节日广告 【案例精选】节日营销，看看这些品牌如何借势？

每个广告人心里都有一个公关日历。每年的愚人节和情人节都是广告商利用其营销创意的时候。对于清明节这样的节日，似乎大部分品牌都比较保守。但如果浦发银行的信用卡能在清明节的时候平衡融合“乐观”的语气和“哀悼”的语气，在交流环境噪音干扰少的时候更容易在节日里有所创新。

#1爱茶&表情符号

跨境“对冲挑战”活动

愚人节的时候，新茶品牌西茶与表情符号跨界。产品本身有自己的社会属性，比如茶，和表情符号有很多共同点。主题为“HEYTEA，由你决定”的合作是在线和离线进行的。

爱茶和米托秀秀为爱茶的表情表情推出AR滤镜特效，用户可以通过爱茶杯盖上的二维码扫描代码或直接打开米托秀秀秀使用。在一周的活动时间内，西槎店的杯盖、包包等材料将成为行走表情“表情包”，四个不同表情的表情纸袋不仅可以装饮料，还可以戴在头上进行“安全套挑战”活动。如果你在拍摄视频或照片后在线分享和互动，你将有机会赢得限量的茶。除了奖品的吸引力，“对冲挑战”背后的娱乐精神是吸引消费者参与的关键。同时，从3月31日到4月1日，西槎还在上海兴业太古汇带了一家名为“西槎愚人天堂”的弹出式店铺。

体验经济时代，所有行业都是娱乐。除了产品的基本功能之外，消费者会更喜欢那些具有有趣、新颖属性的商品和服务。随着90后甚至00后逐渐进入社会，成为主力军，传统餐饮业也需要注入新的活力，引起消费者的共鸣。茶又凉又有趣，正好符合这个需求。

#2上海浦东发展银行

《我们的故事从没钱开始》，《死亡》流泪微电影

还记得去年的18分钟品牌电影《我们的故事从没钱开始》吗？这个系列推出了三个音乐mv，七夕，双十一，新年之后，又推出了新歌。回忆起系列作品#我们的故事风格#，我们总是通过与节日热点的搭配，准确把握都市人的共情点来取胜。浦发银行的信用卡在获得口碑的同时，也赢得了金融界标杆品牌的美誉。这一次《我们的故事从没钱开始》以第一人称视角讲述了一个感人的“人鬼皆有难”的故事，试图以细腻的情感引起忙碌人群的共鸣。

在这个催人泪下的故事中，一些温情的视角被用来为影片注入丰富的生活元素，戳进人们内心最柔软的地方。包括:因为认得男主气味而追车的狗，记得男主习惯和梦想的兄弟，总是在餐桌上放一双筷子的父母...每当这个世界上的人想到要去世界，就会有一场金钱的雨飘在世界的上空。同时，《随波逐流》是对清明节烧纸钱这一传统习俗的艺术处理，是对“思念也有价值”这一意义的直观视觉表达，也成为作品的一个记忆点。

对于浦发银行的信用卡来说，这项工作不仅仅是品牌精神的表达和传播，更是一个金融品牌对压力巨大的年轻人的真诚鼓励和人文关怀。从都市人的正常生活出发，可以洞察到与清明契合的共情点。一方面，通过这部音乐微电影，可以巩固品牌诉求的可持续性，通过统一主题的系统传播，使浦发银行信用卡增强市场硬实力和受众传播影响力。

#3 MINI

这次MINI开了一家“户外游牧”酒店

还记得MINI让朴树、刘若英、易汉娟和黄觉像去年一样出演的四部“总有好故事”系列品牌电影吗？关于人生，关于旅途，关于探索和突破，每个人的经历都能让你产生强烈的代入感。由此我们也可以欣赏到，他们主要推广的MINI COUNTRYMAN SUV，并不是例行提倡爬山越岭寻找人生巅峰，而是希望你在水尽粮绝后收获好故事。

如今，MINI“收获好故事”的步伐还在继续，还是那辆车，但他们改变了方式，开始了“世界第一游牧酒店”。在新疆喀纳斯湖边洗澡，在贵州平塘梯田烛光野餐，或者在床上看漓江第一湾...你从未想过的户外体验，被这个听起来有点新奇的“游牧酒店”一个个体会到了。这里的MINI改造成SUV帐篷酒店，可以带着家人或者朋友，坐汽车住在风景中。此外，还配有私人厨房、管家和户外导游服务，让您在享受户外自然美的同时，享受精致优雅的生活方式。

最初，这家酒店被称为“带风景的房间”(灵感来自英国迷你项目“带风景的房间”)，但为了让公众更容易理解弹出式酒店的概念，“世界上第一家游牧酒店”旨在让每个热爱户外的人都有机会体验迷你乡下人(MINI COUNTRYMAN)开车去哪里，并在那片风景中舒适地生活。

#4网易云音乐

生成一份你的H5操作手册

4月3日，网易云音乐推出《H5使用说明书》，再次引发刷屏现象。用户在H5听着不同的声音选择符合自己想象的场景，最终生成了自己的“使用说明书”，里面有三句用户的“使用说明书”。

不断在线下音乐场景中解锁网易云音乐，这份“使用手册”在你耳边打造不同的音乐场景体验，抓住愿意分享的用户。像年度歌单，网易云音乐总能制造爆款。还记得去年网易云音乐为蓝牙音箱做的脑洞广告吗？在生活中，扬声器被替换成发声物体的想法引人注目。如果你再看一遍，你会发现H5的声音刚刚在这个广告中被听到。

#5肯德基

如果全家都会讲故事，你会和家人一起听吗？

肯德基作为南非快餐市场的领头羊，在当地有着巨大的市场，其明星产品全家桶也很受欢迎。然而，面对不同层次的目标消费者，如何实现全覆盖营销成为进一步的目标。对此，肯德基想出了一个暖心的妙法。

全家桶一直被赋予了“团圆共享”的内涵。毕竟，很少有单身狗会随便买一桶。虽然每个家庭的情况不一样，但是每天团聚聊天的重要时间是吃饭时间。在餐桌上讲故事是自然活动之一。从这个概念出发，肯德基为全家桶打造了一套限量包装，并展开了一场名为肯德基晚餐故事的营销大战。

激光雕刻的有限外包装上描绘了南非的三个地方传统故事。结果就成了讲故事的主角。打开手机的手电筒，放入桶中，在相应的App中选择，关灯，这美妙的视听之旅就开始了。千禧一代爱吃炸鸡，爱玩手机。肯德基对此心知肚明，用一个家庭水桶和一部手机，以意想不到的方式讲述传统故事。给家庭一个全新的视听体验，增强家庭之间的互动。这种线上应用和线下互动紧密结合，针对南非当地家庭，打造目标精准的场景式营销活动。这次营销活动充分结合了肯德基的品牌特点，准确把握了产品内涵。在南非，它为全家斗赢得了极高的人气。