"冰雪盛典"在京举行 北京市体育局携手微博共同普及冰雪运动

12月16日，由北京市体育局、市社会体育管理中心、微博体育联合打造的“冰雪节”快乐冰雪季系列活动在北京平谷渔阳滑雪场隆重举行。北京市体育局副局长杨海滨、微博运营副总经理、社会责任总监董文军出席活动并致辞。

北京市体育局副局长杨海滨的讲话

北京社会体育管理中心主任曹、中国男子跳高室内纪录保持者、微博热点与体育运营高级总监共同发布了年度体育课堂大数据。数据显示，一年共有1624万人报名体育课堂，总阅读量189亿个话题，29万个视频，38亿个视频。

北京社会体育管理中心主任曹，中国男子跳高室内纪录保持者，微博热点和体育运营高级主管等

微博与北京体育局社会体育中心在此仪式上正式达成战略合作。通过“体育课堂”和“快乐冰雪季”两大品牌，双方线上线下联手，满足大众对冰雪运动的知识、经验和分享，降低零基础人员参与门槛，加速全民对冰雪运动的“了解、参与、爱上”，推动北京冰雪运动参与量到2022年达到800万，助力全国。著名艺术家娄艺潇、李菲儿和约瑟夫被邀请为冰雪节的宣传大使。

冰雪节推广大使获奖

冰雪运动迎来发展机遇。微博帮助普及北京冰雪运动

近年来，我国冰雪运动发展迅速，尤其是成功申办即将到来的2018年平昌冬奥会和2022年北京冬奥会，为冰雪运动的繁荣发展带来了巨大的机遇。在此背景下，国家体育总局发布了《冰雪体育发展规划(2016-2025)》，要求加大文化宣传力度，鼓励各级各类媒体加强冰雪体育文化、冰雪体育健康知识和赛事活动的宣传和展示，积极引导广大人民群众形成冰雪体育习惯和消费观念。

为了加快北京冰雪体育的发展，扩大冰雪人口，加快冰雪体育产业的发展，满足人民群众多样化的体育和健身需求，由北京市政府主办，北京市体育局、市体育联合会、各区人民政府承办，市社会体育管理中心和微博联合打造了“快乐冰雪季节——体育课堂”系列活动。借助社交媒体的传播力量和体育管理中心丰富的活动，冰雪运动以线上线下的方式大力推广普及。

“体育课堂”和“快乐冰雪季”相结合，实现线上线下联动

“体育课堂”是微博上体育健身领域的品牌活动。早在2015年，微博就开始在运动健身垂直领域独立运营，并于2016年底正式推出了一系列品牌活动“体育课堂”。到目前为止，“体育课堂”已经推出了五季主题活动，从运动季、减肥季、民族舞蹈季、觉醒瑜伽季到快乐冰雪季。微博体育健身领域的内容生态逐渐完善。去年微博体育健身领域微博阅读量增长62%，月阅读量超过1000万的金V账号近200个。

“快乐冰雪季-体育课堂”这一主题活动依托“体育课堂”与“快乐冰雪季”的结合，在网上推广冰雪运动的日常视频，增加冰雪运动的曝光度。与此同时，线下冰雪体验课程同步推出，将覆盖的非网络标签受众引流回线上传播矩阵，打造闭环传播，实现线上线下联动，让更多人参与到快乐的冰雪季中。

据统计，自11月13日#快乐冰雪季#上线以来，微博上已经发现了大量高质量的冰雪图片和视频。截至目前，#欢乐冰雪季#话题阅读量突破10亿，话题讨论量近200万，对冰雪项目在全国尤其是年轻人中的普及起到了积极作用。未来微博还将加大对冰雪运动组织账号的支持力度，打造大量内容丰富、深度丰富的账号，为冰雪爱好者提供更大的展示空房间和更优质的内容，通过社交媒体推动冰雪运动的全面普及。

据微博数据显示，微博上对体育感兴趣的人超过8000万，微博体育活跃用户6800万，与微博合作的重大体育赛事超过40个。体育是微博上最早的月阅读量超过100亿的垂直领域。通过这次“快乐冰雪季”，微博吸引了更多的冰雪运动MCN机构和冰雪运动爱好者落户微博，让这项少数民族运动真正走向大众，打造中国最大的冰雪运动信息获取、内容分析和互动交流平台。