重庆圈 LINE FRIENDS主题店落地重庆 商圈怎样玩转IP经济？

最近风靡全球的动漫形象LINE FRIENDS主题店来到重庆，受到了消费者的极大热情。在这里拍美照的同时，粉丝也可以选择自己喜欢的周边产品，甚至品尝特色美食。

近年来，各种IP展会、周边店铺、主题餐厅逐渐涌现，受到众多消费者的喜爱，成为吸引人们流量、增加销量的“法宝”。于是一些商圈开始打造自己的IP，从而形成自己独特的吸引力。从最初的IP形象展示到日益丰富的商业业态，IP经济在商业圈迎来了怎样的升级？

线友登陆重庆

前几天火爆的LINE FRIENDS主题店登陆重庆，来到解放碑核心商务区。尽管有来自移动通信软件“LINE”的贴纸角色，但这些可爱或顽皮的角色已经成为流行的跨境IP，活跃在动画、游戏、咖啡馆和许多其他领域。目前，LINE FRIENDS已经在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地开设了实体店。每个城市总是吸引很多粉丝，重庆是第十二个进入内地的城市。

据悉，700平米的LINE FRIENDS重庆店涵盖了LINE FRIENDS的周边产品，包括娃娃、文具、家居用品、服饰、BROUND咖啡、甜品等。记者发现，在LINE FRIENDS重庆店门口，有一只可爱的棕熊，店内沿孟线还有各种周边产品，让不少路人驻足。主题店的火爆也体现在社交媒体上。无论是朋友圈还是微博，都有很多人来参加这个节目，他们拍了很多漂亮的照片。“我很喜欢棕熊。成都店开张的时候我就去了。没想到重庆开店了。”LINE FRIENDS的粉丝李小姐说，她已经向她周围的朋友推荐了这家店，她通常在路过的时候会去看看。

为什么LINE FRIENDS对粉丝那么有吸引力？该品牌相关负责人向记者透露，LINE FRIENDS的核心客户主要是18至30岁的年轻人，他们对时尚、文化和IP理念有着更深更成熟的理解，对品牌的忠诚度相对较高，能够理解品牌深厚的文化内涵。登陆重庆主流商务区，将为消费者带来多种业态结合的IP体验，既满足消费者的购物需求，又满足其社交、娱乐、体验等精神需求。

知识产权展览吸引了大量的人

除了主题店，IP展会也受到很多粉丝的青睐，类型跨越艺术、游戏、书籍、电影、动画等多个领域。来自商业地产云智库的一组数据显示，动漫IP和电影IP占据了购物中心最受欢迎的IP主题展TOP50的78%。

2017年，著名侦探柯南展在龙湖北城天街举行，带着原稿和作者签名画下线，还原动画经典场景，搭建互动体验游戏。凭借“名侦探”的强大号召力，开幕当天人流非常之高，期间来自全国各地的粉丝源源不断来到重庆，创造了重庆购物中心门票销售IP展的销售记录。据公开数据显示，柯南展期间，单日最大北城天街游客量近2万人，客流量同比增长28.6%。

2018年1月来到重庆的《辛普森一家》也掀起了“刷屏”浪潮。这部经典之作，风靡全球70多年，以幽默著称，在中国广受欢迎。在国泰广场，除了辛普森一家的雕塑，游戏中的动画辛普森家和经典超市KWIK-E-Mart也在购物中心的中庭展出。不仅如此，多个IP场景也增强了粉丝和IP的互动。粉丝拍照后还可以在弹窗店购买衣服、配饰等周边商品，大大增强了粉丝与IP的互动。据红纺文化美辰事业部相关人员介绍，辛普森一家在重庆待了一周左右，导致商场人数增长202%，总销量增长382%。

可以说，IP展不仅满足了粉丝在线欣赏IP形象的需求，也让商圈获得了巨大的流量和销量，两全其美。因此，越来越多的商业区开始加快引进知识产权展览的步伐。

记者了解到，龙湖重庆时代街在2018年初提出了全新的“购物中心天堂”的商业理念。面对“娱乐至上”的新一代消费者，我们将把“空内容娱乐化”和“娱乐场景沉浸化”发挥到极致。9月8日至11月4日期间，在北京、上海两地引爆了一场涉及数百万人的“电击与鬼吹灯”大型沉浸式游戏场景体验，并以时代街为全国2.0版升级起点站。消息一经发布，就在微博上吸引了超过70万的读者。此外，9月份，商圈还举办了一系列原创和非原创IP活动，如2018重庆匠心工艺品公共艺术展、点珍卡拉库生活公园等。

10月份，各大商圈的IP展会频率并没有放缓。10月1日至10月4日，昌家汇在大理石石老街举办“老街宫节”，结合当下流行的宫廷剧元素，在故宫营造了一批风格相同的场景，并上演了傅莹CP现代舞、侍卫舞、妃子灯会等一系列活动。10月4日至10月30日，爆款游戏《旅行青蛙》主题展登陆金凯爱琴海，让众多“老母亲”在网上接触“青蛙之子”。爱琴海相关工作人员告诉记者:“自旅游青蛙主题展举办以来，客流量同比增长83.9%，销售额同比增长180.4%。”

许多商业区试图建立自己的知识产权

据了解，目前流行的IP展会一般来自动画、文学、电影等领域。从IP孵化、运营、交易到衍生品变现，形成了成熟的产业链。极具号召力的IP往往成为各方抢夺的优质资源，其IP授权通常成本高昂。然而，由于场地、宣传和运营的限制，知识产权展览的效果存在许多不确定因素。于是很多商圈开始尝试打造自己的IP，用独特的方式与消费者沟通。

元美术馆位于重庆市南滨路东苑1891号。因其造型独特，又被誉为“重庆之眼”。是站在长江岸边看世界的先锋艺术场所，定期举办各种展览。11月3日，由原美术馆打造的“我艺术青年艺术项目”正式开幕，以“城市与人的维度”为主题，公开征集世界各地优秀艺术作品。据东源1891年介绍，“我艺术青年艺术项目”是重庆青年艺术家发起的第一个展览。在43天的收集过程中，共有412名国内外艺术家贡献了3372件作品。商业区正在努力使活动知识产权化，吸引更多热爱艺术和生活的人。

艺术展可以成为商业区的IP，所以扎根生活活动也可以成为热门的IP活动。8月18日至9月9日，泽克星泽会打造了自己一年一度的大型IP活动——冰西瓜节，为夏季大理石石市民带来了一场狂欢。还有西瓜机器人分贝赛、亲子西瓜运动会、一万公斤西瓜上小时等活动。，还可以在商业区外洗西瓜泡泡澡。

泽克星泽辉相关负责人告诉记者，该活动在夏季档，吸引了周边家庭的众多家长和孩子乘凉游玩，明显提升了儿童业务和餐饮业务的业绩。开业第一天，就吸引了近5万周边市民。在活动期间，客流达到了夏季的高峰。

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主题餐厅IP+模式赢得人气

IP的魅力可谓无所不包，既让消费者在买买中打开口袋购买，又让消费者打开胃口。5月，随着新光巷的开业，风靡全球的b鸭小黄鸭展在重庆登陆。以B.Duck为主题、有趣的港式茶点的Buffy小黄鸭茶馆也于7月开业。试营业第9天，巴菲小黄崖茶楼被列为“重庆粤菜第一热榜”，一直维持到现在。三个月内，这家150平米的店收到了4万份晚餐。

对此，小黄崖茶社经理杨延河女士表示:“与传统餐厅相比，我们在菜品中加入了小黄崖可爱的形象，严格按照食品安全标准采购加工原料。所以每一道菜都会在色、香、味俱全的基础上更可爱、更有吸引力，吸引人们将其传播到社交媒体上，从而形成IP的传播力。此外，我们会不时推出新的菜肴和季节性活动，让顾客来店里时感到新鲜。比如10月底推出的‘不给糖就捣蛋’活动，增强了客户的互动体验。”

她认为，巴菲小黄鸭茶馆作为主题餐厅有两个核心竞争力:一是能让孩子吃得开心的餐厅。这个品牌的灵感源自香港。父母带着孩子去茶馆和家人团聚，发现孩子坐不住了。于是，创始人把小黄鸭的形象设计成美味的小吃。所以，当你去我们的小黄鸭茶馆时，你可以看到到处都是孩子们开心地吃东西的快乐场景。

第二，不要走传统的线上名人餐厅路线，牢牢把握“面子”和“味道”。几乎每一道菜都是“手机先吃”，来餐厅的人大多都是送朋友的。小黄鸭的“火”是客户赢来的。而菜品方面，小黄崖茶楼主要经营港式茶点，属于中国传统菜系八大菜系中的粤菜。"将传统美食与可爱的知识产权形象结合起来，可以让用餐变得更加重要."

声音

知识产权延伸了实体经济的产业链

重庆文化创意产业协会会长吴:为什么IP热？原因是消费者的需求已经从物质上升到文化精神。IP是人们知识产权和概念创意的产物，延伸了实体经济的产业链，逐渐成为新经济的核心驱动力。

IP不仅仅是作为一个展览，它还可以带动人们进行文化消费，提升各个领域的消费。知识产权经济的本质是内容经济，内容经济与创新紧密相连。IP延伸到线下，可以在圈粉的同时创造新的增长点。因此，构建知识产权经济有两个层面:一是知识产权创新，创造独特的知识产权知识产权。第二，IP的应用催生了更多的产品，比如迪士尼就是一个很好的例子。