淘宝哇哦 “哇哦视频”被淘宝寄予厚望，但电商短视频真的离钱最近吗？

9月底，“爱购物”更名为“Wow Video”，成为淘宝短视频内容的核心阵地。更名后近三个月，淘宝短视频是否有新的变化一直备受关注。

12月11日，Wow Video公布了年度榜单，包括野生动物兄弟和赤木刚宪等6名人才。据了解，该名单考虑了人才的流量、内容和承载能力等因素。在榜单后面，我们打折淘宝对于站外红人的主动介绍和内容布局。

淘宝的短视频真的有扛货能力吗？真的是离钱最近的地方吗？在电商内容这条路上，淘宝短视频最需要解决的问题是什么？

在与多家机构沟通的过程中，短视频工作室了解到，曾经风靡一时的淘宝短视频独立APP“杜克”已经确认死亡，“卢克”是另一款APP。

然后淘宝短视频的希望好像就寄托在“wow视频”上了。

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发布电子商务短视频列表

12月11日，淘宝内容生态唯一官方榜单与数据服务平台“淘榜”联合推出2018年新网商内容生态奖，共5个奖项，其中一个是“最佳电商短视频新星奖”。

少女得知，入围的人才有6人，分别是野菜哥、、蓝爸爸、大、豆蔻和餐厅的黑姬小。

据了解，该榜单的选择维度是2018年的短视频流量、内容、转化数据。

入围的也是一个比较新的淘红人。双十二热身赛期间，他在站内发布了高质量的短视频内容，吸引了大量粉丝在Wow视频频道观看，取得了良好的转换效果。

少女发现，除了“酒楼世家的黑姬小”这位女性短音像店的专家，也就是淘是土生土长的红男，名单上的其他五位红男都是外国红男，都有一定的知名度。

比如美食掌门人专家“野菜哥”，最早在微博、bilibili等平台走红。因为视频内容没有走寻常路，被誉为“美食之年的泥石流”，后来成立了自己的淘宝品牌店。

目前，野食哥在全网累计粉丝2000万，已经成为知名的短食视频IP。

在淘宝站，野食哥粉丝32566人，视频播放量最高114.9万，点赞数5060。视频中植入的产品是“野生食品鸭舌哥温州特产”，点击即可购买，该产品月销量590。

据妹妹说，野菜小弟今年8月底入驻淘宝，不是为了引导电商店铺，而是为了多元化发展，适应市场需求，改变制作内容，以迎合不同的平台和用户。

那么，淘宝短视频等数据的整体播放量是多少呢？业内人士阿明表示，淘宝的数据和颤音等平台还有一定差距。“毕竟淘宝还是属于纯电商平台，内容板块才刚刚起步。”

田姑娘也了解到，目前站外的红人可以自己注册账号进入淘。对于站外一些顶级名人，淘宝短视频会有相应的流量支持。阿明说:“毕竟红军自带流量，双方可以互相引流。”

淘宝短视频作为最接近钱的短视频平台，最直接的变现方式，一直备受关注。那么，淘宝短视频的承载能力如何呢？进入淘的MCN机构怎么玩？

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从爱购物到wow视频

9月30日，淘宝短视频官方在淘宝论坛上贴出了“爱情购物频道更名公告”，宣布“爱情购物”正式更名为“Wow Video”，并表示“未来，‘Wow Video’将是淘宝精品电商短视频内容的核心阵地”。

据一家淘宝MCN机构称，更名只是为了升级品牌，原内容和页面都没有改变。“他们就是觉得逛街太女性化了，哇，视频更受欢迎。”

但结果更名公告只在淘宝论坛上发布，大部分没有进入淘宝的机构和专家都不知道，甚至认为Wow Video是淘宝新推出的短视频专栏。

然而更名之后，Wow Video开始开发内容。除了孵化淘的红人，还开始从外部购买内容，满足平台商家的需求。

11月初，一家MCN组织向短视频研讨会爆料，拥有wow视频的组织已经在购买短视频内容。购买价格600-700元一个视频，需要时间30-60s。量需求不规律，基本每个月买20个短视频。

该MCN组织的负责人阿里表示:“淘宝有很多业务和机会。这就是短视频的稳定发展。”他非常看好淘宝短视频的流动性，认为淘宝有强大稳定的带货能力。

然而，一家淘MCN机构的负责人告诉常梅，商家的需求没有公众想象的那么大。“大品牌肯定有需求。对于曝光度来说，大部分都是大化妆品品牌，比如海蓝之谜、雅诗兰黛等，都是主要的消费群体；不过小品牌也有线上品牌，很少拍。”

他说，主要原因是短视频的投放效果不如直播，所以大部分商家不拍视频，付费直播。

从承载能力来看，无论是商品的购买路线，还是品牌商家的数量，淘宝短视频的优势都明显大于其他平台。

即便如此，一方面有MCN机构专注于孵化淘宝账号，另一方面也有国外机构涌入，所以即使在商家众多的淘宝上，也不可避免的会出现“僧多粥少”的情况。

再者，短视频真的有那么厉害吗？其实从图文到短视频，虽然展示形式有所改变，但淘宝用户可能并没有养成购物看视频的习惯。

淘宝用户Aling曾告诉田姑娘，虽然现在大部分商家都推出了主图视频，但一般都会跳过。“我没耐心看，很多视频都很快。感觉没看清楚，也没图片看清楚。”

淘宝作为一个电商平台，目前在内容这条路上走的越来越远，但是淘宝红人缺乏粉丝，用户也没有养成看的习惯，属于“一见视频就点”，很少主动点看视频。

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淘宝短视频最接近钱吗？

跟随小红书在淘宝的手，一位知情人士向妹妹爆料:颤音会和淘宝短视频打通，双方会认识到共同的内容，可以在各自的平台上看到内容。

“我觉得这是一种趋势。”听到这个消息我并不意外，就像小红书和淘宝的合作是互利共赢的事情一样。淘宝需要内容，颤音需要电商。

12月14日，颤音还交出了第一份“双十二”成绩单:购物车账号7000+，导致淘宝天猫交易量120 W+；双12#颤音市场#官方事件曝光达到12亿；双十二那天直播130个，直播室最多观众近1000w。......

但是，电子商务内容和内容电子商务不是一个逻辑。淘宝虽然有足够的流量和现成的品牌商家，但在内容运营上很难平衡购物生态；内容平台有人气，有优质的内容，有良好的社区氛围，但涉足电子商务后必然会对原有生态产生影响。

因此，这两者将如何联系以及如何运作还有待观察。

回到淘宝短视频本身，多多认为淘宝短视频最大的问题是没有本土人才。“淘宝做账号太难了，粉特别慢。”他说，淘宝早期开始做短视频的时候，就有很多人才和机构进来，主动做内容。

但从2017年到现在，淘宝短视频开始大量引进其他站的首席专家，如“千人购咖啡”、“形象淘宝”等政策，为入驻者打开绿色通道，给予流量支持。

积极吸引站外红人，利用他们的内容打造淘宝的短视频生态，对平台本身来说是一件好事，但很多人认为:“这是一个非常糟糕的决定，因为它非常影响生态。”

最直接的影响就是对平台本土人才积极性的影响。“引进的外站红人其实并没有做好淘，就是承载了其他平台的内容，但其实根本不符合淘宝的调性。”坦白说，很多外国人的领先效果也一般。除了那些有特殊头像的，还可以带领一些粉丝过来。其他天赋的粉丝其实不多。

本土人不再生产内容，海外红人只把淘宝作为内容发布平台，这让淘宝的内容处于非常尴尬的境地:没有本土内容，很难形成生态。

然而，淘宝网总裁范姜认为，淘宝网的内容生态还处于初级阶段，直播和短视频都刚刚开始，还远远不够完善。但这两年的探索证明，电商内容是有一定路径的，JD.COM、蘑菇街、品多多等平台都在积极跟进。

所以“短视频+电商”虽然是一种被证实的实现方式，但是如何玩，如何整合，还是需要探索的。