美的取暖器 midea/美的品牌分析：节能暖风机/取暖器细分市场分析报告

通过决策狗对美的/美的品牌的深入分析，探索美的/美的如何准确布局节能取暖器和加热器的细分市场，最终赢得市场销量。报告主要包括以下内容:基础研究、行业规模和子行业分布、用户关注点和痛点分析、品牌战略和标杆管理、单项产品竞争力评价、产品营销策略等。该报告有助于深入了解品牌战略，探索竞争机会，对产品开发和产品运营战略的制定起到指导作用。

第一部分节能取暖器/取暖器市场(数据来源:决策狗微数据)

1.节能加热器/加热器年市场22亿，市场增速稳定

根据决策狗数据，最近12个月加热器/取暖器总销量为29.5亿元，年增长率为81.71%。本月加热器/取暖器销量为1260万元。其中，近12个月节能加热器/加热器总销售额为22.4亿，当月销售额占整个加热器/加热器市场的21.36%。

节能取暖器/取暖器市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数、市场增长趋势的综合分析，最终从整体取暖器/取暖器市场中提炼出这个细分市场。企业以此为卖点，可以极大的刺激消费者的最终购买欲望；节能加热器/取暖器在加热器/取暖器消费者中有广泛的市场需求，市场有强势品牌，竞争激烈。与整个行业相比，节能加热器/加热器市场有相当大的市场增长。

2.singfun/ Pioneer、gree/ Gree、美的/美的节能加热器/取暖器市场占有率前三

Top10品牌的销售额约占整个节能加热器/取暖器市场的62.28%。6月份销量前三的品牌分别是singfun/ Pioneer、gree/ Gree、美的/美的，分别占节能加热器/加热器市场的11.28%、10.99%和7.71%；闫魔方、tcl、奇能市场份额增长最快。

3.大品牌市场份额保持稳定，季节性销售因素明显

第二部分产品线布局(数据来源:决策狗AX)

1.行业布局广泛，家用取暖器/取暖器销售规模大

美的/美的主要经销家用电器、厨房电器、家用电器、个人护理/保健/按摩设备、视听电器等子行业。其中，空调节器、冰箱、电风扇是6月份市场销售额最大的三大类，销售额分别为59218.76万元、16491.73万元、13696.04万元；其他商用厨房电器、餐厨垃圾处理器、冰箱/酒柜/便携式冷热箱配件是本月市场增长较大的类别，市场规模同比分别增长989.43%、286.25%和173.18%。

在加热器/加热器中，美的/美的已经布局了六个细分市场，包括节能加热器/加热器、静音加热器/加热器和家用加热器/加热器。其中，最近一个月销售额最大的细分市场是家用取暖器/取暖器，月销售额23.9万元，占所有细分市场总销售额的2.88%。美的/美的布局的细分市场中，近几年增长最大的是电暖器/取暖器，近三个月市场份额增长73.7%。

2.专注于家用和节能细分市场

3.布局中高端市场，逐步向中高端市场进军

美的/美的价格分布主要集中在350-1500元的市场，350-1500元的销售份额达到7.97%。近三个月来，美的/美的加热器/取暖器在人民币350-1500市场的销售份额增长了-2.59%。(低端价格:0-100.0元，中端价格:100.0-350.0元，中端价格:350.0-1500.0元，高端价格:1500.0-10000.0元)

第三部分是品牌竞争力(数据来源:决策狗AX)

1.品牌意识和声誉

2.品牌画像(包括设计、属性、功能、用户关注等。)

3.品牌竞争力分析

4.品牌战略和标杆管理

第四部分产品特点(数据来源:决策狗AX)

1.产品设计的趋势

2.产品开发的节奏

3.用户顾虑和痛点

4.主要产品特性

第五部分主要是推单产品分析(数据来源:决策狗单产品指南针)

1.产品缺陷

2.产品销售预测

3.市场定位和优化空

4.提升卖点并优化空

5.推广策略与优化空

6.渠道策略和优化空

第六部分营销策略(数据来源:决策狗AX)

1.产品促销策略

2.产品推广的节奏

3.渠道分销策略

第七部分问题和机遇