实名 “游戏实名制”并不简单

按照规定，从5月1日起，所有游戏厂商都需要陆续在游戏中进行用户实名认证，但是半个月过去了，“实名制”似乎有点动作。很多游戏厂商显然“低估”了这个机制，认为这只是一个保护未成年玩家的机制，但我们认为并没有那么简单。目前“实名制游戏”效果如何？实名制背后的逻辑是什么？这种浩浩荡荡的“实名制”趋势会给未来的游戏行业带来什么影响？

5月1日实施的“游戏实名制”效果如何？

根据《文化部关于规范网络游戏运营、加强赛后监管的通知》，游戏厂商需要在“实名制”方面做到以下几点:1 .从2017年5月1日起，所有游戏厂商都需要要求网游用户用有效身份证件注册实名。2.未注册实名的用户在以访客模式登录游戏后，不得在游戏中充值或消费。3.根据《未成年人网络保护条例(送审稿)》，未成年人每天0点到8点不允许使用网络游戏服务。4.结合游戏防沉迷机制，未成年人累计游戏时间超过3小时，游戏收入减半；累计游戏时间超过5小时，游戏收益为0。按照规定，游戏厂商要从5月1日起实行“实名制游戏”，我们看到一些游戏已经开始行动了。很多知名的网游，比如《王者荣耀》《殷》《速成3》，都可以算是第一个开始实名注册的游戏。以《殷》为例。没有实名注册的玩家进入游戏后会弹出实名注册提示。玩家需要填写的信息包括真实姓名、身份证号码和电话号码。作为“奖励”，官方会给玩家提供200狗鱼福利。

目前进入“王者荣耀”游戏后，会发现从今天(5月17日)起未进行实名认证的玩家，将无法再登录游戏。阴阳师需要在5月20日前完成实名制认证。从这个角度来看，第一批实名制游戏将逐步实施，甚至有一定的效果。

为什么说“游戏实名制”的实施会给游戏厂商带来很大的影响？

其实手游打开“实名制”并不难。技术上只是加入一个SDK的问题。但在实际实施过程中，很多游戏至今没有加入实名制，玩家也可以通过在线搜索id号来避免实名验证。但是，虽然游戏实名制的实施还在探索中，但这个制度在未来只会更加严格，其影响不仅仅是玩家认证这么简单，还会影响游戏产品的推广和游戏企业之间的竞争。1.减少游戏用户数量和游戏总时长对于成年人来说，实名注册涉及实名、身份证号码、手机号码等信息。虽然不难，但是考虑到信息安全的问题，很多玩家都表示愿意在网上找一个ID号进行认证。对于未成年人来说，使用自己的身份信息登录会受到游戏时间和充值的限制，所以他们更愿意在网上搜索或购买身份证。那么毫无疑问，游戏实名制的落地会提高玩家进入游戏的程序和门槛。无论是正常的实名认证还是在网上搜索ID号进行认证，玩家每次换游戏都会要进行一次实名操作，这无疑增加了登录游戏的成本。同时实名制之后，其实也限制了年轻玩家的游戏时间。增加游戏账号注册的程序会在一定程度上减少游戏用户数量，而对未成年玩家的限制会减少游戏总时长。

2.影响游戏的充值和收益。然后还有一些玩家不愿意实名注册。他们仍然可以通过访客模式玩游戏。但不同的是，如果这些玩家以访客模式登录，就无法在游戏中充值消费。这也影响了游戏的整体收益。3.两级分化:头牌产品更有优势，尾牌产品面临淘汰的“实名制”，只是增加了玩家进入游戏的步骤，提高了操作门槛，但另一方面，实际上建立了一个筛选游戏的过程。因为实名制的出现，原本在头的产品更强，而原本只在市场上过线的产品可能会被淘汰。对于用户来说，面对《王者荣耀》《殷》等手机游戏，他们愿意注册自己的真实姓名，甚至愿意花钱购买一个身份信息。所以实名验证对热门游戏影响不大。但这种机制对市场末端的产品并不那么友好，玩家可能不愿意在游戏的实名上花费时间精力甚至金钱。同时，为了避免不必要的麻烦，已经在王者荣耀等大作中实名的玩家会形成只玩这些大作的偏见甚至习惯，中低收视率产品的市场机会会变小，不同游戏之间的用户流动会变得更加困难。

4.对于中小产品来说，内部购买正在下降，广告可能成为变现的唯一途径。不可否认的是，很多玩家习惯于在一些独立游戏或者中小型游戏产品中以游客模式登录，只追求游戏本身的乐趣而不太关注社交游戏。实名制的实施使得游客模式的玩家无法充值消费，这将大大降低这些游戏在内部购买的收入。虽然中小型游戏在内部购买中的比例不高，但实名制的出现很可能会进一步降低这一收入，所以接下来就是这些游戏中的广告将成为实现它们的唯一途径。

5.游戏企业的账号互相交流，大品牌效应会更明显。虽然实名制会增加玩家注册游戏账号的时间成本，但是同一个游戏企业拥有的游戏使用同一个账号。这种情况下，只要进行了第一次实名认证，就不再需要在玩了企业的其他游戏后再进行实名验证，这种做法很受玩家的欢迎。所以在游戏实名制的问题上，游戏企业大品牌的作用会更加明显。比如网易游戏，游戏数量庞大，覆盖的游戏范围很广，这些游戏都可以用网易通注册登录。每一款游戏都是用同一个账号登录的，不仅方便了管理，还帮助玩家节省了大量的成本，让玩家可以在网易的游戏之间流通。当然，最可怕的还是腾讯强大的系统。毕竟哪个熊海子没有微信号或者QQ号？

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