一年卖萌卖10亿元卖萌故宫是认真的 一年卖萌卖10亿元今天你卖萌了吗？

12月19日，以每年10亿元的价格卖掉孟，事情很严重。你今天卖孟了吗？在网友的设计中，皇后见了皇帝，用VR技术牵手。一年卖孟10亿是认真的。一年卖孟10亿。你今天卖孟了吗？

长期生活在深宫的后宫娘娘戴着VR眼镜，冷帝成了游戏主角，“我就是这样的人”成了网络名人风格的金句...近年来，故宫开始变得“萌动”，其一直冰冷神秘的形象通过一个又一个变得温暖。600年的故宫在决定放下身段的时候，不仅赢得了年销售额10亿元的文创产品的财富，也赢得了外界对其开放创新的真诚赞誉。

后宫娘娘戴VR眼镜

“故宫本身就是世界级的超级IP”

7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息炸了朋友圈。

在《雍正三千美人》微信截图中，认真玩“日常消爱”游戏的宫女戴着VR眼镜迎接虚拟皇帝，解决相思之痛的后宫娘娘，在网友心中萌起。

一年卖孟10亿是认真的。一年卖孟10亿。你今天卖孟了吗？这是故宫与互联网公司的又一次亲密接触。故宫博物院将开放一系列经典IP，配合“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的“表情设计”和“游戏创意”两项活动。作为腾讯与故宫长期合作的第一年，故宫IP开放包括经典作品集《雍亲王题堂画屏深处》(又名十二美图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海厝图》(节选)、明朝皇帝画像、故宫数码作品创作的动态漫画《帝日》中的漫画形象。

"近年来，每个人都可能觉得故宫博物院正在经历一些变革."故宫博物院院长单霁翔表示，经过7年的清理，部分占用故宫的单位正在陆续迁出，但观众参观故宫的需求仍以每年100万人的速度上升。于是，故宫下定决心与互联网合作，三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。

“故宫本身就是世界级的超级IP。特别是近几年，有了很大的变化，有了新的想法。通过各种周边创意产品和移动互联网，故宫迅速吸引了新一代年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会创始理事、腾讯董事长兼首席执行官马表示，社交平台可以激活传统文化。

文创产品去年销售10亿元

“除了孟，还有风华”

早在与腾讯合作之前，故宫在淘宝店卖的文创产品就已经成为“爆款”。一系列“孟系列”文化创意产品，如“以为耳机”、“以华凌为遮阳伞”、“我就是这样的男人”折扇、“葛格钓金新娘”书签、“雍正御批”磁带等。，很快流行起来，成为年轻人最喜欢的“时尚之物”。

去年8月，故宫淘宝网上线推广。第一个小时就卖完了1500个手机座，一天就卖了1.6万张票。中国博物馆文化创意专业委员会副主任、故宫博物院管理办公室副主任刘松林表示，截至去年12月，故宫博物院共开发了服装、陶瓷、书画等8683种文化创意产品，产品涉及珠宝、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫文化创意产品成交额超过10亿元。

“故宫总是把社会效益放在第一位，但既然是做文化创意产品，就不可能不谈钱。短短几年间，故宫整个文化创意产品的流量去年就达到了10亿元，这是一个惊人的数字。”故宫博物院副院长冯乃恩表示，10亿元不仅是故宫可爱娃娃产品的销售收入，故宫博物院的文化创意产品还包括旅游纪念品、故宫出版社出版的书籍、通过授权与多家企业合作的活水、数字故宫团队开发的产品。

“对于以故宫为代表的传统文化的需求，我们希望更加精准。”冯乃恩说，“萌”只是众多文化创意产品中的一个小系列，80%以上的产品根植于厚重的文化内涵。微故宫微店卖的文化创意产品基本都是比较优雅的系列。“文创产品其实是用‘萌’系列来吸引观众到故宫周边。只有当你对故宫感兴趣的时候，你才会有兴趣去了解故宫周边的其他产品，发现有高雅的产品，甚至是酷炫的产品。通过这种温暖而贴近人民的方式，故宫文化将会得到更广泛的传播。”

卖孟，故宫严重

“传统文化在新时代的闪光”

故宫很重视“卖萌”。刘松林透露，故宫每件文化创意产品的研发周期约为8个月，从创意到产品的每一个环节都受到严格控制。

故宫博物院新媒体负责人于壮表示:“这两年故宫最大的变化就是心态更加开放。希望通过社交平台传达一个有温度的故宫，给大家一个美丽的故宫。所以故宫官方微信，微博发布的很多内容都是带有感情和色彩的。”记者注意到，故宫淘宝的官方微信和微博语言非常脚踏实地，很受年轻人的欢迎。比如今年清明节假期，故宫的微博账号配合博物馆的日常工作，对游客喊:“游客们好！在故宫地区发的长城一日游小广告都是骗人的！！！广播语言已经枯竭。”一条叉数很短，没有图片的微博，在短时间内被上千人转发。

“有时候观众开玩笑说故宫越来越热了，像网络名人。我觉得这是我们和观众共同努力的结果，是大家碰撞产生的新时代传统文化的闪光。”故宫博物院信息部副主任苏毅表示，故宫博物院团队近年来一直试图通过最新的数字技术和互联网来解读古建筑和藏品，希望拉近观众距离，消除敬畏感和距离感。“我们认为博物馆不应该冷，不应该冻结这里过去的文物，冻结这一刻的知识。否则，文化就会变得固化，甚至僵化。”

在庄看来，故宫希望越来越多的人对传统文化感兴趣。“人们在传统意识中对博物馆的理解正在抬头，这是一个漂浮在空中的象牙塔结构。近年来，我们一直在建造金字塔结构。首先要吸引更多的人关注传统文化，对传统文化产生浓厚的兴趣。有兴趣就会有情绪。有了情感上的联系，你就可以一路上金字塔，最后登顶，这是对传统文化的一种深入解读和理解。”

12月19日，以每年10亿元的价格卖掉孟，事情很严重。你今天卖孟了吗？在网友的设计中，皇后见了皇帝，用VR技术牵手。一年卖孟10亿是认真的。一年卖孟10亿。你今天卖孟了吗？

长期生活在深宫的后宫娘娘戴着VR眼镜，冷帝成了游戏主角，“我就是这样的人”成了网络名人风格的金句...近年来，故宫开始变得“萌动”，其一直冰冷神秘的形象通过一个又一个变得温暖。600年的故宫在决定放下身段的时候，不仅赢得了年销售额10亿元的文创产品的财富，也赢得了外界对其开放创新的真诚赞誉。

后宫娘娘戴VR眼镜

“故宫本身就是世界级的超级IP”

7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息炸了朋友圈。

在《雍正三千美人》微信截图中，认真玩“日常消爱”游戏的宫女戴着VR眼镜迎接虚拟皇帝，解决相思之痛的后宫娘娘，在网友心中萌起。

“作为一个博物馆的具体从业者，我们必须想办法从高度寒冷的状态转变为温暖的身份。”故宫博物院副院长冯乃恩说。无论如何，能卖孟的故宫，已经做到了。

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