2018年是欢乐谷品牌成立20周年,这为深入了解欢乐谷品牌在全国的品牌地位以及欢乐谷品牌与主要竞争产品的比较关系提供了基础。12月,事业部推出“欢乐谷品牌诊断研究”,在欢乐谷各地实施。
调查是线下进行的,每个欢乐谷都去了城市的重要商业区,每个欢乐谷的有效问卷不少于1000份。该研究涵盖了品牌尝试率、失败率、重复购买率、忠诚度和推荐率、品牌吸引力和品牌承诺以及消费者心目中的形象。
目前天津欢乐谷市场部正在市区欢乐城等重要商业区进行调研,通过等餐、看电影等方式实地询问游客。
供稿人:市场部
角色:王忠立
图片:杨莹莹
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