南方传媒大学 陈安庆：你真的了解南方传媒书院吗？

作者：陈安庆

信息饱和的超载时代，如何做一个不妖艳的新闻界清流？

在呈现一个新闻的高下的时候，我们更多依赖的是记者的知识面，记者的思考深度、记者消化新闻事件的角度和能力，这些直接影响新闻信息产品最终的呈现效果。

作为记者，如果你知识面不宽，思考深度不够，角度不好，表达技法不好，都直接影响着信息产品的最终呈现效果，所以好的厨师能烹制美味的羹汤，而功力不济的记者做出的饭菜就寡淡无味、甚至味同嚼蜡难以下咽。

面对写作的煎熬，一个好的纯粹的写作者，内心不惊不乍，内心无比平静对待高强度截稿中的痛苦煎熬，好像待产的妇人迎接新生的婴儿，收放间吐纳自然随心，一阵阵宫缩阵痛中，等待婴孩落地。待宝宝出生时，哭声超级嘹亮！内心悲喜交集⋯⋯

身边越来越多的朋友抱怨，目前的自媒体市场红利已逐步消耗殆尽，涨粉乏力、影响力下滑、商业化资源向头部集中，内容创业下半场进入者要谨慎。如果你仅仅是想自己写点自己喜欢的东西，弄着玩，还是可以的，但是如果你指望自媒体赚大钱，我还是劝你最好打消这个念头，这年头做自媒体不仅不赚钱，而是特别烧脑，耗费脑力心力体力。

如果你是一个新闻学子，希望参与自媒体运营获得锻炼，这当然是好事，但是在考虑仅仅依靠自媒体实现创收盈利的情况下，你最好想好，不是那样容易的。

在越发复杂的市场环境下，内容创业者又该何去何从？现在的总体情况是——内容创业出现了涨粉乏力、影响下滑、商业化资源向头部内容集，这个新兴行业正陷入诞生以来的瓶颈期。

微信自媒体内容创业，已经进入了下半场，打造IP成为内容创业唯一的突破口。无论是网站还是自媒体，本质上来说，都是在做流量生意，中国互联网格局的演变，也就是流量分配权变化的过程。有一批内容生产者跨过平台掌握了一定的流量分配权，他们就是头部“IP”。

内容创业考验的是商业能力，当内容创业进入深水期，在内容之外，需要创业者的资源能力、商业能力去持续发展。大多数自媒体因为能力有限，是不可能长期提供源源不绝的优质内容的，而内容优质的，比如新闻私塾、传媒智库——南方传媒书院这样的，本身的内容具备学术和思辨意义，不是泛娱乐化的，本身的受众面不是很大，而且最为缺乏的是，长期致力内容优质原创的做有思考的新闻教育内容，长期得不到市场红利，市场培养过慢，推广拓展局限，缺乏媒体经营核心，现在不得不令人反思。

我们一直坚定的认为，“内容为王”没错，但是如何盈利，如何长久地后续发展，这才是根本。内容创业者要生存下去，实现商业的闭环，离不开稳定的营收和盈利模式。

从实践上看，互联网血淋淋的发展史，一再证明优质的内容往往称不了王，叫好不叫座不是例外是常态。说起来喊句口号，励励志表表态也没什么错，只是别忘记任何响亮的口号背后还有咽下去的后半句。内容为王，渠道为后，内容为王，读者为上帝!

这是一个垂直细分的单品时代，移动阅读者，打开手机，有上百个应用跟内容制作者，抢夺用户时间。对内容产品而言，利用“价值观”这只无形的大手，将内容受众紧密连成一体，不但有利于与内容消费者持续发生关系，有利于发掘消费者价值增长点，更是一种商业变现的重要形式。

我们知道在社交媒体时代，滚雪球似的链式传播，使得优质内容具备快速、大范围引爆的可能性，社交媒体使得内容品牌与用户建立关系变得更加容易，通过内容的广泛传播，从海量用户中筛选出潜在用户群，形成对内容品牌的认可。

在注意经济时代， 网络市场环境下，注意力直观体现在点击率上，于是媒体、网站对眼球率的追逐催生了一些传播乱象。 对于受众时间的争夺，是传媒营销与竞争的本质所在。任何一家传媒，只要占有受众足够的时长，再有足够的吸引力，便有资本获得更多的广告和经营收益， 在虚拟的世界中，注意力成为方便交易的基本通货。

吸引眼球的东西越来越多，并逐渐呈现“信息大爆炸”的状态，人们的注意力开始不足。在这个内容过载的环境中，用户焦虑了，这个时候再去吸引他关注一个全新的账号，是很难的，也就是说目前新增网民人口红利正在消失。在泛娱乐时代，内容价值取向中，网民养成了碎片化、泡沫化的思维惰性，导致内容口，很多优质有价值的内容叫好不叫座，劣币驱逐良币，表情包取代说理的浮躁现象。

严肃有思想的内容创作与网络娱乐推文博弈，争夺大IP的市场份额，要理清并解决内容市场化要面对的矛盾，大IP是要面向普通百姓的大众文化产品，而严肃文学的本质是精英审美，不迎合媚俗和低级的市场趣味，也可以说传媒智库南方传媒书院的优质内容，不是面向普通受众的，是专业化的，针对传媒从业者和广大新闻学者、学子和研究者的。

严肃有思考的内容，很多是耗时巨大深思熟虑才完成的，这与网络快速消费市场追求的以感观享受为目标的“短平快”产品无法同日而语，南方传媒书院的内容倾向教育和学术，在现行泛娱乐化时代，追求嘻哈欢乐，不愿意思考的受众看来，无异于一种受罪，煎熬，也以此难以得到广泛传播，受众面窄，定位过高，曲高则和寡。

网络媚俗推文配合新媒体时代的阅读思维和节奏，以快餐消费方式进入大众的文化生活，它不承载精英文化那种沉重的思考和“载道”的责任，逻辑性和真实感比较差，阅读者阅读的是一种情绪体验，吸纳不了真正的文化思想营养，这是受众分层的自然现象。

在这场竞争注意力为主的战争中，娱乐化作为一个主要手段来吸引人们昂贵的眼球。新闻娱乐化最早出现在西方，其中最著名的是“黄色新闻时期”，各个媒体竞争十分激烈。这个时期备受新闻媒体关注的就是明星绯闻和犯罪事件了，尽可能的煽情和浮夸，最大限度的娱乐大众。

对于媒体只有迎合了观众的口味才有关注度、收视率、点击率，才能有更好的经济收益。

在以往，新闻媒体的一大神圣使命就是向社会引领主流正确的价值取向。而现今的媒体，朝着娱乐大众的方向发展，报道的内容只顾迎合低级三俗口味，丧失了本身应该承担的社会责任。满足了公众的窥视欲，释放了人性中丑恶的、阴暗的、冲动的部分。文化在欲望的放任中，成为庸俗的垃圾，人们娱乐之死中陷入癫狂。

当涉及社会道德问题时，如果媒体站在迎合大众娱乐需求的立场，往往会忽视事件存在的道德意义与价值。

舆论失焦，偏离导向，对事件的深层意义缺乏思考与挖掘。这些行为，最终会大大影响公众的审美观、价值观和思维方式。最终我们的道德底线也将被一次次地突破，直到彻底崩塌。

我们不否认娱乐时代或者娱乐文化，对于当代生活所产生的不可替代的功能，特别是对于长时间体验严肃文化和高度意识形态化的国人来说，娱乐过度是严肃过度的反弹。而且，真正能以娱乐为主而实现IP的市场价值，也是十分不易的。优质IP的商业价值在于泛娱乐营销，网文由于门槛低、基数大，竞争激烈，要经历优胜劣汰才能够脱颖而出。

IP热使之更充分的体现出商品化、同质化、无深度的特征，自媒体创作变得轻松且轻佻。自媒体看似大发展大繁荣的背后，存在着大量的市场泡沫。即使在IP热的今天，许多高质量大投入的产品运营，也都赔得一塌糊涂、血本无归。

在中国网民媒介素养还未养成的时候，正好赶上了社交媒体勃兴、传统媒体式微的时代之变，这个变化来得突兀，猝不及防。一时间，我们似乎活在一场幻觉中，情绪大于事实、同质低质信息充斥。

《纸牌屋》第一季里有张政经大报叫《华盛顿先驱报》。这张报纸在新媒体冲击下日子难过，但主编对出版人说：“什么微博博客富媒体，都是狗屁。他们不是这张报纸生存的根基！我们有着一批渴望严肃新闻的读者，他们才是我每周工作80小时的动力，我不会迎合那些所谓的潮流。”

提供负责态度、客观信息、理性思考和解决问题的建设性能力，守得住自己的品质和格调很难。 在快速阅读及民粹阅读的侵蚀下，真正有内容的严肃报道往往只存在于少数专业媒体中，而这些媒体通常生存堪忧，流量可怜。 大众休闲娱乐的消费需求被无限放大，精神快乐的追寻变成单纯的感官娱乐，媚俗的文化产品迅速涌现，一个崇尚“肉欲快乐”的狂欢时代已经来临。

如何以优质内容突出重围率先吸引一批铁杆粉丝，是时下内容创业者们共同面临的难题。内容之所以能够吸附流量，更多是因为“人格能力的信任、精神境界的认同”而形成一种信息获取路径的依赖，这是一种不依赖技术的软性力量。内容能够保持一定广度、深度和专业水准，仍然需要在传播方式上，在用户群体中引起共鸣传播。

一个微信公号乃至社群，本身就是一个用户过滤筛选的过程，你用强有力的价值观，留下了那些认同你观点的人，三观不合的自然会流失，这就是大浪淘沙的自然现象。

恭喜你！阅读南传的人都很有品味，已经脱离了低级趣味！

在今天中国媒体业转型和分化，日渐走向娱乐和嘈杂的时代，能够保持一种定力，坚持自己的尺度，这是弥足珍贵的大事业。放眼中国新闻界，几人能够做到十年如一日，一如南方传媒书院般悉心培养一代又一代媒体手艺人。

如果没有压力和生活的困顿，没有传媒时局的倏忽遽变，我想每一个热爱文字和传媒的手艺匠，其实都仅仅想成为一个简单的采访者、写作者。

还是想谈谈业务，对于纸媒黄金发展期煊赫一时的职业媒体人来说，这是一种缅怀的方式，也是传承道统绝境攀援的起点。

夜色中，调查记者就像矿井中作业的矿工，地下数百米的坑道中隐现一点微弱亮光，只有特稿记者才能耐住性子，不断躬身摸索中开掘，才能寻见光明。

要有光，这世界只有与光同尘的人，才是雅典的圣徒，新闻原教旨主义者天生胆魄和耐力异于常人。他们是勇者、充满仁爱与救赎。希望成为侠者剑客，庇佑正义与光明。

我们希望，以细腻和朴实的笔触来描摹和表述这个纷繁的世界。一切尚未发生，直至它被描述。

我们的南方传媒书院，接通传统教育与现代教育的独特优势，挖掘传统书院教育资源，从传统教育中吸取智慧。

实施吸收传统书院教育元素而又符合现代大学教育发展规律、借鉴古代书院教育理念而又适应现代社会要求的人才培养方式，培养一批在人格操守、道德品行、传媒专业技能、经世能力方面都有杰出表现的高素质人才，总结出一套兼具传统书院教育与现代大学教育之长的人才培养模式，为中国高等教育的健康发展提供启示与借鉴。

近年来，各种类型的现代书院大规模涌现，引人瞩目。

究其原因，应该是人们对现代教育体制、文化传播机制并不满意，希望能够补偏救弊。

我们把目光投向了古代的书院制度，希望从传统书院文化中挖掘资源，吸取营养。

继承传统书院的精神内涵，建立现代书院，更好地发挥人才培养、学术研究和文化传播、社会教化功能，促进当代中国文化、教育的发展。

南方传媒书院则希望作为独立于现存文化教育机构的存在，在体制之外另辟蹊径，探索一条中国国情下，民间教育补位高等教育弊端的路径。

当代南方传媒书院的存在，其价值主要表现在两个方面：第一，南方传媒书院以“书院”命名，就是希望继承传统书院的精神，弘扬书院的传统，这就意味着书院精神在当代社会不同程度的复活。在某种程度上说，当代书院就是古代书院教育传统在当代社会的延续。

这种传统的存在，可以为现代教育改革提供重要的对比和参照，提供发展思路的借鉴。

现代教育机构可以通过反观中国传统书院的经验，融入、借鉴古代书院教育的基本理念、发展方式，突破在僵化的体制下所形成的思想观念禁锢，破解发展中的困局，更新发展思路，弥补自身的某些缺陷。

对书院的深入研究和现代书院复兴的实践，都会使越来越多的人认识到——中国传统书院对现代大学的借鉴作用和积极影响，在此基础上，我们才有可能建立立足于中华文明基础之上、具有中华文化独特魅力而又能与西方大学模式和谐共存的中国民间新型精英教育模式。

民间力量举办的现代书院，创办者、参与者都有一种内在的需求，热情很高，发心纯正，有没有僵化观念束缚，没有体制内的种种弊端，完全可以发挥自己的优势，因地制宜、因事制宜，在中华文化传承与发展过程中发挥独特的作用。甚至可以说，在许多历来为人所忽视的环节、领域、方面，恐怕民间书院所发挥的作用会更大一些。

用人类已经创造的知识和教师求真的知识和价值观来育人。在求真中育人，在追求真理的过程中得到的新知识来育人。

南方传媒书院是我本人的一块心灵自留地，是我的诗和远方。叶圣陶说过教育是农业，不是工业。

没有新的教育理念的践行者，没有无数个学习型组织和学习型个人，自上而下的整体性制度变革也不见得能够取得预想的效果。

网络促进教育改革和创新。我们正在进入一个以知识经济、互联网为特征的新时代，我们要考虑这种新的时代特征、新的技术和社会结构以及成长的一批新人。它对教育的改变已经清晰可见，将极大地改变着我们现在的教育面貌。

丰富的网络资源、开放课程，可以真正实现个性化的自主学习，现有的教学都有可能被网络所取代，其对现有教学的冲击是可以预期的。目前境外的大学都已经将所有的教学管理和辅导实现在线化，包括作业修改和讨论等都可以在网上呈现和实现。

在古代，书院所承担的研究教学功能和文化功效，即讲学、教学、刻书、祭祀、藏书、学田，这其中很多功能在今天有了新的变化，而更多地也被今人所继承和发展。

书院的精神与文化担当，过去的读书人和现在的读书人都是如此，这些人是有文化担当的，所以才复兴书院。

传统书院教育制度虽然结束了，但是书院的精神一直是持久不衰的。因为书院作为中国传统读书人的一种文化载体和精神符号的观点，是一种文化担当。

今天南方传媒书院，也是种担当和精神承载，这种文化担当和精神就可能重新复活，这种复活也就是中国书院的春天。互联网拉近了陌生人。有缘分和南传相遇相知的人需要团结、共享、责任来呵护共建我们的精神家园。

如果三观一致，我们可以一见如故。我们对这世界纵没理想，对新闻这份事业却有着妄想。以为青丝不会余生来量度，那我们就试着搀扶着并肩前行，相信，通过我们的努力可以改变些什么！约定过浏览远方，面朝星辰大海，当赤道留住雪花，眼泪融掉细沙，愿彼此珍惜！

新闻实务班：20讲

实务真题讲练班：

针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。

VIP作品针对性指导班 ：

结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容

时间规划：9-11月，每周一节，共计20节

班型：10人小班

作品点拨班：

结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导

热点点拨课：

汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路

时间规划：12月，共4节课

考前冲刺课：

重要知识点回顾，模考讲评

时间规划：12月，共6节课

暑期班面授课程

1.时间：暑期7-8月

2.时长：

普通新传：30天集训

财经专项：45天

3.定价：

4.班型：20人

5.内容：

新闻学理论

传播学理论

新闻史

新闻实务

赠送：英语+政治

财经:15天财经专项基础+训练

6.服务：

班主任+助教+赠送线上课程+名家分享

7.课表：待定