偶像剧时兴，小猪罗志祥立即分配上。

《城市猎人》、《来自星星的你》热门，李敏镐、金秀贤名正言顺地进入了森马的视野。

顺带一提，森马仿佛还印证了李敏镐的长相低谷期。

也有李钟硕、韩庚、崔始源、宋慧乔...随意拎一个出去都能爆开一个商业圈。

殊不知，好景不常。

眼看他起高楼大厦，眼看他楼塌了。

来到 2010 年，森马的发展趋势显著困乏。

一面是涉足中高档销售市场不成功产生的黑影，一面是企业并购 GXG 的落败。

那时，森马干了2个高档品牌服装主线，一个叫 GLM，一个叫哥来买。

哥来买...一听就不象高档品牌服装好么。

它有一个洋气的英文名，叫 GLABUY，并邀约来到韩国艺人金秀贤品牌代言。

这一称为「高冷男神的衬衣」的知名品牌，主推「高品质低价位」，那时候对标底是凡客发布的「 300 支衬衣」。

值得一提的是，那时候凡客这一款的品牌代言人但是小米雷军雷老总。

之后凡客有难，雷总还领投过一个亿。

殊不知，这款「高冷男神的衬衣」长那样...

那样...

哥，来买？

不买，不买......

另一个主线 GLM 也罢不上哪里去。一边主推现代都市休闲娱乐潮流品牌的幌子，一边却生产制造着不成熟的设计语言。

这图案设计令人猜疑室内设计师是否某三线设计学校的消沉做兼职见习生。

一年一年以往，年青人的服饰挑选慢慢被ZARA、uniqlo替代，当初的快时尚三巨头也被uniqlo、ZARA 和 H M 替代。

森马被冠上年轻化的遮阳帽，很多精准定位商务接待、休闲娱乐、高档的男装设计，都被母亲买回去给十几岁的小孩穿上了。

并且很贴合。

一切各有利弊，森马在高档服饰行业的落败反倒逐步推进其潜心其少年儿童行业，集团旗下的 Balabala 早已变成中国少年儿童品牌服装第一大大佬。

Balabala 营业收入占来到森马的一半，也给森马出示了企业并购国外知名品牌，扩展业务流程的胆量和资产。

但是邱老总一直有一个快时尚的梦，做快时尚发家的知名品牌不可以以做儿童童装结束。

坚定信念嘛。

因此 ，2020年的森马尤其不一样。

她们要再次挺入快时尚的时尚潮流当中，与uniqlo分一杯羹。

起先回收华籍室内设计师吴季刚开创的企业 JWU, LLC. 11% 的股权，创立合资企业，再度扩展中国中高档服装批发市场。

随后和我国软装设计师 C.J.YAO 踏入时装周，进行首次亮相。

在这次以「我国 YOUNG 在纽约」为主题风格的服装秀中，融进了很多我国年青人的民俗文化 。

Young More Say（羊绒衫），Paper Tiger（纸老虎）......

你平常满不在乎的 Chinglish，被搬上 T 台，用于突显年青人随便的穿衣服生长习性和洒脱的生活观念，打造出有别于墨笔画绸缎的异类「中国风元素」。

不但在设计风格上，在材料上森马也尝试摆脱大家对自身的原有认知能力。

镭射激光材料、杜邦纸一类的的新材料应用在其中，勤奋使自身更挨近时尚潮流的最前沿。

时尚秀下，森马还邀约来到曾承担 Giorgio Armani，Alberta Ferretti 等国际大牌时尚秀的编导专业 Amy Chan Y.W 和一系列室内设计师、时尚造型师，为这次国际性首次亮相备齐了料。

连纽约时代广场都放上广告牌子。

坦白讲，还确实令人眼前一亮。

虽然大家都了解，那样的秀离批量生产还太远，但这最少是一个好的趋势，说明知名品牌方有更改的信心和方案。

回过头看邻居的美特斯邦威，总市值一度跌来到仅有森马的六分之一。

不清楚当时品牌代言的周杰伦如今会如何想。

森马很有可能确实要走大品牌的路经了。

虽然如今旗靓店绝大多数還是辣眼的男孩儿服饰和伪高档衬衣，但依然非常值得希望。

或许再过2年，不仅是安踏李宁，连森马也是国产货潮流品牌了。

那时你能够买？