李希光 李希光《转型中的新闻学》笔记和典型题详解

第一部分是商业环境下的新闻业

第一章媒体与新闻

1.1审查说明

[知识框架]

【重点难点总结】

一、媒体

1含义

(1)从传统定义来看，媒体具有喉舌功能，媒体是社会的良心。

(2)但是，在媒体日益商业化、娱乐化的今天，在市场化、媒体产业化大力推进的今天，媒体是商业企业，以盈利和金钱为目的。

2在商业媒体环境中，记者的角色

(1)部分新闻学院将培养记者的传统目标转变为培养媒体人才。更多的新闻学院将原本应该由商学院开设的媒体管理课程转移到了新闻学院。

未来的记者一进入今天新闻学院的课堂，就搞不清新闻价值和商业价值的界限，以及新闻和媒体的区别。然而，仍然有一些记者坚持新闻的核心价值要素，在媒体商业化的浪潮中，坚持在课堂上继承新闻的崇高理想和信念。

(2)作为一个高度商业化的企业，媒体的投资者和所有者总是尽最大努力以最低的投资和成本获得最大的商业利润。减少投入和成本最有效的方法就是减少媒体人力资源的投入。

大部分媒体只给广告发布商发很少的底薪，主要靠销售提成。他们希望以最少的编辑和记者获得耸人听闻的封面文章、丑闻报道和独家新闻。

第二，新闻

(1)意义

在高度商业化的媒体社会，人咬人是新闻，狗咬人不是新闻。不正常的是新闻，正常的不是新闻。电视、广播、报纸、杂志、网络和短信每天都热衷于报道杀人、纵火、抢劫、强奸、性丑闻和恐怖袭击。

(2)新闻媒体存在的目的和价值

(1)从传统新闻学的角度来看，新闻媒体的目的和价值是满足人民群众的知情权，满足人民群众对与自身最大利益和现实生活需求密切相关的新闻事件和新闻人物真实情况的认识。

②现在办报的基本目的是为了满足广告主的需求。社论记者不再是独立的记者，他们只是为报纸的广告版面填补空空白的人。新闻编辑部名义上是独立的，实际上已经成为报纸广告部和发行部的一部分。

(3)传统新闻学认为，具有高度敬业精神和职业道德的编辑和记者作为新闻守门员，可以保证报纸或广播中印刷的信息必须准确无误，同时保证信息对公众重要，与公众的现实生活密切相关。媒体最重要的一点就是每一个报道都要经过核实。

④但是，今天媒体向公众提供的信息，并不是基于公众需要看到什么，而是基于读者和观众希望看到什么。只要能抓住读者和受众的注意力，或者第一时间报道，媒体就不在乎新闻的验证。结果报纸越厚，渠道越多，信息越多，假消息越多。

⑤媒体日益商业化和首次报道新闻的竞争，促使大量的坏消息背离了新闻理念和基本原则——未经证实、不准确、不公平、随意猜测、片面报道、煽动仇恨、人格谋杀、低俗等。

第三，坏消息

(1)情绪疲劳

就是人多见死人，就像人对待感冒病人一样，感冒多了就不在乎了，就会失去同情心。在商业媒体的大潮下，大众读者被培养成把死人当玩物。

(2)投机性新闻出现

媒体的高度商业化给媒体带来了另一个可悲的场景:投机性新闻大量涌现。

记者最不应该做的就是猜测。传统新闻要求记者核实新闻报道中的每一个事实，至少要从两个方面进行核实:①与当事人核实；②咨询权威。

(3)眼球经济

“眼球经济”是指公众注意力是广告主投放广告的基础，是订户订阅报纸的决定性因素。许多媒体不惜一切代价来赢得公众的关注，包括新闻造假和信息掺假。刘洪波指出:“媒体对真实信息缺乏兴趣，是对假新闻的纵容，有用假新闻制造轰动的嫌疑。”

(4)尖叫原理

高度商业化、娱乐化的媒体运作模式，可以简单称为“尖叫原理”。也就是说，当人们开始看今天的报纸或者打开电视上的新闻报道时，他们会尖叫。尖叫原则就是通过耸人听闻的故事和炒作名人、丑闻来抓住观众的眼球。

现在很多媒体做的不是寻求新闻正义和社会正义，而是用名人的名字来降低采访和制作成本，增加发行量，获得更多广告，赚取更多利润。媒体商业化就是这么运作的。

(5)现实成为速度的第一个受害者

新闻卖的是真实信息，媒体竞争的是速度，也就是时效性。新闻界往往同时把真实和速度作为好消息的标准。然而，真理和速度是一对矛盾:真理成为速度的第一个受害者。

第四，坏消息的表现:事实让位于观点

1新闻是事实，不是观点

(1)现在媒体为了吸引受众和读者，把新闻变成了对话，把观点变成了新闻。来自福克斯，半岛电视台，凤凰卫视，央视，有新闻脱口秀。

(2)从商业角度来说，这是商业化的最佳运营模式。把一小时的新闻报道节目变成新闻谈话栏目，大大降低了节目的制作成本。新闻不是由个别记者出来的，而是由新闻场所、新闻当事人、权威部门、权威人士深度采访出来的。

(3)新闻是历史的记录者。记者只能报道事实，不能发表意见。今天，越是出名的记者，越是发表意见而不是报道事实。

媒体宁愿发表意见也不愿报道新闻的原因

(1)任何新闻发生后，每一个观众都有自己的看法，有高兴的，有生气的，也有伤心的。此时，媒体只有发布那些符合大多数受众情绪的评论和观点，才能获得大量受众(也有可用广告支持)。

(2)新兴商业报纸主要靠两种模式来抓住读者:①娱乐类城市市民报纸，其头版主要靠暴力场面、血腥画面、名人丑闻、明星偶像等感性图片和标题来吸引读者。②严肃的商业报纸通过在每期头版刊登精心策划的大型言论或评论来吸引读者。

(3)在高度商业化的媒体环境下，媒体需要的是眼球，媒体引起公众关注的最好方式就是让公众愤怒，保持愤怒。

今天，报纸上发表了大量的演讲和批评文章，利用强烈的情绪引起公众的愤怒，获得更多的关注。媒介