搜狐新闻客户端 搜狐新闻客户端靠什么排名第一？

最近，两家研究机构发布了新闻客户端产品的市场数据报告。BigData-Research发布的《2015年第二季度中国移动新闻客户端市场研究报告》监测数据显示，2015年第二季度，国内移动新闻客户端在智能手机用户中的普及率达到62.02%，用户规模达到5.38亿。其中，2015年第二季度，搜狐新闻以25.7%排名第一，腾讯新闻以25.0%排名第二，两家公司占总市场份额的一半。此外，网易新闻、今日头条和新闻分别占累计用户市场份额的13.3%、12.6%和8.6%。

易观国际刚刚发布的数据显示，截至5月底，搜狐新闻客户端活跃用户数为8188.41万，比4月份增长近10%，在国内APP活跃用户总数中排名第12位，同时也是仅次于QQ浏览器的APP应用。

那么，搜狐新闻客户端夺冠的原因是什么呢？它的市场份额和一个月生活人数是怎么领先的？

【专注阅读，不断优化体验】

相比PC时代四大门户的新闻和信息杀戮，移动互联网时代的新闻客户端已经成为移动门户布局的重要产品。

与PC时代的阅读模式不同，移动互联网阅读具有多终端的特点。无论是支持APP安装的手机、平板还是智能手表，都有可能成为用户获取新闻信息的主要终端或者多个终端的组合。

这种情况下，如果产品创新乏力，用户的阅读体验很可能会不尽如人意，所谓的月活数也难以突破。

对此，搜狐新闻客户端的做法是不断迭代新版本，根据市场上终端的变化，适时推出适应新终端和主流终端的新版本。

比如苹果的智能手表上市后，搜狐新闻客户端率先在其5.2版中对手表进行了改编。而且针对苹果手机用户庞大的用户群，搜狐新闻客户端不断全面优化，提升苹果用户的阅读体验。

其实对于安卓用户来说，搜狐新闻客户端也是坚持产品功能创新，及时为安卓系统的更新进行阅读体验的适应和优化。

总体而言，搜狐对移动互联网时代多终端阅读的特点有着独特的理解，并通过实践创新和开拓努力，实现了用户阅读体验的提升。

【聚合渠道打精战】

事实上，新闻客户如果不小心，很容易陷入同质化的漩涡。一旦陷入同质化，就很难凸显其独特的优势，用户养成了另类的阅读习惯，一个新闻客户端从此陷入了可有可无的境地。

显然，搜狐新闻客户端意识到了这个问题，通过发起和推出“聚合渠道”的概念，实现了新闻客户端的差异化布局。

自3月起，搜狐新闻客户端推出“霾控频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”、“上海频道”，利用机器聚合相关新闻和各种专业PGC内容，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式，形成“阅读流”。

可以说，搜狐新闻客户端的聚合渠道不仅解决了竞争中的APP差异化问题，而且在用户体验的提升上真正做到了个性化推送和渠道聚合。

据统计，搜狐新闻客户端“治愈阴霾”频道上线12小时内访问量突破百万，可见渠道聚合效应。

正如张朝阳所说，“PC时代的频道在新闻客户端上发生了非常有趣的变化。对于任何热点事件和人们关注的事件，我们都立即拉出了一个“聚合参数通道”，就像当年做专题一样。向右滑动就可以看到这个频道，比点击PC上的导航条方便。”

根据计划，搜狐新闻客户端将陆续在30个城市的聚合渠道上推出，这意味着搜狐将把第一个“聚合渠道”向“本地化”、“封闭化”的方向拓展，进一步提升搜狐新闻客户端在精细化战争中的优势。

[“头读+长尾读”分化路径形成]

今年一季度，搜狐在移动端推出了“质量新闻”和“可靠信息”两轮驱动模式。包括知名媒体人陈朝华在内，许多优秀的编辑加入了搜狐，提高了搜狐新闻的整体质量；来自媒体的大众专业领域的加入，为搜狐用户提供了丰富、多样、可靠的信息。

值得注意的是，自5.1版以来，搜狐新闻客户端也创造了差异化的发展路径，以“头读+长尾读”的模式来满足用户在重大新闻和个性化信息方面的需求。

总的来说，搜狐新闻客户端成功的原因并不复杂。做移动阅读，看似简单、很好、很简单，提升了用户体验，降低了阅读的时间成本，为搜狐新闻客户端的成功奠定了基础。从首读开辟差异化路径，到聚合渠道发动精细化战争，搜狐新闻客户不断以版本迭代优化用户体验，同时以内容和渠道上的差异化发挥，促进活跃用户的成长和市场份额的提升。

现在，下半年已经开始，新闻客户大战还会继续。搜狐新闻客户端能否在战争后半段保住头衔，追求创新，还有待观察。

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