时尚服饰品牌 107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态

最近，国内外上市公司相继公布了2018年上半年的财务报告。iziRetail将已经披露业绩的公司和品牌按照类别分为七类，并总结其业绩和市场趋势，供大家参考。

2018年第二季度，国内外时尚品牌整体表现积极，尤其是亚太/中国地区，销售业绩可观。

本文不仅横向比较了品牌表现，还总结了上半年各品类的市场动态和趋势，让大家对其市场发展有更全面的了解。

奢侈品

根据《2018年全球奢侈品市场监测报告春季版》报告，按不变汇率计算，2018年全球个人奢侈品市场销售收入预计同比增长6%-8%。同期，个人奢侈品在中国大陆市场的销售收入预计将同比增长20%-22%。

全球约三分之一的个人奢侈品销售收入由中国消费者贡献，这已成为推动奢侈品行业增长的支柱。

古驰引领奢侈品行业，其他品牌有起有落

从集团来看，科灵集团的业绩增长了26.8%，明显高于LVMH集团的10%，但与LVMH皮革时装部25%的增长率相差不大。

单个品牌的表现如下图所示:

2018年上半年部分奢侈品全球销量列表

注:上表及以下文字中的同比增长率均为财务报告中的“报告变化”。

奢侈品牌趋势和市场总结

1.进口关税降低，多品牌价格调整

今年7月，国家再次降低了部分商品的进口关税，包括将服装、鞋帽的平均进口关税率从15.9%降至7.1%。据媒体分析，新政策有利于缩小价格差距，促进中国奢侈品消费的回归。

据《The Paper》报道，路易威登的部分商品价格已经下调；古驰调整了mainland China所有直营店的零售价格，平均降幅为5%。

2.不遗余力地恢复活力

8月初，巴宝莉发布了最新的品牌标志和字母组合图案。新的logo用无衬线字体代替了以前的圆形字体，最新的字母组合印刷图案也采用了更年轻、更亮的颜色组合。

新旧

当然，也有一些企业采取了更快的收购策略，杰尼亚集团以5亿美元左右的价格收购了美国知名设计师品牌Thom Browne 85%的股份。

3.开放式全渠道营销

越来越多的广告从传统媒体投放到网络中，尤其是移动视频广告的增长。据eMarketer预测，2018年中国移动视频广告支出将同比增长36.2%。

同时，奢侈品牌对社交平台也表现出了极大的热情。比如迪奥8月正式入驻颤音。截至目前，已发布13个短视频，获得4.3万粉丝。7月，香奈儿在颤音上推出13个J12手表广告视频，获得80万赞。

七夕期间，迪奥、巴宝莉、卡地亚、纪梵希、华伦天奴、缪缪等品牌都推出了七夕限量产品，将主战场放在微信生态圈。

4.线上多样化和线下谨慎

从上半年奢侈品牌的店铺扩张来看，整体态度是谨慎的，而在线渠道越来越开放和多样化，越来越多的奢侈品进驻天猫和JD.COM搭建的奢侈品平台。路易威登也正式在中国推出了官方在线旗舰店。

国际精品

在2018年第二季度，在这一类别中披露的品牌中，汤米·席尔菲格和卡尔文·克莱因表现出色，而其他品牌表现平平，增长率为个位数。

单个品牌的表现如下图所示:

从集团来看，被调查的四个集团的业绩都有不同程度的提升，Tapestry和迈克高仕集团业绩高的原因主要来自于品牌收购。

2018年上半年部分国际精品店全球销售额列表

注:莫斯奇诺母公司埃夫集团的数据为2018年1月至2018年6月的6个月数据

国际精品品牌趋势

1.品牌风格不断创新

自从拉夫·西蒙斯加入卡尔文克林以来，他已经开始了一系列的品牌创新措施，包括改变品牌标志。

在卡尔文·克莱因(Calvin Klein)205 W 39 NYC 2018秋季大片中，以美国青年为主题的头饰天鹅绒帽子和太阳镜成为秋季系列的焦点，风格独特。

2.积极拥抱在线渠道

7月24日，迈克高仕正式推出所有商品类别的长期微信小程序。消费者可以浏览和购买各种产品，包括手袋和服装。

国际化妆品

2018年第二季度，接受调查的七大化妆品集团业绩均有所提升，其中雅诗兰黛集团和爱茉莉太平洋集团均出现两位数增长。

各组的性能如下图所示:

2018年上半年部分国际精品店全球销售额列表

化妆品品牌趋势

1.新品牌和新产品

8月20日，香奈儿宣布将于9月1日在韩国推出首款男士彩妆产品线，包括粉底液、润唇膏和眉笔，这可能预示着“男士彩妆”时代的到来。

雅诗兰黛集团的护肤品牌达菲和香水品牌艾林分别在杭州武林银泰总部和南京基德广场开设了中国首家旗舰店/精品店。

艾林@南京基德广场

2.“全频道”战略势不可挡

iziRetail对40多个国际高端化妆品的调查显示，80%的品牌开设了天猫或JD.COM旗舰店，50%的品牌开设了微信小程序。

3.弹出式商店有了新的花样

YSL在中国情人节开了4天YSL美容酒店弹窗店。酒店真的住不下。而是用一些彩妆来装饰。它建立了一个“酒店大堂”，不同风格的房间，以及一个游戏区和自动售货机。

户外运动

近年来，体育社会化带动的体育用品消费显著增加。据国家统计局统计，2017年，规模以上单位体育娱乐产品比上年增长15.6%。

从全球来看，体育产品的社会化和时尚化也使得很多品牌的表现更加鲜明。2018年第二季度，该类别的整体销售额呈上升趋势。

各品牌的表现如下图所示:

2018年第二季度部分户外运动品牌全球销量列表

特色概念店的兴起

7月8日，锐步在上海开设了亚太区首家旗舰店。除了普通的运动服和商品，商店的一楼还建了一个健身房CrossFit Box，并推出了健身课程。

8月9日，李宁在珠海法华商都开设了国内首家李宁时装店，汇集了部分李宁时装产品，并在深圳万象世界开设了弹出式店铺“宁空间”。

“宁空间”弹窗店@深圳万象世界

快速时尚

从全球业绩来看，2018年第二季度，接受调查的快时尚集团业绩呈上升趋势，其中优衣库母公司迅销集团增速最快，为12.4%。

各组的性能如下图所示:

2018年第二季度一些快时尚集团的全球销售额列表

新品牌进入首选电子商务

8月21日，Zara母公司Inditex集团旗下品牌utrecüe宣布进军天猫，女装价格集中在800-2000元。

根据Inditex集团的财务报告，该品牌2017财年的销售额为9700万欧元，同比增长17%。截至今年4月底，子宫在全球拥有91家店铺。

4月，H&M集团发布新品牌Nyden，以预售的形式在官网正式亮相，风格偏向街头服饰。

此外，最初计划于今年9月在中国开设第一家门店的Topshop在8月宣布，将提前终止与中国特许经营伙伴Shangpin.com的合作。

家居服

IziRetail调查了18家国内上市服装企业，女装集团和品牌的表现如下图所示:

2018年上半年国内上市女装销量列表

注:江南布依族及其品牌数据为2017.07-2018.06年12个月的数据

国产男装群的表现如下图所示:

2018年上半年国内上市男装销售清单

国内服装企业发展趋势

1.江南布匹推新男装SAMO

江南布依族今年4月推出的男装设计师品牌SAMO，6月宣布推出环保品牌REVERB，8月28日在杭州欢乐城开了第一家店。

混响

2.EPO集团率先推广男性共同性别

莫言的母公司爱坡集团旗下的男装品牌“共同性别”于8月份正式上市，并在北京国茂开设了第一家店铺。

家用鞋

2018年上半年，国内上市鞋类企业业绩普遍较差，大多呈现负增长。店铺扩张方面，店铺大多关门。

各组的性能如下图所示:

2018年上半年国内上市鞋类销售清单

其中，Kisscat母公司天创时尚的销售增长主要来自集团的软件信息技术业务板块，鞋类板块收入增长7.99%。

国产鞋类品牌趋势

1.传统鞋在年轻的消费市场逐渐失去吸引力

今年4月，玖熙宣布破产，引发公众对传统鞋类品牌的讨论。种种迹象表明，曾经风靡全国的传统鞋类企业的代表品牌越来越难以赢得年轻消费者的心。

然而，品牌的衰落并不完全代表企业的发展。以百丽国际为例，它入股了女装品牌Initial，并于今年8月成为原高跟鞋品牌73小时的控股股东，该品牌似乎正在向资本投资方向发展。

2.非传统企业进入鞋表演行业

或者看到国内鞋类市场的空时期，一批非鞋类零售商开始进入鞋类业务。比如阿吉斗公司推出LaRUTA De Via，鲍小姐和谢先生，黑蚂蚁集团推出MON to SUN等。这些品牌更多的是针对购物中心渠道。