凹凸世界同人同人强大的《凹凸世界》，却在商业化上遇到了难题

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这是新国家人类研究所的第24期

随着一个行业的重新出现和发展，原有的经典产品将会脱胎换骨，以全新的形式呈现给用户。这时候我们总是在这类产品前面加一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个专栏，“新郭曼研究院”，也是立足于国内第二产业的快速崛起，以郭曼每季度新出版的作品为主题，分析第二内容产业链各环节的概况。

这一期我们选择了凹凸世界。

“凹凸世界”必须考虑在内，当动画师建立这个国产动画已经努力工作，相当成功。

非常受欢迎的原创3D动画

《凹凸世界》是上海七创社出品的3D动画。试点广播于2015年11月播出。第一季于2016年6月28日以每周更新的形式在各视频网站上线，第二季于2017年10月8日上线。

第一季32集加散文在bilibili有近2000万点击量，第二季播出前三个故事，bilibili有200万点击量。

此外，为了推广动画，七创社还制作了动画片《凹凸世界》，在各种动漫平台上更新。最后更新是2017年8月15日。

人先成立，为动画积累了大量粉丝

在bilibili原创动画粉丝数量上，《凹凸世界》排名第三，仅次于《少年锦衣卫》和《坏人画江湖》，可见这部动画在bilibili的受欢迎程度。

作为3D动画，《凹凸世界》的画面在国产3D动画中可谓“微乎其微”。粗线条勾勒的人物和场景可以大大降低动画制作的成本。七创社创始人在接受其他媒体采访时曾表示，动画成本每分钟2 ~ 3万元，基本上只比国内其他3D网络动画低一半甚至更低。但是这种独特的人物画风在动画衍生品的开发上有很大的优势。

很明显，一个独特的画面，仅靠一季的动画是无法获得高度关注的。其实Bump World的重点在于官方设计的成功塑造和粉丝良好的创作氛围。

2016年10月，七创社在bilibili上传了《凹凸世界MMD》，并为粉丝视频作者第二次创作发布了四位主角的模型。这部动画在人体设计上的成功可以从这部视频刷的全屏角色名弹幕和bilibili上50多页的粉丝视频看出。

事实上，根据ACGx查询的数据，Bump World的主设计早在2012年5月就出现在互联网上，而一个相关的早期视频《AOTU》(Bump World的英文名)最早发布时间要追溯到2013年7月。2012年10月，在政府设立的“7doc”贴吧中，粉丝们早在2012年底就开始打造“Bump World”。早在2013年，七创社就开始以官方名义参加CP同仁展。

七创社经过三年多培养良好的粉丝创作氛围，为凹凸世界积累了大量粉丝，终于在2015年爆发。曾经在2015年播出的2集动画试播，《凹凸世界》凭借普通的画面和不算太优秀的剧情，轻松获得了其他原创动画所没有的用户关注。可以说《凹凸世界》在粉丝创作上有着其他动画IP所没有的优势，这是官方在粉丝创作上有目的的运作了几年的结果。动画的流行也是建立在人先放火的基础上的。

2012年到2013年，可以说是中国网络动画的萌芽阶段。那段时间，中国网络动画创业团队在国内网络动画的不毛之地辛勤耕耘。目前的《十万段子》《死哥》《鲁时报》等网络动画，不仅开拓了中国网络动画的市场，也让其背后的动画制作公司受到了资本的关注。如今，爱尔广场和梦画动画已经成为中国网络动画市场上著名的制作公司。

但当时没有及时“抱大腿”的七大创意社就没那么幸运了。他们只能用有限的资金和人力慢慢制作动画，同时通过动画来运营粉丝。虽然道路曲折，盖亚天使轮互娱融资来得有点晚，但七创社和凹凸世界自2016年以来取得了一些成绩。

动画获得了用户的极大关注。现在的问题是，对于一个创业型的动画公司来说，应该如何通过动画来实现？

通过衍生品实现实际上是九牛一毛

2013年上半年，七创推出了与人物角色相关的衍生产品，如杯子、枕头和手工制品。现在动画火了。在官方的淘宝店铺里，我们可以发现Bump World的衍生品在过去半年的销量是显著的。虽然它的销售情况不如淘宝上的专业衍生品经销商，但它的月销量足以杀死其他国产动画品牌的官方淘宝店。

但大部分商品价格不超过50元，说明七大创意产业发展衍生品的谨慎，另一方面可能与中国国产动画受学生党影响多、消费能力低有密切关系。

在其他媒体对七创社的采访中，负责人曾表示，Bump World目前的主要盈利模式将以衍生品为主。ACGx还在Modian上看到了众筹金额260万的Bump World衍生众筹页面。这个数字在已经开展众筹项目的国内网络动画中是相当高的。Bump World经过几年的粉丝运营，对实现衍生品有一定的经验和信心。但即便是淘宝店的销售额和众筹资金的总和也不足以支撑动画制作，还在盗版商品的围攻下。