捷克琼斯 从“杰克琼斯”沦为“杰克屌丝”，它到底经历了什么？

前几天，共和君发表了一篇题为《谁杀了ESPRIT？，一个朋友说想聊聊杰克琼斯，想看很多。今天我们来谈谈杰克·琼斯。

杰克·琼斯可以说是一个有着青春回忆的品牌。当时很多人都以穿杰克琼斯为荣，但现在它的地位如何？这个来自丹麦的服装品牌是什么时候开始出现在中国广大人民群众的视野中的？是什么让我国很多青少年念念不忘？

写这个牌子之前，我采访了隔壁的总裁，问他对杰克·琼斯的印象。他说，在他成长的环境中，大部分同龄的人在小学初中都没有一个品牌概念，直到高中，才突然出现穿杰克琼斯的风潮。那时，杰克·琼斯甚至比美邦和马森还性感。

不禁感叹！！在共和军长大的小镇上，杰克·琼斯也很受欢迎。

杰克·琼斯(Jack Jones)1989年出生于丹麦，是畅销书集团旗下的主要品牌之一，以欧洲风格为主要风格。1991年，杰克·琼斯的第一家商店在挪威的特隆赫姆开业，然后一股欧洲风格的男装潮流开始在世界各地蔓延。

2000年，杰克·琼斯正式进入中国市场，但当时并没有掀起太大的波澜，甚至没有存在感。

那些年韩流肆虐，几乎所有电视台都在播一两部韩剧。家里的妈妈姐姐们肯定会追一两部韩剧，国人的审美开始受到韩流的冲击。正是因为整体环境的潜在影响，国内青少年在穿衣搭配上更喜欢马森这样的韩式。

▲这是韩剧风格。虽然现在有点土，但是当时还是很流行的...

追随欧美男模的杰克·琼斯，超出了当时中国人的审美范围。

一个

独特的产品风格逐渐被接受

经过在中国五六年的训练，杰克·琼斯已经逐渐适应了中国的市场规则。有些人的审美越来越高，很多人开始把目光投向风格鲜明的杰克·琼斯。

当时Zara，h & amp；m在国内还没火起来，杰克琼斯上半身给人的感觉是:

我不仅新潮！

我还是特别的！

我很不一样！！

▲龚在网上搜了一张图。其实当时差不多就是这样。当时看着超级无敌帅。现在似乎各种廉价的感情和丝丝气息从屏幕上喷涌而出...

的确，杰克·琼斯当时的产品风格在全国范围内非常特别，完全不同于其他品牌的风格，类似于当时的时尚品牌，独一无二。

看看同期的马森

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看看同期的美邦

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看看同一时期的杰克·琼斯

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杰克·琼斯开始成为时尚品牌的标杆。

从2006年爆发之初到2010年达到顶峰，杰克·琼斯可谓是头顶的天空。2009年，杰克·琼斯在淘宝开了第一家淘宝旗舰店。当年双十一，旗舰店销量达到500万。

试想2009年双十一当天销量500万，值得吹。

回到高中，拥有一只美邦或者一只马森可以在同学面前炫耀好几次，拥有一只比美邦价格高的杰克琼斯更能让你骄傲！穿着杰克·琼斯得意洋洋的样子，告诉黄波“本尼路，品牌商品”再相似不过了！！

2

显示方法非常独特

当时的共和君特别关注杰克·琼斯，不仅是因为其特殊的产品风格，更是因为其独特的展示风格。其他牌子的牛仔裤用衣架挂得整整齐齐，而他的牛仔裤用挂钩斜挂着，像挂毛巾一样，休闲却整洁。这种特殊的展示风格立刻吸引了我。

这种展示方式与他们的品牌风格密切相关。杰克·琼斯是为18岁至30岁之间喜欢随意着装的时尚男性设计的。它独特、新颖、简单。这种随意随意的展示手法，非常方便顾客随时翻转。

在我们没有特别重视店铺陈列的时代，杰克·琼斯的陈列产生了强烈的影响。

说到店铺陈列，龚刚刚在网上看到了一组杰克·琼斯的德国店铺的陈列图。大家一起感受一下吧~

▲简洁的工业设计，具有稳定感和时尚感。

▲喜欢国内的展示模式，很有品牌感，随意但整洁。

▲流量表的布局简单明了，无论是悬挂式还是叠放式，在款式安排和色彩分布上都井井有条。

同品牌不同系列，国外展会还是比国内高很多！！

三

进入中国市场17年后，其现状如何？

我相信不仅仅是共和君主，很多人的青春都有杰克·琼斯的印记。然而，谁能想到杰克·琼斯和米·邦威是今天把中国直男引向审美不归路的杀手！！

时至今日，杰克·琼斯的品牌定位还是不那么清晰。这几年产品变化不大，还是延续了十几年前的风格。共和君找到了一些2016年的杰克·琼斯画报，真是一言难尽。话不多说，先看看吧~

▲这不是夜总会的小王子吗？

▲ emmmm...阳光，健康的能量，花衬衫，短裤和上身，低调的暴发户应有的儿子。

▲不得不说配色确实不错，但是城乡结合部是什么味道？

市场环境在不断变化，人们的审美水平在不断提高，但杰克·琼斯的产品风格和产品设计并没有取得太大的突破。

除了自身因素，国外服装品牌对中国服装市场的影响也是杰克·琼斯遭遇瓶颈的重要因素。2010年，众多国外快时尚品牌开始在中国燃起熊熊火焰，使得国内服装市场经济呈现下行趋势，杰克·琼斯的发展也开始发生变化。

当时，杰克·琼斯试图通过电子商务逃离这场灾难，电子商务的表现如火如荼。2011年淘宝双十一事件期间，杰克·琼斯日均销售额达到3000万元，而2012年双十一日均业绩突破1亿元，2013年双十一创造了1.73亿元的超高业绩，服装销售额排名第一。

虽然电商渠道带来了很多好处，但电商真的能摆脱面临的困境吗？2014年，杰克·琼斯调整了他的店铺，关闭了繁荣地区的许多商店。除了一家接一家地关闭线下商店，杰克·琼斯还在2017年9月关闭了JD.COM的商店。

在中国市场屡碰壁的杰克·琼斯，其实并没有我们想象的那么死板。为了迎合逐渐年轻化的市场，今年他还邀请了一位当红偶像，白敬亭当代演说家。

▲不过产品风格还是一言难尽

不仅如此，杰克·琼斯去年还在北京君泰百货和武汉光谷广场玩了一个新的零售概念店，以向消费者展示更生动的品牌形象。

▲杰克·琼斯概念店

对于一个品牌来说，在消费者面前更加形象直观地呈现品牌形象，新的零售概念店可能是一种有效的方法，但是看产品和十年前没有太大的不同——品牌定位不清晰，缺乏创新能力，无疑会成为品牌发展的一个障碍。

定位是品牌的灵魂，创新是品牌的脊梁。一个定位不清、创新能力停滞不前的品牌，只会随着时间的推移越来越尴尬。

杰克·琼斯以他独特的风格进入人们的心中，但遗憾的是，他因为过于平凡、缺乏创新而逐渐淡出人们的视线。即便如此，我仍然记得杰克·琼斯中的自己，我仍然清楚地记得杰克·琼斯在我年轻时的地位。

然而我的审美标准并没有停留在那个年代，那些沾沾自喜地穿杰克琼斯的男生也不是一成不变的。对于一个品牌来说，最悲哀的是我们成长了，它还在犹豫。