电影《小王子》在电影院肆无忌惮地勾搭观众,孩子们笑得像铃铛一样,更有乐趣;结果那女的一触景生情,泪如泉涌;然后,男人皱着眉头想。可惜这些众生还没来得及拍照给你看,因为说话人的眼睛也是锁定在大屏幕上的,只有场景结束了才能用眼睛记录下来。
一个流传了70多年的童话,从原版类型小说,到黑白电影,到舞台歌剧,再到现在的3D动画电影,《小王子》的粉丝可谓层出不穷。虽然童年一去不复返,但人们对小王子的爱并没有减少。尤其是现在在影院流行的《小王子》,已经成为口碑不佳、上座率高的动画电影。
相信大家都在朋友圈看过很多关于这部动画电影的影评和后评。虽然每个人的人脉不一样,虽然不同的人脉也可以延伸一篇文章的主线(这个主线可能也很有意思),但华老君还是决定开两朵花,一朵一朵看,先和大家聊聊小王子的营销方式。
第一,借助经典文学的口碑,影响广泛而忠实的受众。《小王子》自1943年由圣埃克苏佩里创作以来,已被翻译成100多种语言。已经遍布全球,销量超过3000万册。就中国读者而言,《小王子》已经成为70后、80后、90后甚至00后共同喜爱的读物。换句话说,它是每个少年最喜欢的童话,是每个成年人读不腻的文学作品。如作者所说,是一本成人童话书。
较高的认知指数为电影《小王子》铺就了第一条光明之路。所以前期的宣传热身很重要。比如网上,在微博、微信等新媒体的传播中,创造话题,唤起成年人的童年记忆,及时互动,引起不同年龄段的多重共鸣;比如线下,在社区活动或主题专题中,差异化营销,围绕孩子的关爱互动,有趣的绘画或演讲比赛,激发孩子更强烈的好奇心。父母怎么能拒绝和孩子一起去看电影还要花钱?
第二,发挥明星效应。电影《小王子》除了具有文学经典特色外,在《功夫熊猫》导演马克·奥斯本(mark osborne)和好莱坞梦幻制作团队(Hollywood Dream Production Team)的指导下,也吸引了更多关注。此外,一大批国内当红、有实力的明星高调加盟中国配音,真的让我们彻底陶醉了。其中包括黄波、黄磊、尤兰达、克里斯汀(多多)、胡海泉、马天宇、TFBOYS Jackson Yee、王自健、肖克、张怡等11位明星。,以及国内很多资深粉丝。很难想象你能抵挡住诱惑,在电影院不付钱。
第三,商业合作引爆,大牌代言。电影《小王子》早期传入中国时,就开始和很多商业品牌合作。但是因为和它合作的商家太多了,严君就不能再谈了,也不能详细解释。他将在这里展示几个有代表性的案例:
1.宝马和小王子的故事。宝马作为电影的赞助商和国内的首映,把小王子从书本带到了屏幕上,让人从单纯的文字阅读变成了立体的视听体验。影片中,小王子乘坐宝马老爷车探索这个未知的世界。在电影之外,宝马2系运动旅行车将会出现,以帮助和回忆小王子和他的朋友们的传奇经历。
2.电影《小王子》和腾讯手机游戏《天天爱消》上线推出专属主题版。借助手机游戏平台“日常爱情消除”,玩家和粉丝可以以一种非常有趣的方式与电影互动。同时,在这样一个游戏非常火爆的时代,这种合作也为小王子拓展了营销渠道,帮助了电影宣传。
3.实现与电商品牌百草威的合作。线上,在百草威旗舰店和电商渠道进行大规模广告投放,预计总展览量6000万,总人数达到4600万。线下,开发了50万个献给小王子的包裹盒,这些包裹盒与草药零食一起被准确地交付给年轻的买家。
4.和我一起玩浪漫。星星之所以美丽,是因为其中一颗星星上有一朵看不见的花。爱情是浪漫的,因为我遇见了你,只是在等待我说的一句话。10月16日,最温暖的珠宝品牌I Do携手电影《小王子》,走进《小王子与玫瑰》的情感预告片,寻找爱情的原心。
玩4。玩电影的IP衍生品。各种周边产品可以帮助玩家熟悉电影中各种角色之间的关系,了解经典原著的内涵,给小王子的粉丝一种除了书本和电影之外阅读小王子的新方式,让童话故事真正成为现实!
像圣埃克苏佩里一样,小王子聪明又焦虑。宇宙浩瀚,世界浩瀚。小王子努力追求的幸福不是自由,而是承担责任。
电影《小王子》很成功,更不用说市场影响力了。至少,小王子的勇敢经历已经不自觉地让我们深深怀念。
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